1. Conversational Capital :: Praten leidt tot groei

    Van mijn 2008-collega Uli Kurtenbach kreeg ik een interessante samenvatting van het boek ‘Conversational Capital’. Opgesteld door denkers van Sid Lee, het ‘commercial creativity team’ uit Québec. Dit bureau won recent het prestigieuze internationale adidas Originals account.

    Het document (en het boek waarschijnlijk ook…) beschrijft dat consumenten met ‘stories’ graag iets zeggen over wie ze zijn en hoe ze in de wereld staan. En dat positieve ‘word-of-mouth’  -dankzij ‘meaningfull interaction’ tussen merken en consumenten- leidt tot ‘advocacy’. En dat resulteert aantoonbaar in een groei van de verkopen van producten en diensten. Klinkt allemaal mooi en logisch. Verder…

    0 reacties

  3. Steve Jobs wint Word-of-Mouth Award 2007

    Gisteren heb ik weer mogen spreken op het Word-of-Mouth Congres op de Universiteit van Nyenrode in Breukelen. Mijn presentatie had als titel ‘Online buzz’ en ik stond als derde spreker op het dagvullende programma.

    Aan de hand van mijn presentatie –lees: kapstok- heb ik de laatste ontwikkelingen in viral marketing toegelicht, het belang van pr-marketing (geprobeerd) duidelijk te maken en verteld wat het belang is van het kennen van het online medialandschap voor het verspreiden van merkideeën en -campagneboodschappen. Verder…

    0 reacties

  4. Voorbereiding Word-of-Mouth Congres 2007

    Deze week spreek ik –net als verleden jaar- op het Word-of-Mouth congres. Uiteraard staat viral marketing weer op de agenda. Tijdens het voorbereiden van mijn presentatie kwam ik een paar hilarische filmpjes tegen. Een unieke parodie op een herkenbare -niet nader te vernoemen- ‘old skool creative director’, een mooie reis in de tijd van dansjes (behoorlijk herkenbaar) en een aardige inhaker op de Youtube-hit van Coke&Mentos door Carlsberg.

    Meer over het congres volgt later.

    0 reacties

  5. Buzz is bizz :: artikel Tijdschrift voor Marketing

    Theo van Vught van het Tijdschrift van Marketing belde enkele weken geleden of ik nog ideeën had voor de interactieve special van deze maand. Hij vond me zo enthousiast over Word-of-Mouth dat ik direct de vraag kreeg er een column over te schrijven. Voor iedereen die TvM niet leest, hier de tekst ook nog even online. Verder…

    0 reacties

  6. BrandGossip :: veel besproken

    De afgelopen maanden zijn we bij TBWA\ bezig geweest met de ontwikkeling van BrandGossip. Dit is een handige TEQUILA\ tool die marketeers helpt bij een beeld krijgen van hoe er over je merk wordt gesproken. 

    Met BrandGossip is 1 zoekopdracht per week voldoende om op de hoogte te blijven. Het is tevens mogelijk om je te abonneren op een persoonlijke RSS-feed. Hiermee krijg je alle nieuwtjes automatisch in je RSS-reader. Op de site staan alle FAQ’s. 

    Belangrijk om te vermelden is dat de beta-versie van BrandGossip nu online staat. De laatste fine-tuning vindt namelijk nog plaats.

    Op Molblog is er al een stukje verschenen over deze dienst. Dit omdat ik BrandGossip kort heb genoemd op het Word-of-Mouth congres. De dame die dit schreef, heeft me ook in een discussie op dezelfde site getrokken. Wat een Word-of-Mouth congresje allemaal niet los maakt…

    0 reacties