1. Open Your World

    Column geschreven voor MarketingTribune nr. 17

    Terwijl de Nederlandse biermarkt onder druk staat, relatief nieuwe aanbieders marktaandeel blijven pakken en het vak valt over de nieuwe Amstel-campagne, gaat het met het bedrijf Heineken goed. Dankzij expansie buiten Nederland groeide het concern het afgelopen jaar met 9,6%. Inmiddels verkoopt Heineken wereldwijd 175 merken. Het vlaggenschip-merk Heineken zit weer in de lift. Er werd in Q1 2011 zes miljoen hectoliter verkocht, 5,7% meer dan vorig jaar. Verder…

    0 reacties


  2. Media wordt als sex…

    Column geschreven voor MarketingTribune 11

    Pas iets meer dan een jaar geleden begon Facebook met de inmiddels behoorlijk beroemde Like!-button. Voor wie nog geen kennisgemaakt heeft met dit wonderlijke fenomeen, dit is een simpele knop die je bijna overal op het internet tegenkomt en waar je op drukt als je je vrienden wilt laten weten dat je de informatie die je leest of bekijkt leuk vindt. Verder…

    0 reacties


  3. Must_see :: Life in a Day

    Dit bericht hoort bij de eerdere post :: De rol van influentials en ‘earned media’

    Google vertoonde afgelopen week in de Stadsschouwburg in Amsterdam -aan een select aantal genodigden- een bijzondere documentaire. Het was de preview van een film die tot stand is gekomen dankzij de medewerking van 80.000 mensen. Op 24 juli 2010 riep Youtube iedereen ter wereld op om videomateriaal in te zenden van wat er zich die dag afspeelde. Een bekende filmmaker -Ridley Scott- heeft een selectie gemaakt van alle fragmenten en heeft er een ontroerend geheel van gemaakt. De film is binnenkort te zien op een Youtube kanaal op jouw computer. BTW… Ti’s overigens fijn dat dit binnen een YouTube player is. Halverwege gaat het namelijk een beetje traag en dan kan je de film in ieder geval makkelijk doorspoelen….

    0 reacties


  4. Makkelijke post :: Impact technologie op merkwaarden

    De ene week heb ik wat meer inspiratie (lees content) dan de andere. Om vandaag toch nog wat te posten heb ik de onderstaande presentatie van Slideshare geplukt (met dank aan Roen Roomberg). Niet zonder reden… Dit verhaal beschrijft de Digital Brand DNA: de merkwaarden die technologie savvy merken als Apple, Flickr, Youtube & Google onderscheidt van de oude, vertrouwde merken uit de Interbrand Top10.

    Bekijk de learnings en zie zelf dat digitalisering over veel meer gaat dan technologie (zie ook mijn eerdere post ‘How to bridge the digital gap…’ en mijn andere favoriete presentaties op Slideshare). 

    Digital Darwinism 

    View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: | a)

    0 reacties


  5. In shock! Toch maar wat minder Googelen…

    Afgelopen weekend stond er een aardig artikel in het Financieele Dagblad over de enorm toenemende vraag naar energie. Dit heeft te maken met de niet te remmen groei van het volume aan dataverkeer. Die verdubbelt op dit moment wereldwijd namelijk -naar schatting- elke 9 maanden…. Vooral de video’s bij Youtube zijn de grote boosdoeners. In het artikel stond verder dat op de energie die 1 zoekopdracht bij Google kost, een spaarlamp van 11 watt grofweg een uur kan branden. Ja, ik weet het… Een beter milieu start met wat minder zoekopdrachten. Vandaag maar direct mee beginnen.

    0 reacties


  6. Uitvergrotingseffect nieuwe Vuurwerkcampagne

    De nieuwe Vuurwerkcampagne is gelanceerd. Met aandacht op het journaal en wederom een aanpak waarin de ‘saaie’ boodschap in een entertaining (Youtube-gevoelige) setting wordt gepresenteerd aan jongeren.

    De campagne van vorig jaar was een groot succes (met als enige nadeel dat ‘hij’ zo getarget was op de doelgroep dat voor de rest weinig mensen ‘m gezien hebben, inclusief politiek Den Haag). Met de helft van het budget van het jaar er voor, werden alle (niet veranderde) communicatie-doelstellingen binnen de doelgroep toch behaald. De kracht van deze aanpak was niet zo zeer de creatieve invulling van de ‘content’, maar vooral een uitgebalanceerde, bijna direct marketing-achtige mediastrategie waarbij pr, virale verspreiding & ‘forced exposure’ (middels streaming video banners) voor de resultaten zorgden. Verder…

    0 reacties