Column geschreven voor MarketingTribune 13
Recent sprak de ceo van Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts, in Nederland over zijn ge- dachtegoed Lovemarks. Een visie op ons vak, die hij – naar eigen zeggen – op een avond schreef na het drinken van een paar glazen wijn. Roberts is een goede spreker en nam het publiek enthousiast mee in zijn verhaal. Merken moeten volgens hem ‘priceless value’ krijgen. Door niet ‘irreplaceable’ maar ‘irresistible’ te zijn. Hij sprak over het ‘the now’-tijdperk en allerlei shifts richting veel gebruikte begrippen als ‘engagement’ en ‘interactiviteit’. Verder…