Jeroen de Bakker

Gisteren was de laatste dag van de International Broadcasting Convention (IBC) in de RAI. Deze beurs is een van de grootste internationale beurzen in Amsterdam en richt zich op iedereen die bezig is met ‘creatie, management en distributie van entertainment en nieuws’.

Twee jaar geleden waren we bij Lab1111 erg druk rond dit evenement. Een van de digitale communicatieproducten die borrelde in ons laboratorium maakte namelijk gebruik van video watermarking. Het bedrijf dat deze technologie levert stond op de beurs en heet Civolution.

DCP#5 (werktitel) ging over ‘connected advertising’. Een tweede scherm toepassing gericht op het verrijken & verdiepen van televisiereclame. Ons doel was om 1 platform te ontwikkelen voor alle zenders in Nederland. Handig voor de consument.

Helaas is dit niet gelukt en zijn er inmiddels vergelijkbare, zender-gerelateerde initiatieven zoals (De) STER Extra op de Publieke Omroep. Meestal laten we zien wat we gerealiseerd hebben… deze keer echter een kijkje in het archief van gestrande initiatieven.

 

0 reacties

Column geschreven voor de MarketingTribune ter gelegenheid van het evenement ‘De 24 uur van de reclame’

‘De 24 uur van de reclame’. Een groot evenement om even de aandacht te vragen voor ons vak. Want dat hebben we nodig. De communicatie-industrie staat onder druk. Consumenten lijken zich makkelijker aan een snel veranderend medialandschap aan te passen dan veel bureaus. En dit in combinatie met de economische teruggang maakt de algehele malaise in de branche compleet.

Ik hoop niet dat de aanwezigen bij ‘De 24-uur van de reclame’ bij de pakken neer gaan zitten en elkaars hand vasthouden in de hoop dat de storm wel weer een keer gaat liggen. Ik hoop dat dit evenement alleen maar gaat over vernieuwende inzichten, slimme strategieën en originele creativiteit. Eigenlijk is er niets veranderd. David Ogilvy’s uitspraak ‘unless a campaign contains a big idea, it will pass like a ship in the night’ -van halverwege vorige eeuw- is actueler dan ooit.

Het grootste schaarste goed is de aandacht van de consument. En creativiteit is meer dan ooit nodig om die aandacht te verdienen. Alleen moeten we oude conventies los leren laten. Niet alleen maar blijven denken in one-word-propositions en tv-commercial ideeën. Maar in krachtige concepten die aansluiten bij de belevingswereld van de consument, momentum creëren en merken op een relevante manier onderdeel maken van de versnipperde mediaconsumptie van doelgroepen. Verder…

0 reacties

Zat vanavond weer even te bladderen op Slideshare.net. De verzamelplaats van powerpoints en andere presentaties. Met veel plezier belandde ik bij het onderstaande verhaal. Al twee jaar oud, maar nog steeds (of juist nu) interessant. Veel klik-plezier en onthoud.. “modern marketing is making peoples’ lives better!”. Verder…

0 reacties