Column geschreven voor MarketingTribune 10
Veel grote bedrijven hebben moeite met veranderingen. Zeker in tijden van economische teruggang lijken kostenbesparingen vaak een makkelijkere en betere keuze dan vernieuwing. Immers, veranderen kost tijd en geld en gaat in veel gevallen – zeker op korte termijn- ten koste van efficiëntie. Kostenefficiëntie wel te verstaan. Coca-Cola denkt hier anders over.
Dit bericht hoort bij de eerdere post :: De rol van influentials en ‘earned media’
Good to Great van Jim Collins is een boek dat niet mag ontbreken in een boekenkast met een beetje inhoud. Of dit ook geldt voor het logische vervolg Great to Cool van mijn eerste baas René Boender weet ik nog niet. Dit boek is namelijk nog net uit, maar je kunt het nu wel al bestellen. En dat ga ik uiteraard doen. René is een inspirerende en energieke story teller. Heb jarenlang zijn verhalen gehoord, ben benieuwd hoe het is om zijn ‘braincandies met een bite’ nu eens te lezen. Wordt vervolgd.
Johnnie Walker heeft het 30 seconden-denken losgelaten en liet BBH een 6 en halve minuten video maken om het verhaal achter het merk weer eens te vertellen. Wat mij betreft een mooi voorbeeld van storytelling op een moderne manier. Bekijk door op ‘meer lezen’ te klikken. Een aanrader. Verder…
Sint had op zijn verjaardag veel pret
Tijdens het surfen op het internet
Voor iedereen die benieuwd is naar wat Sint bevalt
Heeft Piet de URL’s op een rijtje geknald…
Vrijdag ga ik op het MWG Congres spreken. Het onderwerp is ‘Storytelling’. Leuk! Meer hierover later deze week. Vorig jaar was ik ook van de partij. Toen was het onderwerp ‘Mijn consument loopt weg’ en mijn presentatie had de titel ‘Is het 2 voor 12 voor traditionele mediatypen?’. Mijn taak was om een toekomstperspectief te geven voor onder andere TV, print, outdoor & radio in een medialandschap dat digitaliseert en met consumenten die hun mediaconsumptie drastisch veranderen. Een panel met vertegenwoordigers van deze middelen (waaronder Peter Vertregt van SBS6 en Jocelyn Brouwer van Linda.) mochten op mijn uitspraken reageren. Om de presentatie een beetje op te leuken, had ik de drie krukken van Idols meegenomen (naar dit programma zat ik te kijken toen ik mijn presentatie maakte) en deelde ik als een soort Martijn Krabbe de nominaties uit. De meeste reacties kreeg ik op de uitspraak dat dagbladen een ‘dead man walking’ waren. Teruglopende oplages en advertentie-inkomsten en terreinverlies op de banenmarkt en met tweedehandsspullen leken mij toch voldoende aanleiding om niet over een rooskleurige toekomst te spreken. Vooral Michael Nederhof van PCM was ‘pissed’ over zijn nominatie voor de eerste kruk. Hij probeerde de 500 aanwezigen nog te overtuigen van mijn ongelijk. Inmiddels is Michael zelf overigens met iets nieuws begonnen. Misschien heb ik ‘m toch aan het twijfelen gebracht 😉 De presentatie van verleden jaar heb ik Slideshare gezet.