1. Mary Hoogerbrugge over merkregie (podcast)

    Elke twee weken hebben we bij Talpa Radio | The Home of Music Entertainment een kennissessie met een externe spreker. Niet lang geleden was Mary Hoogerbrugge over de vloer. Ze kwam ons Brand Programming gedachtegoed toelichten. Een aantal jaren geleden ontwikkeld -op basis van het merk-denken van Giep Franzen en een snel digitaliserend medialandschap- maar nog steeds super relevant.

    Hoe ontwikkel je verschillende strategieën voor massa-, social- en eigen media om je merk- en communicatiedoelstellingen te behalen? Luister 10 minuten naar deze podcast op SoundCloud. Want van Mary kan je altijd wel wat op te steken.

    Eerdere aflevering:

    0 reacties


  2. Einde radiostilte ;-)

    Na het stormachtige -en toch wel onverwachte- einde van de startup Boodschapp (het blijft een goed en actueel idee…) eind vorig jaar ben ik weer adverteerders, mediabedrijven en creatieve bureaus gaan adviseren op het gebied van innovatief merkdenken, de business impact van digitalisering en nieuwe groeistrategieën.

    Ook ben ik bezig geweest met lesgeven over ‘Brand Programming’ en digitaal leiderschap en heb ik een nieuw bureauformat ontwikkeld rond het Growth Hacking Direction Model.

    Met veel plezier ben ik het afgelopen jaar 2 dagen per week in Rotterdam aan de slag geweest. Als Rotterdammer wilde ik namelijk graag een keer in Rotterdam werken. Toevallig kwam ik in contact met een oude bekende en zijn we met elkaar bezig geweest zijn geavanceerde bedrijf Cardano te herpositioneren en met de ontwikkeling van een holistische aanpak voor geïntegreerde marketing- en sales. Het plan is om hier binnenkort iets over te publiceren, want we hebben een mooi nieuw strategisch gedachtegoed ontwikkeld. Al zeg ik het zelf ;-).

    Vanaf vandaag start ik een nieuw avontuur. Ik treed namelijk nu officieel in dienst bij het nieuwe radio-bedrijf met de merken 538, Radio Veronica, Radio 10 en Sky Radio. Mijn functie wordt Brand & Online directeur en ik ben verantwoordelijk voor de marketingstrategie van het bedrijf en voor de transformatie van vier bekende radiozenders naar succesvolle muziek- en entertainment merken. Het onderstaande persbericht wordt vandaag verspreid.

    Ik heb er veel zin in en ga hopelijk zorgen voor veel herrie in Hilversum…

    Verder…

    0 reacties


  3. Inspiring audiences

    Begin dit jaar heb ik MediaPartners geholpen met het ontwikkelen van een nieuwe positionering (lees een nieuwe toekomstperspectief). Dit bedrijf werd bekend door succesvolle magazines, zoals Allerhande van AH en de Holland Herald van de KLM.

    Het interessante is dat we dit traject hebben doorlopen aan de hand van een business model canvas. Eigenlijk bedoeld voor startups. We hebben opnieuw naar de waarde-propositie gekeken, (nieuwe) klant-segmenten gedefinieerd en de bestaande en gewenste dienstverlening -en bijbehorende competenties- van het bedrijf in kaart gebracht en omgezet in “actionable plans”. Verder…

    0 reacties


  4. Shownotes Webinar #Dgtlnow13

    Vanmiddag is er weer een webinar van IAB en Adformatie Groep. Ik kom aan het woord over ‘Advertisers as media companies’ en daarna bespreken we een aantal cases van winnaars van de Cannes Lions.

    Hieronder staan mijn shownotes. Makkelijke  bookmarks voor vanmiddag: Verder…

    0 reacties


  5. Zinderende Zomerhits 2013

    Handboek Online Marketing Praktische lessen om een expert te worden’ – Patrick Petersen / Catching COBRAs ‘Proefschrift over Consumers’ Online Brand-Related Activities’  – Daan Muntinga / Merkloyaliteit ‘Van routine naar bewust gedrag’ – Sanne de Bakker / Branding NL ‘State-of-the-art visies van Nederlandse professionals’ – Andy Mosmans / Insanely Simple ‘The obsession that drives Apple’s success’ – Ken Segall / Handboek Mobile Marketing ‘Mobile marketing effectief inzetten’ – Patrick Petersen / Makers ‘De nieuwe industriële revolutie’ – Chris Anderson / Een Idee AUB ‘Over creativiteit op commando’ – Erik Kessels / Buzz ‘Waarom wordt iets viral? – Jonah Berger / De Studie Ninja ‘Haal de cijfers die je wilt’ – Bert Ferwerda & Dirk-Johan Klanker

    0 reacties


  6. Nieuw Webinars van IAB en Adformatie

    Aanstaande donderdag trapt Digital Now 2013 af met een gratis online webinar met Joris van Heukelom (IAB) en Jim Stolze (TEDx).

    Bekijk hieronder de trailer die ook aankondigt dat ik in de derde sessie van Digital Now 2013 op 26 juni mag vertellen en onderwijzen over “Advertisers as Mediacompanies: Brand utilities is de nieuwe manier van marketing bedrijven”. Schrijf je hier in en komt dat online zien. Verder…

    0 reacties


  7. ‘Mijn’ nieuwe boeken ;-)

    Een jaar of 5 geleden had ik de ambitie om een boek te schrijven. Door drukte -en om heel eerlijk te zijn voortschrijdend inzicht in mijn talenten- heb ik dit plan laten varen.

    Dat wil niet zeggen dat ik niet publiceer. Dit doe ik via lezingen, lesgeven op universiteiten & hogescholen, columns en deze blog. Daarnaast lever ik regelmatig ‘content’ aan voor boeken van anderen… Verder…

    0 reacties


  8. Brand Programming presentation in English

    Op verzoek hebben Mary Hoogerbrugge en ik onze presentatie over het nieuwe gedachtegoed Brand Programming vertaald in het Engels. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt.

    Klik hier voor de Engelstalige variant (English) en hier voor de Nederlandse versie (Dutch). Inmiddels is de website (blog) van Brand Programming ook live (in English) en zijn we te vinden op Twitter (in English) als @brandprogramm.

    0 reacties


  9. Klinkende Zomer Hits

     Flip the Funel How to use existing customers to gain new ones’– Joseph Jaffe / Creative Company How St. Luke’s became the ad agency to end all ad agencies’ – Andy Law / Verdiende Aandacht Handboek voor sociale merkcommunicatie’ – Klaas Weima / Must-Win Battles ‘Creating the focus you need to achieve your key business goals’ – Peter Killing / Maak je merk cool ‘Branding naar de nieuwe generatie’ – Joeri van den Bergh & Mattias Behrer / Adapt ‘De kracht van improvisatie’ – Tim Harford / The Lean Startup ­‘How constant innovation creates radically successful businesses’ – Eric Ries / The Fred Factor Van sleur naar passie in werk’ – Mark Sanborn / ZAG ‘The number one strategy of high-performance brands’ – Marty Neumeier

    0 reacties


  10. Doe als Coca-Cola

    Column geschreven voor MarketingTribune 10

    Veel grote bedrijven hebben moeite met veranderingen. Zeker in tijden van economische teruggang lijken kostenbesparingen vaak een makkelijkere en betere keuze dan vernieuwing. Immers, veranderen kost tijd en geld en gaat in veel gevallen – zeker op korte termijn- ten koste van efficiëntie. Kostenefficiëntie wel te verstaan. Coca-Cola denkt hier anders over.

    0 reacties