1. Gemiste kans

    Column geschreven voor Marketing Tribune 9

    “Tv gaf adverteerders toegang tot de huiskamers van consumenten. Mobiel geeft toegang tot hun levens”.

    Deze mooie vergelijking las ik recent in een presentatie over de ontwikkelingen van mobiel op de handige website SlideShare. De hier gemaakte belofte van mobiel is makkelijker gezegd dan gedaan. Als adverteerder zul je namelijk meer moeten doen dan je reclameboodschap één-op-één doorvertalen naar een bannertje op een telefoonscherm. Verder…

    0 reacties


  2. De kracht van reclame

    Column geschreven voor Marketing Tribune 5

    Op de valreep ben ik nog naar ReclameKlassiekers geweest. Deze tentoonstelling over 100 jaar reclame in Nederland was een feest van merk- en boodschapherkenning. Getoond werd een verzameling van – overwegend – mooi creatief werk, voornamelijk ontwikkeld voor een medialandschap dat volledig draaide op het krijgen van aandacht en het beïnvloeden van perceptie door het bieden van niet-tastbare waarde(n). Verder…

    0 reacties


  3. GRP vs Creatief Idee

    Vanmiddag heb ik bij het MWG een presentatie gegeven over de rol van creativiteit bij het bouwen van merken. Ik stond onder andere op het podium met de bekende Belg Tom Himpe, schrijver van de internationale verzamelboeken met spraakmakend creatief werk ‘Advertsing is dead, long live Advertsing’ en ‘AdvertsingNext’ (te koop via Amazon). Een verslagje staat ook in de Adformatie. En hier een enthousiast stuk van het Nederlands Media Netwerk.

    Omdat ik tegenwoordig liever een verhaal vertel dan met veel sheets kom, werk ik nu met mindmapping. Voor mijzelf, maar ook als naslagwerkje voor de aanwezigen in de zaal. Hieronder staat de mindmap van vandaag. En een korte management summary. Verder…

    0 reacties