Gisteren vond bij SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie) de boekpresentatie van Dr. Daan Muntinga plaats. Ik was uitgenodigd omdat Daan (onder meer) mij geïnterviewd had tijdens zijn onderzoek en om aan de hand van een stelling de discussie over merkmanagement te starten met de overige aanwezigen.
De titel van het nieuwe boek is “Merkbeheer: het merkmanagement van morgen”. Volgens Daan is het conventionele planning & control systeem van merkmanagement niet langer in staat om de voortdurend veranderende marktomstandigheden het hoofd te bieden. Tegen deze achtergrond geeft Daan handen en voeten aan een alternatief merkmanagement-systeem. Verder…