1. Artikel in Adformatie over brand utilities

    Deze week staat er in de Adformatie een artikel over brand utilities. Dit stuk heb ik samen met Ingmar de Lange van Hyves geschreven. Onze publicatie is enigszins ingekort in verband met de ruimte in dit blad. Vandaar hieronder het hele verhaal of de PDF, inclusief het ‘Brand utility vs Rossiter & Percy’-model van Ingmar. Veel plezier en lees hieronder alles over het geheim van de brand utility…

    Relevant zijn was nog nooit zo makkelijk…

    Er wordt vaak geschreven dat merken consumenten minder moeten lastigvallen en meer moeten aantrekken. Dit kan door de klant centraal te stellen en meer relevantie te creëren. Het klinkt simpel. Alleen blijkt van woorden naar daden een flinke kluif. Het fenomeen ‘brand utility’ biedt nieuwe mogelijkheden en geniet daardoor van een groeiende populariteit.
    Ingmar de Lange en Jeroen de Bakker lichten in dit artikel toe wat een ‘brand utility’ is, geven voorbeelden, behandelen “learnings” & de randvoorwaarden en bespreken welke benaderingen er zijn. Dit document wordt afgesloten met hoe je morgen aan de slag kan met dit fenomeen en wat de gevolgen zijn van deze nieuwe ontwikkeling in marketing voor de reclamebranche.

    Verder…

    0 reacties


  2. Amstel ‘brand utility’ facilteert amateurvoetballers

    De afgelopen negen maanden ben ik -samen met onder meer Martijn Sengers- druk bezig geweest met een nieuw initiatief voor Amstel: TEAMLINK. Van strategie & concept van deze ‘brand utility’ tot en met de regie van de realisatie en de introductiecampagne. Vanmiddag vond de perslancering plaats bij amateurvoetbalclub R.K.S.V. Roda23 in Amstelveen. Het onderstaande persbericht licht deze ambitieuze, nieuwe dienst van Amstel uitgebreid toe. Verder…

    0 reacties


  3. Nationale Marketingdag 2009 :: interviews

    Vorige week ben ik midden in de nacht terug gevlogen uit Cannes om nog op tijd op de Nationale Marketingdag 2009 te zijn. Ik had namelijk toegezegd de e-commerce sessies te moderaten. Enkele interviews vanaf de huishoudbeurs voor (meer dan ooit werkzoekende) marketeers staan hier: Reinoud Wolff van ijsmaker Ben & Jerry’s, Jack Mama, creative director van Philips en Erik Kessels van KesselsKramer.

    Meer is te vinden op de site van Blueshots.tv en Marketingfacts. Ook ik ben geïnterviewd. Door SpinAward voorzitter Stephan Fellinger (bedankt voor het overnemen van de ochtendsessie). Aanleiding de Bonzen Lions. Klik voor de video op … Verder…

    0 reacties


  4. Augmented Reality, MarketingTribune & Layar

    Samen met Maarten Lens FitzGerald en Casper ter Horst ben ik door MarketingTribune geinterviewd over Augmented Reality, het toevoegen van computergegenereerde informatie aan de realiteit. Lees het artikel over de marketing mogelijkheden van dit fenomeen in opkomst hier en hier.

    Overigens… deze week lanceerde net genoemde Maarten met zijn bedrijf SPRX Mobile Layar. ’s Werelds eerste mobiele augmented reality browser. Layar toont realtime een informatielaag over de camera van je mobiele telefoon. Bekijk de uitlegvideo hieronder. Super gaaf gedaan, ik zie allerlei mogelijkheden :-). Verder…

    0 reacties


  5. Eerste spam via LinkedIn

    Ben al niet echt een LinkedIn-fan. Voor mij is het meer een handige database dan een netwerk-functionaliteit. Ik weet dat allerlei mensen hier anders over denken en ik realiseer me dat ik er zeker meer uit zou kunnen halen als ik er meer tijd & energie in zou stoppen. Maar ja, waarom zou ik?

