Afgelopen week was er een bijeenkomst van het IPAN over ‘Sport & Online media’. Naast onder andere Roeland Stekelenburg van de NOS was ik 1 van de sprekers. Vincent Evers deed na de bijeenkomst het onderstaande interview. Over merken bouwen met nieuwe technologie, online omtwikkelingen, Amstel Teamlink, effectmetingen en de Humanrace van Nike.
De afgelopen maanden heb ik samen met Mary Hoogerbrugge gewerkt aan een nieuw gedachtegoed rond merkstrategie, interactiviteit & media-innovatie. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt. Vanuit heldere doelstellingen introduceren we drie verschillende communicatiemodellen. De modellen bieden handvatten bij de inzet van media- en middelen. Daarnaast geven ze sturing aan het opzetten van geschikte effectmetingen.
Een artikel over Brand Progamming staat in het Tijdschrift van Marketing van deze maand (#04 April 2010). 27 april aanstaande praten we verder over de gevolgen van digitalisering voor grote merkadverteerders en de uitgangspunten van Brand Programming. Stuur een mail naar info@brandprogramming.nl als je daarbij aanwezig wilt zijn of klik hier.
Het is bijna het eind van het jaar. Dus… de plannensmederij van veel merketeers voor volgend jaar komt in een definitieve fase. Afgelopen week heb ik voor een klant naar de strategie en marketingkalender voor het komend jaar gekeken. En de vraag beantwoord ‘wat zou ik (anders) doen als ik het in 2010 voor het zeggen had…’.
Uiteraard doe ik dit vanuit mijn kennis van en visie op het snel veranderende medialandschap. Hierbij kijk ik naar de rol van online als massamedium en de mogelijkheden om interactiviteit (definitief) als strategie in te zetten. Budgetallocatie (24/7 aanwezigheid vs campagnes) en advies met betrekking tot fasering en effectmetingen horen bij het advies.
Mocht u uw plannen tegen het licht willen houden, aarzel dan niet om mij te contacten… 🙂
Interview van Matthijs van den Broek van Marketingfacts op Online Tuesday over de ontwikkelingen in 2010, digital branding en reclame-effectmetingen. Veel kijkplezier.
Recent ben ik geïnterviewd op de Emerce E-day. Bekijk hier (als je het leuk vindt) dit interview over de naam 2009, een hybride bureau, een medialandschap dat verschuift van communicatie naar communicatie, interactie, transactie en relatie, effectmetingen, schijnzekerheden als GRP’s, de ‘Confidence Gap’ bij adverteerders, nieuwe afrekenmodellen met opdrachtgevers, de status van Project2009 en natuurlijk Teamlink van Amstel.
“Wat doet het voor mijn merk?”. Hier geven veel rapportages van online campagnes geen antwoord op. Vandaar een nieuwe 10 Minuten podcast over effectmeting. Aan de orde komen onderwerpen als kwantitatief meten, reclame-effecten zoals die bij traditionele campagnes worden gemeten en de rol van gevestigde onderzoeksbureaus en opkomende partijen als MatrixLab.
Veel luisterplezier (ook namens Dirk Johan Klanker) & het vernijn zit in de staart van deze 10 Minuten :: Effectmeting.
Alle eerdere 10 Minuten podcasts over ondermeer Connected Products, Viral Marketing, Interactieve Televisie, Mobile Advertising, Brand Programming en Barrières bij Geïntegreerde Communicatie staan hier.
Tijdens de wereldwijde TBWA\-meeting zomer 2007 in Los Angeles sprak de internationale baas van Omnicom, John Wren (die overigens niet echt positief in het nieuws was vandaag). Hij gaf aan dat in mindere mate creatieven, maar steeds meer strategische mediamensen de ‘rockstars of the future’ worden in de reclame-industrie.
Zijn argument was dat door de verdere versnippering van media en door de enorme groei van het internet de uitdaging om consumenten überhaupt nog te bereiken -en bereid te vinden om aandacht te hebben voor commerciële communicatie- groter gaat worden dan het nadenken over onderscheidende boodschappen…. Verder…