1. Tweede schermen

    Column geschreven voor de Marketing Tribune 02

    Recent onderzoek van Nielsen en Yahoo in de VS toonde aan dat 86 procent van de bezitters van een smartphone naar de televisie kijkt met zijn telefoon binnen handbereik. Dit geeft aan waarom het ontwikkelen van concepten voor tweede schermen rond tv-programma’s zo actueel is. Eigenlijk begon deze trend in Nederland met de NOS die rond het WK in 2010 een simpele webpagina voor de iPad ontwikkelde met wat achtergrondinformatie rond de wedstrijden van het Nederlands elftal. Verder…

    0 reacties

  2. De echte WK-winnaars

    Column geschreven voor MarketingTribune 14

    Oranje heeft goed gepresteerd in Zuid Afrika. Dit was gunstig voor alle bedrijven die inhaakten op de actualiteit van het WK en het Nederlands Elftal. Het is leuk om te zien dat adverteerders verschillende strategieën hanteerden om hun product of dienst onder de aandacht van de consument te brengen.

    Neem Bavaria. Deze bierbrouwer koos -zonder officiële banden met de KNVB of de Fifa- voor een ‘earned media’-aanpak. Een spraakmakend, door consumenten aangereikt, Oranje-jurkje leidde zonder veel betaalde media voor en tijdens het WK meerdere keren tot voorpagina nieuws in de landelijke dagbladen. En haalde regelmatig tv-programma’s als RTL Boulevard, SBS Shownieuws en het NOS Journaal. Verder…

    0 reacties