    Heb de afgelopen jaren zelden zelf iemand uitgenodigd om te ‘connecten’. Toch zit ik vanaf vandaag op meer dan 500 contacten. Heb nu de 500+ status (de echte hoeveelheid ‘zakelijke vrienden’ wordt niet meer vermeld) en op een ene of andere manier voelt dat best wel goed 😉 Verder…

    0 reacties


  6. 10 Minuten :: Effectmeting

    “Wat doet het voor mijn merk?”. Hier geven veel rapportages van online campagnes geen antwoord op. Vandaar een nieuwe 10 Minuten podcast over effectmeting. Aan de orde komen onderwerpen als kwantitatief meten, reclame-effecten zoals die bij traditionele campagnes worden gemeten en de rol van gevestigde onderzoeksbureaus en opkomende partijen als MatrixLab.

    Veel luisterplezier (ook namens Dirk Johan Klanker) & het vernijn zit in de staart van deze 10 Minuten :: Effectmeting.

    Alle eerdere 10 Minuten podcasts over ondermeer Connected Products, Viral Marketing, Interactieve Televisie, Mobile Advertising, Brand Programming en Barrières bij Geïntegreerde Communicatie staan hier.

    0 reacties


  7. Project 2009 :: win 1,1 miljoen euro marketingadvies en mediaruimte

    Telegraaf Media Nederland en 2009 lanceren vandaag een nieuw, spectaculair initiatief. Project 2009. Bedrijven of ondernemers met een innovatief product of een vernieuwende dienst of ambitieuze marketeers die aan de vooravond staan om een bestaand merk nieuw leven in te blazen, kunnen zich bij ons aanmelden. Ze maken dan kans om 100.000 euro marketingadvies en 1.000.000 euro mediaruimte te winnen. Echt waar…. Verder…

    0 reacties


  8. Dit was tweeduizendenacht…

    Het jaar is afgelopen. Jeetje was ging het snel. Het is alweer 30/12. Tijd om terug te kijken… Ik heb mijn must-win battles voor dit jaar er weer even bij gepakt. Deze had ik afgelopen januari geformuleerd dankzij het gelijknamige boek van Peter Killing. Met als doel strategische helderheid en persoonlijk commitment…

    De geformuleerde must-win battles voor tweeduizendenacht hadden allemaal te maken met mijn werkterrein. Dit heb ik geformuleerd als het grensvlak van merken, media & technologie. Binnen dit werkterrein houd ik me bezig met adviseren, publiceren & ondernemen. Mijn doelen waren: een bedrijf starten, twee nieuwe ventures beginnen en het uittypen van een gedachtegoed. Verder…

    0 reacties


  9. The Search for Consumer Connection…

    Gisteren was ik dagvoorzitter op het jaarlijkse marketingcongres van Marktplaats op de Pureliner II. Het was een interessant evenement met aansprekende presentaties. Nee echt 🙂

    Cor Molenaar gaf een presentatie over het samensmelten van fysiek en virtuel winkelen en ging in op de (nog steeds) belangrijke rol van emotie en beleving bij consumenten. Aan de hand van leuke voorbeelden gaf hij aan hoe kooporiëntatieprocessen tegenwoordig verlopen en wat de rol is van adverteerdersites, van Google, van vergelijksites en van Marktplaats(en). Verder…

    0 reacties


  10. Upload Cinema :: filmpjes kijken in de bios

    Afgelopen week was er weer een Upload Cinema. Het initiatief van Dagan Cohen dat web films vertoond op een groot scherm in de bioscoop. Het thema was ‘THE PERFECT SPEECH’ en de bezoekers van de Upload Cinema-avond konden zelf de ‘content’ insturen. Met veel plezier heb ik naar de ingezonden filmpjes zitten kijken. Van politiek, tot filmscènes, van klassiekers tot  Rumsfeld… Verder…

    0 reacties