Column geschreven voor MarketingTribune nr. 1
Voetbal is een gewilde context voor veel adverteerders. Het immers de grootste sport van Nederland. Zowel om zelf te doen als om lekker naar te kijken. Vandaar ook dat Albert Heijn enkele jaren geleden bewust veel geld investeerde om sponsor van de Eredivisie te worden. Dit gaf deze retailer de mogelijkheid om met een reeks voetbalplaatjes op de zeurcultuur onder kinderen in te spelen. En hiermee natuurlijk ouders een maand per jaar massaler en vaker dan normaal naar hun winkels te lokken. Het exclusieve karakter van de overeenkomst met de Eredivisie gaf Albert Heijn een mooi concurrentievoordeel richting andere retailers. Met andere woorden, 1-0 voor AH. Verder…