Ruim 15 jaar geleden leerde ik Mary Hoogerbrugge kennen. Ze was de eerste merkstrateeg die echt nieuwsgierig was naar mijn digitale kennis en ervaring. Samen ontwikkelden wij het Brand Programming gedachtegoed voor merkregie in het digitale tijdperk. Gebaseerd op de reclamewerkingsmodellen van merkenprofessor Giep Franzen.
Sindsdien werken we bijna altijd wel samen op een project. Zo ontwikkelden wij vorig jaar met SWOCC en Airborne de podcast-reeks GIEP. Nu is Mary gestart met een nieuwe opleiding “Merk Leiderschap, positioneren voor de toekomst”. Natuurlijk doe ik graag mee. Samen met Ingmar de Lange verzorg ik het laatste programma-onderdeel op 14 juni aanstaande. Meer info over deze opleiding vind je eventueel hier.
Vandaag precies 25 jaar geleden startten we Qi, het eerste digitale merkenbureau van Nederland. Dit deed ik samen met het getalenteerde creatieve en technologische trio Huib Maaskant (‘de man die alles kan’), Richard de Jong (‘elke pixel kak strak’) en Remko Posthuma (‘krijgt altijd alles met een stekker aan de praat’).
En met de grote steun van Eugene Bay, die ons bij de start gedeeltelijk financierde vanuit het gerenommeerde designbureau VBAT. Hij hielp ons ook al snel aan mooie, zichtbare klanten zoals Brand Bier, Libertel (nu Vodafone) en Postbank (nu ING). Deze bedrijven begeleidden we met hun eerste digitale en interactieve stapjes op het World Wide Web.
We werden vervolgens het meest bekroonde en succesvolle digitale reclamebureau van Nederland en gingen verder nog aan de slag voor bedrijven als Philips Europa, Lucas Bols, Albert.nl (AH), Heineken Internationaal en Essent.
Ook startten we nieuwe ventures zoals online marketing bureau MrTraffic met Edo Zecha en Sharon Jaffe, de online buzz beweging Secret Agency met Rocco Stallvord, prototype club Qi Labs met Isaac Huijink en last but not least Qineboko, het eerste consumer generated branded campaign platform ter wereld, samen met het bevriende reclamebureau Neboko.
Eind 2002 verkochten we Qi aan Conclusion onder begeleiding van Ronald van der Vight. We hadden inmiddels een team van 30+ unieke talenten, de helft van ons werk was internationaal en we waren opzoek naar groeikapitaal om ons zelf verder te blijven ontwikkelen en om (nog) meer onderscheidend en effectief werk te maken voor aansprekende klanten.
Huib Maaskant nam in goed overleg snel na de verkoop als eerste founder afscheid van Qi. Hij werd uitstekend vervangen door Erwin Kleinjan en Bram Oorthuizen. Zelf trok ik eind 2005 de deur op de Professor Tulplaan definitief achter mij dicht. Het beloofde groeikapitaal kwam niet door en Conclusion had geen interesse om hun aandelen in Qi weer aan ons terug te verkopen. Richard de Jong en Remko Posthuma zijn nog iets langer dan ik gebleven, maar vertrokken ook na verloop van tijd.
Hiermee eindigde voor ons allemaal een extreem mooie en unieke samenwerking, een enorm leuke en leerzame tijd en een waanzinnig avontuur met ontzettend veel slimme en getalenteerde collega’s en tal van ambitieuze en innovatieve opdrachtgevers.
Qi bestaat -gelukkig- nog steeds. Als onderdeel van Only Creative Entrepreneurs. Ik weet niet of ze daar het 25 jarige bestaan vandaag vieren. If so, van harte gefeliciteerd en -zoals ik ook bij mijn afscheid zei- Qi-p the spirit alive 🥳.
Met ontzettend veel plezier ben ik nu een paar maanden in de weer bij audio agency Airborne. In de eerste maanden van het jaar hebben Marvin Jacobs en ik ons team (verder) samengesteld, zijn wij in ons nieuwe kantoor in Capital C. getrokken, verzorgden wij -met succes- de lancering van Airborne 2.0 en combineerden wij veel kennissessies over alle ontwikkelingen in digitale audio (bij klanten en op Clubhouse) met lopende en nieuwe merkverhalen in audio.
Sinds begin april verzorgen wij de Podcast van de Week op Adformatie. Dit doen wij uiteraard om onze bekendheid te vergroten en om verschillende toepassingen van podcasts te laten zien. Zogenaamde ‘use cases’. Je kunt namelijk pre-recorded audio vanuit verschillende strategische uitgangspunten inzetten om de bedrijfsdoelstellingen te behalen.
