Column geschreven voor Marketing Tribune 9
“Tv gaf adverteerders toegang tot de huiskamers van consumenten. Mobiel geeft toegang tot hun levens”.
Deze mooie vergelijking las ik recent in een presentatie over de ontwikkelingen van mobiel op de handige website SlideShare. De hier gemaakte belofte van mobiel is makkelijker gezegd dan gedaan. Als adverteerder zul je namelijk meer moeten doen dan je reclameboodschap één-op-één doorvertalen naar een bannertje op een telefoonscherm. Verder…
Dit bericht hoort bij de eerdere post :: De rol van influentials en ‘earned media’
Als trouwe iPhone gebruiker kreeg ik van Microsoft een Samsung Omnia 7 Windows Phone. En ik moet zeggen, ik ben behoorlijk enthousiast over dit apparaat. En vooral over het besturingssysteem. De Windows 7 interface ziet er mooi uit en de bediening is prima. De integratie met Facebook, de muziekwinkel Zune & met de games binnen X-box Live werkt goed en ook de Marketplace biedt voldoende handige en leuke applicaties. Als er geen iPhone was, zou ik eerder voor het Windows besturingssysteem gaan, dan voor Android en BlackBerry. Voor iedereen met een Windows computer is deze mobiele telefoon wellicht een prima alternatief voor de iPhone. Ben benieuwd hoe de strijd om de gunst van de mobiele consument zich de komende tijd verder gaat ontwikkelen…
Bij de start van het nieuwe seizoen is er weer een nieuwe release van onze voetbal-‘brand utility’ live gegaan. Teamlink 2.0 is ondermeer ontwikkeld op basis van meerdere gebruikersonderzoeken en allerlei ‘audience’-inzichten die we het afgelopen jaar hebben verzameld. BTW…Na het eerste voetbalseizoen hebben bijna 50% van alle senior amateurteams zich aangemeld voor deze unieke dienst van Amstel.
Teamlink bevat nieuwe features, zoals een overstapwizard voor eventuele teamwijzigingen, informatie over KNVB-bekerwedstrijden, de mogelijkheid om activiteiten buiten het veld te plannen en een uitgebreide teampagina die het beheer nog eenvoudiger maakt. Verder is de registratie vereenvoudigd en bestaat er de mogelijkheid om vaantjes te verzamelen op basis van teamprestaties en het Teamlink-gebruik. Tot slot is de startpagina compleet aangepast, is de integratie met sociale media verbeterd en is Teamlink nu beschikbaar als iPhone en Android app. Verder…
Ik ben gevraagd om een nieuwe iPhone app te testen. Rumble van Triple IT. Deze toepassing maakt het mogelijk om live TV te kijken. Mobiel. Echt super. In de pilot betreft het Nederland 1 en 3 en Sport 1. Het leuke is dat je verder beelden & programma’s makkelijk kan delen met ‘peers’ (andere gebruikers) en dat je kunt ‘time shiften’: programma’s van eerder per dag kunnen met een mooie, gebruiksvriendelijk ‘electronic program guide’ (EPG) opgeroepen en gekeken worden. De beeldkwaliteit is overigens top. Heb dit weekend even Engels voetbal zitten kijken en mijn gebruikerservaring was helemaal prima. Rumble is een mooie nieuwe dienst. Hoop dat ie snel alle zenders doorgeeft en dat ik ‘m dan binnenkort op mijn nieuwe iPad kan installeren….
