Jeroen de Bakker

Column geschreven voor Marketing Tribune 17

Tijdens de Mobile Inspirations Conference 2012 van het IAB op 2 oktober zei futurist Gerd Leonhard: ‘Move from space to sell to space to engage’. Hiermee moedigde hij mediabedrijven en adverteerders aan om minder in het opbouwen van bereik te denken en meer energie te steken in het betrekken van consumenten bij hun merken.

We hebben namelijk te maken met een medialandschap dat verder versnippert en waar de onverdeelde aandacht van consumenten een steeds schaarser goed wordt. De tijdsbesteding van consumenten verschuift ondertussen massaal richting sociale en mobiele media. Persoonlijke middelen waar niet online advertising maar relevantie veel beter werkt voor commerciële communicatie. Dit vraagt om een andere aanpak. Het wordt tijd om minder ‘brand centric’ en meer ‘consumer centric’ te denken. Verder…

0 reacties

Gisteren vond Mobile Convention Amsterdam 2011 plaats. Het internationale evenement in Nederland op het gebied van mobiel. Ik mocht een verhaal houden over merkcommunicatie op mobiel. Aan de orde komen de shifts van pro- en post digital branding, owned media, relevantie, de rol van mobiel en effectmetingen.

Hieronder staat een interview met Ronnie Overgoor van BlueShots TV naar aanleiding hiervan. Meer video’s van Mobile Convention Amsterdam zijn hier te vinden.

De sheets van de presentatie staat ook op het Lab1111 kanaal op Slideshare.

0 reacties

Column geschreven voor MarketingTribune 10

Er zijn nog maar drie manieren om producten en diensten aan de man te brengen. We hebben namelijk bijna alles, kopen maar weinig wat we echt nodig hebben en slechte producten en diensten zijn er bijna niet meer. Dus noemde marketing deskundige Seth Godin ‘experience’ als eerste strategie. Je bent in Disneyland en koopt een T-shirt. Niet omdat je het nodig hebt, maar omdat je, als je het shirt thuis aantrekt, je weer terug waant. Een tweede is ‘pijn’. Alleen een injectie van 10.ooo euro kan je leven redden. Zeker weten dat je tot aanschaf overgaat. En als laatste noemde Godin ‘schaarste’. Je wilt iets hebben omdat je bang bent dat het er anders niet meer is of omdat je nu eens iets hebt dat anderen niet hebben. Bijvoorbeeld de speciale collectie van Victor & Rolf die massamode bedrijf H&M liet ontwikkelen in kleine hoeveelheden met als gevolg een enorme run op de winkels. Welke aanpak hanteert u? Verder…

0 reacties

Afgelopen weken heb ik veel presentaties gegeven. Op het Filmfestival in Breda, bij de NOS, bij Google, bij de postdoctorale opleiding Merkmanagement van de Academie voor Management van de Universiteit Groningen en bij VNU Media voor Tweakers.net. Bij dit laatste event was ook de media aanwezig met een videocamera.

Bekijk eventueel hieronder het interview van Ben van der Burg met mij. De toelichting van dit interview op Marketingfacts was…’Naarmate we van een push naar een pull medialandschap gaan, wordt de rol van relevantie steeds groter, en die van originaliteit kleiner,’ zegt De Bakker in onderstaande video. ‘Je kunt op andere manieren merken bouwen dan met traditionele reclame. De consument zit aan de knoppen, dus je moet jezelf relevant maken. Daar zijn twee manieren voor: entertainment, en functioneel zijn’. Verder…

0 reacties

Las nog even de Adformatie van vorige week. Op de voorpagina stond de kop ‘Bureaus onbekend met sociale media’. Voor iedereen die daar werkt vijf eenvoudige handvatten:

1. Denk goed na wat je voor een adverteerder kunt toevoegen aan een specifiek sociaal netwerk (en let op… het ene netwerk is het andere niet). Voor consumenten is het namelijk een virtuele hangplek waar ze zich -tijdens het sociaal doen- alleen maar laten storen door iets handigs of iets leuks… Verder…

0 reacties