1. Dubbeldip

    Column geschreven voor MarketingTribune 15

    Het zijn spannende tijden. De angst voor de dubbeldip houdt aan. Kenners binnen de bancaire industrie laten voorzichtig doorschemeren dat banken weer nauwelijks geld aan elkaar durven uit te lenen. Hierdoor valt de economische motor stil. Om de liquiditeitsposities bij een aantal marktpartijen toch op peil te houden, liggen Icesave-achtige spaarrentes op de loer. We weten inmiddels allemaal wat hiervan de gevolgen zijn. Er zijn ook positieve geluiden. Gelukkig. Verder…

    0 reacties


  2. Bavaria beste marketingbedrijf in 2010

    Dit jaar ben ik voor het eerst uitgenodigd om plaats te nemen in de jury van het jaarlijkse marketing prijzenfestival van het NIMA. De overall winnaar werd afgelopen donderdag Bavaria. De jury prees de brouwer voor haar aanhoudende inspanningen om het merk Bavaria op een geheel eigen wijze op de kaart te zetten. De missie om de brouwerij zo goed mogelijk over te dragen aan de volgende generatie werd in het bijzonder genoemd. Bavaria investeert in economische slechtere tijden juist extra en was –ondermeer- enorm succesvol met de ‘likeability’-campagne met de Dutch Dress & de Bavaria Babes rond het WK. Verder…

    0 reacties


  3. Merk- en marketingsessies in september

    Maandag 6 september aanstaande -vanaf 17.00 uur- organiseert de Re:set commissie van de VEA de sessie  ‘De Grens van Geven, een zoektocht naar campagne- en business modellen voor merken anno 2010’. Sprekers zijn Mark Berendse van Google, Ronnie Overgoor van BlueShots en Madelon van der Tor van Unilever. Deze bijeenkomst mag ik moderaten. Bekijk de flyer hier.

    Dinsdag 7 september aanstaande -vanaf 9.30 uur- organiseert Blauw het Superpromoters evenement. Deze bijeenkomst gaat over het gelijknamige boek van Rijn Vogelaar waarin hij beschrijft wat de kracht is van enthousiasme onder klanten en hoe je Superpromoters van je merk kunt inzetten om aanbevelingen te doen en bijvoorbeeld kunt gebuiken voor co-creatie. Op dit evenement in de Heineken Music Hall spreken -naast ondergetekende- onder andere ook Coen Dekker en Jetske Feeve van Heineken, Jacobien Meijering van Zwitsal en Alain DuJardin van Lost Boys. Bekijk de uitnodiging hier.

    Donderdag 16 september aanstaande organiseert het European Institute for Brand Management (EURIB) -in samenwerking met mij- een masterclass ‘Brand Programming’. De sessie is in de middag en maakt onderdeel uit van een langlopende strategische merkmanagement opleiding. Los opgeven voor deze sessie is ook & hier mogelijk.

    0 reacties


  4. Emerce Insight :: innovatie van en voor fastmovers

    Afgelopen donderdag was ik dagvoorzitter bij de Emerce Insight FMCG. Het doel van de dag was Fast Mover Consumer Good adverteerders bij te praten over innovatie op het gebied van digitale marketing en business ontwikkeling. Enkele foto’s en de presentaties van ondermeer Heineken en Bacardi zijn hier te vinden.

    De dag begon na mijn korte introductie over het verschil tussen online als medium en online als kanaal met een inspirerende presentatie van Floris Cobelens van Heineken. Hij liet zien welke platformen en diensten Heineken aan het ontwikkelen is om het merk verder tot leven te brengen en consumenten te inspireren en activeren.

    Voorbeelden zijn The City, Design Your Own Heineken en het nog te lanceren service Heineken Access. De moraal van het verhaal was wat mij betreft dat Heineken een shift heeft gemaakt van ‘het gaat er niet om dat je er bent’ naar  ‘het gaat er steeds meer om hoe je er bent’. Verder…

    0 reacties