Deze week staat er in de Adformatie een artikel over brand utilities. Dit stuk heb ik samen met Ingmar de Lange van Hyves geschreven. Onze publicatie is enigszins ingekort in verband met de ruimte in dit blad. Vandaar hieronder het hele verhaal of de PDF, inclusief het ‘Brand utility vs Rossiter & Percy’-model van Ingmar. Veel plezier en lees hieronder alles over het geheim van de brand utility…
Relevant zijn was nog nooit zo makkelijk…
Er wordt vaak geschreven dat merken consumenten minder moeten lastigvallen en meer moeten aantrekken. Dit kan door de klant centraal te stellen en meer relevantie te creëren. Het klinkt simpel. Alleen blijkt van woorden naar daden een flinke kluif. Het fenomeen ‘brand utility’ biedt nieuwe mogelijkheden en geniet daardoor van een groeiende populariteit. Ingmar de Lange en Jeroen de Bakker lichten in dit artikel toe wat een ‘brand utility’ is, geven voorbeelden, behandelen “learnings” & de randvoorwaarden en bespreken welke benaderingen er zijn. Dit document wordt afgesloten met hoe je morgen aan de slag kan met dit fenomeen en wat de gevolgen zijn van deze nieuwe ontwikkeling in marketing voor de reclamebranche.De nieuwe software voor de iPhone is top (ook op een eerste generatie vintage iPhone ;-)). De kinderziektes zijn er inmiddels allemaal wel uit en er zijn weer mooie nieuwe features. Het leukste vind ik de App Store, een winkel voor handige tools, spelletjes en programma’s. Nu netjes geïntegreerd met iTunes. Verder…
De afgelopen weken heb ik met de iPhone van Apple gespeeld. Een collega heeft er eentje gehackt en alles, behalve het bellen, werkte prima (dit laatste is overigens volgens de tech blogs nog een kwestie van een paar uurtjes solderen).
De belangrijkste plussen zijn wat mij betreft de fantastische user interface en de naadloze afstemming tussen de iPhone en iTunes. Dankzij het touch screen is de iPod functie gebruiksvriendelijker dan ooit, is het bekijken van foto’s een feest en werken alle andere functies -in combinatie met maar een knop- als een zonnetje. De iTunes omgeving beheert super makkelijk alle foto’s, video’s, mailboxen en ook je adressenboek en je agenda (die weer sync-t met bijvoorbeeld iGoogle).
Natuurlijk lees ik ook de kritische geluiden over de iPhone in de kranten en online. Maar volgens mij mankeerde er ook wel het een en ander aan de eerste iPod en is het allemaal best goed gekomen (en dat is de understatement van het jaar!).
Wishfull thinking… Na een weekje familiebezoek in ‘the city that never sleeps’ een kort verslagje van wat observaties. Uit de krant, van op straat en van horen zeggen. Over winkels, wijken, buitenreclame, dranken en mobiele telefoons. Verder…
Overal staan voorspellingen voor 2007. Hier mijn rijtje….
1. Apple komt eindelijk met de iPhone (meer hierover staat op Wired). Dat wordt naar de winkel rennen. 🙂 En met een nieuwe full screen iPod Video die de Zune van Microsoft definitief kansloos maakt. iTunes krijgt het wel moeilijk. Meerdere platenmaatschappijen gaan gratis muziek weggeven…
2. Informatie overload wordt een algemeen geaccepteerd probleem. Meer mensen zetten hun voicemail uit, ontdekken het gemak van RSS en worden mobiele werkers met een paperless office. Enum wordt wellicht een hype, maar geen oplossing….
3. Time shifting wordt het helemaal. Na het succes van uitzendinggemist, komen er ook digitale videorecorders die tv kijken tot 24 uur na uitzenden mogelijk maken. En near video on demand wordt definitief video on demand en Google Video en Youtube gaan rechten kopen van tv series zodat iedereen kan kijken wanneer hij of zij het wil. En… op meerdere devices als de iPod, de PSP en je PDA.
4. GPS komt standaard op nieuwe mobiele telefoons. Het eind van TomTom? Nemen Google Maps & Earth samen met Nokia het over?
5. Een van de hypes van 2007 wordt de Venice Project. Een nieuw initiatief van de bedenkers van KazaA en Skype. Dit programma laat je ongemerkt via p2p-netwerken gratis naar allerlei videokanalen kijken.
6. De WII verslaat draadloos de nieuwe PlayStation niet alleen omdat de PS3 te lang op zich heeft laten wachten en duur is, maar vooral omdat Nintendo er in is geslaagd om een breed toegankelijke spelcomputer te maken. Leuk voor iedereen en niet alleen voor freaks.
7. Video wordt het helemaal in 2007 (nog meer dan in 2006)! Niet alleen in de vorm van banners, maar ook veel merkensites zullen veel interactieve video’s bevatten. Nog maar te zwijgen over de Youtube’s van deze wereld en nieuwe digitale tv kanalen.
8. Als laatste, maar in willekeurige volgorde: handige desktop applicaties zullen door steeds meer mensen ontdekt worden. Of het nu Widgets zijn binnen het OS van Apple of de nieuwe Gadgets binnen Windows Vista. Maakt niet uit!
