Jeroen de Bakker

Column geschreven voor MarketingTribune nr. 17

Terwijl de Nederlandse biermarkt onder druk staat, relatief nieuwe aanbieders marktaandeel blijven pakken en het vak valt over de nieuwe Amstel-campagne, gaat het met het bedrijf Heineken goed. Dankzij expansie buiten Nederland groeide het concern het afgelopen jaar met 9,6%. Inmiddels verkoopt Heineken wereldwijd 175 merken. Het vlaggenschip-merk Heineken zit weer in de lift. Er werd in Q1 2011 zes miljoen hectoliter verkocht, 5,7% meer dan vorig jaar. Verder…

0 reacties

Column geschreven voor Emerce 107 – Oktober 2011

Aandacht van consumenten is voor veel adverteerders een zeer schaars goed geworden. De overvloed aan prikkels maakt mensen steeds meer immuun voor commerciële boodschappen, ook bij social media.

Consumenten treffen elkaar steeds vaker op virtuele hangplekken, zoals Twitter en Facebook. Veel adverteerders spelen hierop in door serieuze budgetten te alloceren voor sociale media platformen. Echter, het interrumperen van consumenten voor een reclameboodschap of een merk werkt binnen de meeste online hangouts ver het algemeen slecht, waardoor het adverteerdersgeld zelden naar tevredenheid wordt besteed. Verder…

0 reacties

Voor de laatste editie van het magazine Merk & Reputatie schreven Mary Hoogerbrugge en ik onderstaande artikel over ons merkstrategische gedachtegoed Brand Programming. Presentaties over dit onderwerp staan op Slideshare (ook in het Engels). Het artikel is ook als PDF te lezen: pagina 1, 2 & 3.

Het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. De Brand Programming modellen bieden houvast.

Digitale media hebben het mediaconsumptiegedrag van consumenten sterk veranderd. Wereldwijd is het aantal mensen dat dagelijks online actief is, inmiddels groter dan het aantal dat minimaal eens per dag televisie kijkt. (Uit het Digital Life onderzoek van Nipo, 2010). De toename van het digitale mediagebruik, naast het gebruik van traditionele massamedia, heeft fundamentele gevolgen voor het bouwen van merken. Verder…

0 reacties

Niet zolang geleden kwamen Mary en ik Xander de Grootte en Gert Jan Schouten tegen. Na corporate carrières waren ze toe aan iets anders. Sindsdien zijn ze VJOL: Vrije Jongens Online. Ze experimenteren met een eigen videoformat en wilde graag aandacht besteden aan Brand Programming. Vanzelfsprekend hebben Mary & ik hier aan meegewerkt… we have te walk the talk (ook met een camera iets te dichtbij…).

Bekijk de Brand Programming presentatie hier.

0 reacties

Column geschreven voor MarketingTribune 14

Oranje heeft goed gepresteerd in Zuid Afrika. Dit was gunstig voor alle bedrijven die inhaakten op de actualiteit van het WK en het Nederlands Elftal. Het is leuk om te zien dat adverteerders verschillende strategieën hanteerden om hun product of dienst onder de aandacht van de consument te brengen.

Neem Bavaria. Deze bierbrouwer koos -zonder officiële banden met de KNVB of de Fifa- voor een ‘earned media’-aanpak. Een spraakmakend, door consumenten aangereikt, Oranje-jurkje leidde zonder veel betaalde media voor en tijdens het WK meerdere keren tot voorpagina nieuws in de landelijke dagbladen. En haalde regelmatig tv-programma’s als RTL Boulevard, SBS Shownieuws en het NOS Journaal. Verder…

0 reacties