Jeroen de Bakker

Begin dit jaar heb ik MediaPartners geholpen met het ontwikkelen van een nieuwe positionering (lees een nieuwe toekomstperspectief). Dit bedrijf werd bekend door succesvolle magazines, zoals Allerhande van AH en de Holland Herald van de KLM.

Het interessante is dat we dit traject hebben doorlopen aan de hand van een business model canvas. Eigenlijk bedoeld voor startups. We hebben opnieuw naar de waarde-propositie gekeken, (nieuwe) klant-segmenten gedefinieerd en de bestaande en gewenste dienstverlening -en bijbehorende competenties- van het bedrijf in kaart gebracht en omgezet in “actionable plans”. Verder…

0 reacties

In deze aflevering van het programma Timeline ben ik te gast bij Ronnie Overgoor van 7 Ditches TV.

Ik wordt geïnterviewd aan de hand van tweets in mijn Twitter-timeline. Onder andere over Boodschapp, onze app die voedingsmiddelen in supermarkten inzichtelijk en vergelijkbaar maakt. Daarnaast praten Ronnie en ik over thema’s als crowd funding, marketing, retail, e-commerce en innovatie. Veel kijkplezier. En… alle feedback is welkom.

Bekijk de video van het Timeline-interview door hier te klikken.

0 reacties

Het voordeel van een keertje niet naar de SpinAwards Night gaan is dat je op relatieve afstand rustig op de bank direct een stukje kan schrijven over de digitale prijsuitreiking van het jaar. Wat mij opvalt is dat de meeste dominante adverteerders van de afgelopen jaren -denk aan Heineken, Volvo, Rabobank en KPN- plaats hebben gemaakt op het podium voor merken als Philips, KLM, Hema en Volkswagen.

Ook bij de bureaus zijn er verschuivingen. Niet 1 bureau is meer extreem dominant -zoals vroeger Qi en de laatste jaren ACHTUNG!-maar veel verschillende bureaus zijn bekroond. Goed nieuws voor de (breedte van de) industrie wat mij betreft.

Mijn favoriete cases dit jaar zijn TomTom Darth Vader van Pool Worldwide, Albert Heijn Appie van Albert Heijn van Icemobile & Muse, Volkswagen Rijbewijs van ACHTUNG! & MTV Networks en natuurlijk The Voice of Holland van OMD in opdracht van Vodafone. En natuurlijk het werk van Boondoggle. Terecht het afgelopen jaar het beste interactieve bureau van Nederland.

0 reacties

Column geschreven voor MarketingTribune nr. 1

Voetbal is een gewilde context voor veel adverteerders. Het immers de grootste sport van Nederland. Zowel om zelf te doen als om lekker naar te kijken. Vandaar ook dat Albert Heijn enkele jaren geleden bewust veel geld investeerde om sponsor van de Eredivisie te worden. Dit gaf deze retailer de mogelijkheid om met een reeks voetbalplaatjes op de zeurcultuur onder kinderen in te spelen. En hiermee natuurlijk ouders een maand per jaar massaler en vaker dan normaal naar hun winkels te lokken. Het exclusieve karakter van de overeenkomst met de Eredivisie gaf Albert Heijn een mooi concurrentievoordeel richting andere retailers. Met andere woorden, 1-0 voor AH. Verder…

0 reacties

Mijn zoontje had eind vorige week alle voetbalplaatjes van de Eredivisie compleet. Netjes in zijn AH voetbalboek. Het is toch opvallend dat AH in staat is een veel grotere hype rond deze plaatjes te creëren dan de PLUS-markt de afgelopen jaren. Uiteraard dankzij het succesvolle format rond Harry de supermarktmanager. Maar ook omdat er fors is geïnvesteerd in spelers op de supermarktvloer…

Ik was recent ook nog even bij de AH. Buiten stonden meerdere groepjes kids kaartjes te bietsen. Uiteraard doen sommige dit slimmer dan anderen. Mijn kaartjes heb ik gegeven aan het drietal op de onderstaande foto. Het denken in onderscheidend vermogen zit er bij sommigen al van kinds af aan in ;-).

Verder…

0 reacties