Zo is Hypnopolis van BMW een voorbeeld van een indrukwekkende merkervaring die met futurologen laat horen dat het merk klaar is voor de toekomst. Chompers van Oral B is een relevante & waardevolle ‘utility’ die ouders helpt bij het tandenpoetsen van hun kinderen. ‘Tell me why’ van American Airlines is een bijzonder mooi voorbeeld van interne communicatie en draagt bij aan transparantie richting alle stakeholders. A Winning Mindset: Lessons From The Paralympics’ van Allianz laat zien hoe je onderscheidende en intrigerende audio-content kunt maken rond maatschappelijke betrokkenheid en sponsoractiviteiten. Bring Back Bronco: The Untold Story van Ford toont dat je zeker ook boeiende product-gerelateerde verhalen kunt vertellen om nieuwe producten te (her-)lanceren. Radio Headspace van Headspace is een bijzonder voorbeeld van een slimme ‘brand extension’ die nieuwe luisteraars verleidt op alle luisterplatformen en dus bijdraagt aan de acquisitie van nieuwe gebruikers van de (betaalde) app. En tenslotte … (vooralsnog) Out Travel The System van Expedia, een langlopende podcast-reeks die de luisteraars op een bijzondere manier de toegevoegde waarde van Expedia en het gemeenschapsgevoel van reizigers onderling laat ervaren.
Volgende week is er weer een nieuwe Podcast van de Week. En weer met een andere ‘use case’. Wij zijn ervan overtuigd dat we op deze manier duidelijkheid verschaffen over de ‘business value’ van podcasts en daarmee onze dienstverlening. Wordt vervolgd.
100 dagen lang maakte ik elke dag een korte audiosnack. “An Extra Shot” in de social audio app Cappuccino. Dit was voor mij een experiment om mijn creativiteit te prikkelen, iets te doen met audio en om te kijken wat er gebeurt als je dagelijks iets maakt & publiceert.
Met mijn audiosnack heb ik met bijna 5 uur audio meer dan 160 luisteraars naar de Cappuccino-app getrokken. Ik heb contact gehad met de ontwikkelaars in Silicon Valley over de roadmap en ben een aantal keer geïnterviewd door de vakpers over mijn avonturen in social audioland.
Maar het belangrijkste is wel dat ik veel positieve feedback heb gekregen van luisteraars en dat heeft mij enorm gemotiveerd om elke keer weer door te gaan. Met andere woorden: bedankt voor het luisteren. Dit wordt zeer gewaardeerd.
Ik heb nu 4 specials gemaakt van “An Extra Shot”, namelijk 4 observaties, 4 ideeën, 4 like hacks en 9 losse flodders. De gecategoriseerde recap van alle “An Extra Shots” zijn hier te beluister op Spotify. Hieronder tref je de shownotes aan van alle verwijzingen in “An Extra Shot”.
Radio 10 won vorige week een Effie, de prijs in Nederland voor effectiviteit.
De jury in de categorie ‘Lang gedrag’ kon eigenlijk niet om deze succesvolle marketingcase heen en beloonde Radio10 -en onze bureau’s Joe Public Take-Away Advertising en Wavemaker- met Brons.
Op basis van een groot behoefteonderzoek en onze portfolio-strategie werd een langlopende campagne ontwikkeld waarin muziekbeleving – van zowel luisteraars als dj’s- centraal staat. Ook vonden er aanpassingen plaats in de programmering.
Vandaag lanceren wij een nieuw platform dat besluitnemers in de marketing, communicatie en innovatie in verbinding brengt met topspelers uit het vak.
Het nieuwe initiatief is een netwerk van marktleiders. Als je een gewaagd plan of concept graag wilt laten toetsen, dan brengt Second Opinion jou in contact met topexperts.
Ons vak wordt mijn inziens steeds veelomvattender en complexer. Het is zonde dat veel kennis en ervaring van voorlopers op het gebied van marketing, communicatie en innovatie niet voor anderen beschikbaar is.
“Het is niet dat je nooit meer naar de radio luistert, als je Spotify hebt.”
Klaas Weima van Energize heeft inmiddels met zijn podcast serie CMO Talk tientallen CMO’s in Nederland gesproken. Over de ontwikkelingen in het marketingvak, de digitalisering van media en de rol van merken. Recent was ik aan de beurt.
Beluister deze podcast over de toekomst van radio (lees: audio) hieronder of bezoek de CMO Talk-pagina hier.
Het afgelopen jaar hebben we meer dan 15 externe sprekers over de vloer gehad bij Talpa Radio om hun kennis te delen. Elke sessie leverde weer nieuwe inzichten op. En enthousiasme bij de aanwezigen. Helaas hebben we niet van elke bijeenkomst een podcast gemaakt. Maar gelukkig lag er nog 1 op de plak om vandaag te publiceren. Die van Mark van Leest van Ajax.
Mark vertelde dit najaar over hoe je van een voetbalclub een mediamerk maakt. In 10 minuten worden de belangrijkste punten van zijn presentatie besproken, waaronder branded content, hoe Ajax zich onderscheidt en de optimale voetbalbeleving in de ArenA. Veel luisterplezier, klik hier.
Niet zolang geleden was Gonnie Spijkstra over de vloer bij Talpa Radio. Ze gaf een heldere en inspirerende presentatie over haar visie op content. De sessie eindigde met een kleine workshop. Naderhand hebben we weer een podcast opgenomen.
In 10 minuten worden de belangrijkste punten van de presentatie besproken, waaronder story first, atomiseren en #jargonnie. Veel luisterplezier, klik hier.
De vijfde kennissessie bij Talpa Radio ging over content marketing. Cor Hospes kwam over dit onderwerp praten maar heeft eigenlijk niet zoveel met content en ook niet met marketing. Hij vertelt liever over storytelling…
