De nieuwe software voor de iPhone is top (ook op een eerste generatie vintage iPhone ;-)). De kinderziektes zijn er inmiddels allemaal wel uit en er zijn weer mooie nieuwe features. Het leukste vind ik de App Store, een winkel voor handige tools, spelletjes en programma’s. Nu netjes geïntegreerd met iTunes. Verder…
Mijn collega Dirk Johan kwam pas gelden met een Q&A aan Phil Harrison van Sony Computer Entertainment. Interessant om te lezen wat er allemaal komt kijken bij de ontwikkeling, lancering en marketing van de PS3.
Ik heb voor 2007 (zie punt 6) overigens mijn geld op de Wii gezet, maar toch. PlayStation is een legende. De PS1 zorgde voor de acceptatie van gamen als vorm van entertainment, de PS2 verhuisde gamen van de slaapkamer naar de huiskamer en de nieuwe PlayStation gaat volgens Harrisson gamen socialer maken. In de huiskamer en via het internet.
In het artikel viel het volgende op. Er komen steeds meer games die een eenmalige aankoopprijs combineren met het online kopen van additionele content. Denk hierbij aan nieuwe verhalen, nieuwe kaarten, nieuwe karakters of nieuwe werelden om te ontdekken. Allerlei vormen van micro money worden gebruikt om consumenten te laten betalen voor het vergroten van de ‘experience’ en om meer te verdienen aan een spel.
Dit is niet alleen wennen voor de gamer, maar ook voor Sony. Vroeger ontwikkelde je een game en als ‘die’ klaar was ging je ‘shippen’. Miljoenen dozen gingen per boot & vliegtuig naar de koper en het bedenken van de volgende game ging van start.
Echter door de ontwikkeling van additionele content (‘episodic gaming’ heet deze trend) werkt Sony nu met twee soorten teams. Pioneer teams met ‘innovators, creators en technologists’ die nieuwe games ‘neerzetten’ en productie georiënteerde groepen die nieuwe episodes maken op basis van de al ontwikkelde game-platformen.
Ik ben ervan overtuigd dat de reclamebranche in dezelfde ontwikkeling zit. Campagnes worden steeds vaker interactieve communicatieplatformen en zijn door een continue dialoog met de consument nooit af. De vraag van adverteerders naar nieuwe episodes is dan ook een logisch gevolg.
Onze branche moet dus niet te lang wachten met het scheiden van de pioneer teams en de productie georiënteerde groepen. Dit om snelheid & inventiviteit te combineren met continuïteit, efficiëntie & kwaliteit.
Eigenlijk moeten bureau’s zich als de wieder weerga organiseren als bedrijven in de televisie-industrie. Anders worden we (alsnog) door de Eyeworks-en, CCCP’s en Endemol-len van deze wereld ingehaald. Zij komen inmiddels bij bijna alle adverteerders over de vloer en voor hen is deze manier van werken de gewoonste zaak van de wereld.
Overal staan voorspellingen voor 2007. Hier mijn rijtje….
1. Apple komt eindelijk met de iPhone (meer hierover staat op Wired). Dat wordt naar de winkel rennen. 🙂 En met een nieuwe full screen iPod Video die de Zune van Microsoft definitief kansloos maakt. iTunes krijgt het wel moeilijk. Meerdere platenmaatschappijen gaan gratis muziek weggeven…
2. Informatie overload wordt een algemeen geaccepteerd probleem. Meer mensen zetten hun voicemail uit, ontdekken het gemak van RSS en worden mobiele werkers met een paperless office. Enum wordt wellicht een hype, maar geen oplossing….
3. Time shifting wordt het helemaal. Na het succes van uitzendinggemist, komen er ook digitale videorecorders die tv kijken tot 24 uur na uitzenden mogelijk maken. En near video on demand wordt definitief video on demand en Google Video en Youtube gaan rechten kopen van tv series zodat iedereen kan kijken wanneer hij of zij het wil. En… op meerdere devices als de iPod, de PSP en je PDA.
4. GPS komt standaard op nieuwe mobiele telefoons. Het eind van TomTom? Nemen Google Maps & Earth samen met Nokia het over?
5. Een van de hypes van 2007 wordt de Venice Project. Een nieuw initiatief van de bedenkers van KazaA en Skype. Dit programma laat je ongemerkt via p2p-netwerken gratis naar allerlei videokanalen kijken.
6. De WII verslaat draadloos de nieuwe PlayStation niet alleen omdat de PS3 te lang op zich heeft laten wachten en duur is, maar vooral omdat Nintendo er in is geslaagd om een breed toegankelijke spelcomputer te maken. Leuk voor iedereen en niet alleen voor freaks.
7. Video wordt het helemaal in 2007 (nog meer dan in 2006)! Niet alleen in de vorm van banners, maar ook veel merkensites zullen veel interactieve video’s bevatten. Nog maar te zwijgen over de Youtube’s van deze wereld en nieuwe digitale tv kanalen.
8. Als laatste, maar in willekeurige volgorde: handige desktop applicaties zullen door steeds meer mensen ontdekt worden. Of het nu Widgets zijn binnen het OS van Apple of de nieuwe Gadgets binnen Windows Vista. Maakt niet uit!
