Jeroen de Bakker

De creatieve industrie is een sector van vervagende grenzen waarin gevestigde bureaus, grote bedrijven, slimme startups en briljante whizzkids elkaar steeds vaker vinden. Het inzicht dat dit de weg is wint. Geniale ideeën, slimme technologie, vermogen tot schaalgrootte en een veelomvattend netwerk zijn elkaar versterkende factoren die ontwikkelingen in een stroomversnelling kunnen brengen.

Artikel van Peter van der Klugt – Adformatie – 4 juli 2014

Maar dat gaat soms nog best stroef, want hoe vind je elkaar? En zijn er voldoende (creatieve) geldschieters om die nieuwe samenwerkingsvormen mogelijk te maken? ‘Waarom ben ik ooit in de reclame gegaan?’ Jeroen de Bakker stelt zichzelf de vraag en heeft er ook meteen een antwoord op… Verder…

0 reacties

Tijdens een kerstdineetje stelde een goede vriend aan mij een interessante vraag… ‘Als je geen ondernemer was, waar zou je dan willen werken’. Ik had eigenlijk geen antwoord en realiseerde me dat ik hier nog nooit echt over heb nagedacht.

Tijdens een paar dagen op het platteland in Frankrijk vlak daarna bleef deze vraag toch in mijn hoofd rondzingen. En eigenlijk gaf het nadenken hierover best wel wat energie. Daarom heb ik het ook maar even uitgetypt. Verder…

0 reacties

Column geschreven voor Marketing Tribune 17

Tijdens de Mobile Inspirations Conference 2012 van het IAB op 2 oktober zei futurist Gerd Leonhard: ‘Move from space to sell to space to engage’. Hiermee moedigde hij mediabedrijven en adverteerders aan om minder in het opbouwen van bereik te denken en meer energie te steken in het betrekken van consumenten bij hun merken.

We hebben namelijk te maken met een medialandschap dat verder versnippert en waar de onverdeelde aandacht van consumenten een steeds schaarser goed wordt. De tijdsbesteding van consumenten verschuift ondertussen massaal richting sociale en mobiele media. Persoonlijke middelen waar niet online advertising maar relevantie veel beter werkt voor commerciële communicatie. Dit vraagt om een andere aanpak. Het wordt tijd om minder ‘brand centric’ en meer ‘consumer centric’ te denken. Verder…

0 reacties

Het voordeel van een keertje niet naar de SpinAwards Night gaan is dat je op relatieve afstand rustig op de bank direct een stukje kan schrijven over de digitale prijsuitreiking van het jaar. Wat mij opvalt is dat de meeste dominante adverteerders van de afgelopen jaren -denk aan Heineken, Volvo, Rabobank en KPN- plaats hebben gemaakt op het podium voor merken als Philips, KLM, Hema en Volkswagen.

Ook bij de bureaus zijn er verschuivingen. Niet 1 bureau is meer extreem dominant -zoals vroeger Qi en de laatste jaren ACHTUNG!-maar veel verschillende bureaus zijn bekroond. Goed nieuws voor de (breedte van de) industrie wat mij betreft.

Mijn favoriete cases dit jaar zijn TomTom Darth Vader van Pool Worldwide, Albert Heijn Appie van Albert Heijn van Icemobile & Muse, Volkswagen Rijbewijs van ACHTUNG! & MTV Networks en natuurlijk The Voice of Holland van OMD in opdracht van Vodafone. En natuurlijk het werk van Boondoggle. Terecht het afgelopen jaar het beste interactieve bureau van Nederland.

0 reacties

Gisteren was ik dagvoorzitter op het jaarlijkse marketingcongres van Marktplaats op de Pureliner II. Het was een interessant evenement met aansprekende presentaties. Nee echt 🙂

Cor Molenaar gaf een presentatie over het samensmelten van fysiek en virtuel winkelen en ging in op de (nog steeds) belangrijke rol van emotie en beleving bij consumenten. Aan de hand van leuke voorbeelden gaf hij aan hoe kooporiëntatieprocessen tegenwoordig verlopen en wat de rol is van adverteerdersites, van Google, van vergelijksites en van Marktplaats(en). Verder…

0 reacties