Jeroen de Bakker

Elke twee weken hebben we bij Talpa Radio | The Home of Music Entertainment een kennissessie met een externe spreker. Niet lang geleden was Mary Hoogerbrugge over de vloer. Ze kwam ons Brand Programming gedachtegoed toelichten. Een aantal jaren geleden ontwikkeld -op basis van het merk-denken van Giep Franzen en een snel digitaliserend medialandschap- maar nog steeds super relevant.

Hoe ontwikkel je verschillende strategieën voor massa-, social- en eigen media om je merk- en communicatiedoelstellingen te behalen? Luister 10 minuten naar deze podcast op SoundCloud. Want van Mary kan je altijd wel wat op te steken. Verder…

0 reacties

Afgelopen week was er weer een hanen-diner. De hanen vormen sinds de jaren ‘70 de belangrijkste prijzen voor mensen die zich verdienstelijk maken in de marketing-communicatiewereld. Dit initiatief komt vanuit het Genootschap van Reclame.

Ik ben ‘onderdeel’ van dit genootschap sinds ik in 2010 een Coq d’Honeur kreeg voor “het onvermoeibaar verspreiden van het digitale woord”. Verder…

0 reacties

Niet zolang geleden kwamen Mary en ik Xander de Grootte en Gert Jan Schouten tegen. Na corporate carrières waren ze toe aan iets anders. Sindsdien zijn ze VJOL: Vrije Jongens Online. Ze experimenteren met een eigen videoformat en wilde graag aandacht besteden aan Brand Programming. Vanzelfsprekend hebben Mary & ik hier aan meegewerkt… we have te walk the talk (ook met een camera iets te dichtbij…).

Bekijk de Brand Programming presentatie hier.

0 reacties

Recent heeft Matthijs van den Broek van Marketingfacts Mary Hoogerbrugge en mij geïnterviewd over Brand Programming, ons strategische gedachtegoed voor merkmanagement in het digitale tijdperk. Leest een samenvatting van het interview hier, bekijk de video hier of hieronder en ontdek meer over Brand Programming middels onze presentatie op Slideshare (downloaden kan ook).

0 reacties

De afgelopen maanden heb ik samen met Mary Hoogerbrugge gewerkt aan een nieuw gedachtegoed rond merkstrategie, interactiviteit & media-innovatie. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt. Vanuit heldere doelstellingen introduceren we drie verschillende communicatiemodellen. De modellen bieden handvatten bij de inzet van media- en middelen. Daarnaast geven ze sturing aan het opzetten van geschikte effectmetingen.

Een artikel over Brand Progamming staat in het Tijdschrift van Marketing van deze maand (#04 April 2010). 27 april aanstaande praten we verder over de gevolgen van digitalisering voor grote merkadverteerders en de uitgangspunten van Brand Programming. Stuur een mail naar info@brandprogramming.nl als je daarbij aanwezig wilt zijn of klik hier.

0 reacties

Las nog even de Adformatie van vorige week. Op de voorpagina stond de kop ‘Bureaus onbekend met sociale media’. Voor iedereen die daar werkt vijf eenvoudige handvatten:

1. Denk goed na wat je voor een adverteerder kunt toevoegen aan een specifiek sociaal netwerk (en let op… het ene netwerk is het andere niet). Voor consumenten is het namelijk een virtuele hangplek waar ze zich -tijdens het sociaal doen- alleen maar laten storen door iets handigs of iets leuks… Verder…

0 reacties

Tijdens de wereldwijde TBWA\-meeting zomer 2007 in Los Angeles sprak de internationale baas van Omnicom, John Wren (die overigens niet echt positief in het nieuws was vandaag). Hij gaf aan dat in mindere mate creatieven, maar steeds meer strategische mediamensen de ‘rockstars of the future’ worden in de reclame-industrie. 

Zijn argument was dat door de verdere versnippering van media en door de enorme groei van het internet de uitdaging om consumenten überhaupt nog te bereiken -en bereid te vinden om aandacht te hebben voor commerciële communicatie- groter gaat worden dan het nadenken over onderscheidende boodschappen…. Verder…

0 reacties