Afgelopen week hebben ING en Lab1111 het nieuwe initiatief Jonge Leeuwen gelanceerd. Dit cross mediale platform met een digitaal hart laat jongens en meisjes tussen de 6 en 12 jaar nu al meespelen met Oranje.
Hieronder staat een kleine inventarisatie van de aandacht die dit nieuwe digitale communicatieproduct van Lab1111 kreeg in de marketingcommunicatievakpers. Los hiervan haalden we met Jonge Leeuwen het RTL4 nieuws, veel landelijke dagbladen en een hoop voetbalsites. Verder…
Column geschreven voor MarketingTribune 14
Oranje heeft goed gepresteerd in Zuid Afrika. Dit was gunstig voor alle bedrijven die inhaakten op de actualiteit van het WK en het Nederlands Elftal. Het is leuk om te zien dat adverteerders verschillende strategieën hanteerden om hun product of dienst onder de aandacht van de consument te brengen.
Neem Bavaria. Deze bierbrouwer koos -zonder officiële banden met de KNVB of de Fifa- voor een ‘earned media’-aanpak. Een spraakmakend, door consumenten aangereikt, Oranje-jurkje leidde zonder veel betaalde media voor en tijdens het WK meerdere keren tot voorpagina nieuws in de landelijke dagbladen. En haalde regelmatig tv-programma’s als RTL Boulevard, SBS Shownieuws en het NOS Journaal. Verder…