Jeroen de Bakker

Elke twee weken hebben we bij Talpa Radio | The Home of Music Entertainment een kennissessie met een externe spreker. Niet lang geleden was Mary Hoogerbrugge over de vloer. Ze kwam ons Brand Programming gedachtegoed toelichten. Een aantal jaren geleden ontwikkeld -op basis van het merk-denken van Giep Franzen en een snel digitaliserend medialandschap- maar nog steeds super relevant.

Hoe ontwikkel je verschillende strategieën voor massa-, social- en eigen media om je merk- en communicatiedoelstellingen te behalen? Luister 10 minuten naar deze podcast op SoundCloud. Want van Mary kan je altijd wel wat op te steken. Verder…

0 reacties

Vanmiddag heb ik bij het MWG een presentatie gegeven over de rol van creativiteit bij het bouwen van merken. Ik stond onder andere op het podium met de bekende Belg Tom Himpe, schrijver van de internationale verzamelboeken met spraakmakend creatief werk ‘Advertsing is dead, long live Advertsing’ en ‘AdvertsingNext’ (te koop via Amazon). Een verslagje staat ook in de Adformatie. En hier een enthousiast stuk van het Nederlands Media Netwerk.

Omdat ik tegenwoordig liever een verhaal vertel dan met veel sheets kom, werk ik nu met mindmapping. Voor mijzelf, maar ook als naslagwerkje voor de aanwezigen in de zaal. Hieronder staat de mindmap van vandaag. En een korte management summary. Verder…

0 reacties

Het is bijna het eind van het jaar. Dus… de plannensmederij van veel merketeers voor volgend jaar komt in een definitieve fase. Afgelopen week heb ik voor een klant naar de strategie en marketingkalender voor het komend jaar gekeken. En de vraag beantwoord ‘wat zou ik (anders) doen als ik het in 2010 voor het zeggen had…’.

Uiteraard doe ik dit vanuit mijn kennis van en visie op het snel veranderende medialandschap. Hierbij kijk ik naar de rol van online als massamedium en de mogelijkheden om interactiviteit (definitief) als strategie in te zetten. Budgetallocatie (24/7 aanwezigheid vs campagnes) en advies met betrekking tot fasering en effectmetingen horen bij het advies.

Mocht u uw plannen tegen het licht willen houden, aarzel dan niet om mij te contacten… 🙂

0 reacties

In het pre-internet tijdperk zorgde tijd voor een comfortabel (tijds-)gat tussen wat bedrijven middels reclame konden beloven in media en wat consumenten vervolgens op een later moment aantroffen in de fysieke wereld.

Dit gat wordt inmiddels overbrugt door de enorme groei van online. Het internet is hiervan de infrastructuur en zorgt voor 24/7 beschikbaarheid aan informatie, transparantie, nieuwe afzetkanalen, een actievere rol van consumenten en tweeweg communicatie. Verder…

0 reacties

Tijdens de wereldwijde TBWA\-meeting zomer 2007 in Los Angeles sprak de internationale baas van Omnicom, John Wren (die overigens niet echt positief in het nieuws was vandaag). Hij gaf aan dat in mindere mate creatieven, maar steeds meer strategische mediamensen de ‘rockstars of the future’ worden in de reclame-industrie. 

Zijn argument was dat door de verdere versnippering van media en door de enorme groei van het internet de uitdaging om consumenten überhaupt nog te bereiken -en bereid te vinden om aandacht te hebben voor commerciële communicatie- groter gaat worden dan het nadenken over onderscheidende boodschappen…. Verder…

0 reacties

Telegraaf Media Nederland en 2009 lanceren vandaag een nieuw, spectaculair initiatief. Project 2009. Bedrijven of ondernemers met een innovatief product of een vernieuwende dienst of ambitieuze marketeers die aan de vooravond staan om een bestaand merk nieuw leven in te blazen, kunnen zich bij ons aanmelden. Ze maken dan kans om 100.000 euro marketingadvies en 1.000.000 euro mediaruimte te winnen. Echt waar…. Verder…

0 reacties