Interview van Matthijs van den Broek van Marketingfacts op Online Tuesday over de ontwikkelingen in 2010, digital branding en reclame-effectmetingen. Veel kijkplezier.
Interview van Matthijs van den Broek van Marketingfacts op Online Tuesday over de ontwikkelingen in 2010, digital branding en reclame-effectmetingen. Veel kijkplezier.
Afgelopen dinsdag mocht ik een presentatie geven bij Online Tuesday over ‘digital branding’. De foto’s en een link naar de Twitter berichten van deze avond staan hier. Het onderstaande verhaal heb ik verteld. Met -tot prettige verbazing van de aanwezigen- maar 1 sheet: de video van de Amstel case. Verder…
Via Dirk Johan Klanker kreeg ik de onderstaande SlideShare presentatie. Leuk om tijdens het weekend door te nemen. Tis een interessant onderwerp: aantonen wat de business impact kan zijn van de inzet van sociale media en hoe dit aan te pakken.
Volgend jaar februari organiseert EURIB – European Institute for Branding Management- een driedaagse opleiding over de inzet van sociale media voor merkcommunicatie. Deze cursus vindt plaats op 4,5 en 6 februari volgend jaar. Naast -ondermeer- Yme Bosma van Hyves, Rocco Stallvord van (inmiddels) First en Pieter Waller van Bacardi ben ik 1 van de docenten.
Mijn programmaonderdeel zal gaan over hoe merken structureel onderdeel kunnen uitmaken van het dagelijkse (media)leven van consumenten. ‘Branding through social media’ is samengesteld door Rik Riezobos, Michiel Noij (beide EURIB) en Ingmar de Lange. Klik hier voor de brochure. En… hopelijk tot in februari.
Recent ben ik geïnterviewd op de Emerce E-day. Bekijk hier (als je het leuk vindt) dit interview over de naam 2009, een hybride bureau, een medialandschap dat verschuift van communicatie naar communicatie, interactie, transactie en relatie, effectmetingen, schijnzekerheden als GRP’s, de ‘Confidence Gap’ bij adverteerders, nieuwe afrekenmodellen met opdrachtgevers, de status van Project2009 en natuurlijk Teamlink van Amstel.
In het pre-internet tijdperk zorgde tijd voor een comfortabel (tijds-)gat tussen wat bedrijven middels reclame konden beloven in media en wat consumenten vervolgens op een later moment aantroffen in de fysieke wereld.
Dit gat wordt inmiddels overbrugt door de enorme groei van online. Het internet is hiervan de infrastructuur en zorgt voor 24/7 beschikbaarheid aan informatie, transparantie, nieuwe afzetkanalen, een actievere rol van consumenten en tweeweg communicatie. Verder…
Aanstaande dinsdag komen een hoop adverteerders en bureaus samen in Utrecht. Tijdschrift van Marketing en 3MO organiseren namelijk dan voor de tweede keer het congres Digitaal Willen We Allemaal. Na een introductie met onderzoek onder marketeers over dit onderwerp en de key-note speaker Jonathan MacDonald komen een aantal cases van adverteerders aan bod, zoals Ditzo, Bacardi en de Staatsloterij.
Mijn opdrachtgever Chris Lakens van Heineken zal de brand utility Teamlink van Amstel toelichten en ook aandacht besteden aan de Zonneradar-service die we met 2009 voor Wieckse ontwikkelde. Verder…
De App Store van Apple is een groot succes. Er zijn inmiddels al meer dan 2 miljard programmaatjes gedownload en dat binnen afzienbare tijd. De iPhone is er immers nog geen twee jaar. Er zijn ook al oneindig veel applicaties. Zoveel dat er sinds kort printmagazines liggen bij de Bruna die alle mogelijke downloads categoriseren, beschrijven, analyseren en ranken.
Ondanks de grote hoeveelheid downloads is het succesvol in de markt zetten van een (nieuwe) app. best een klus. Hoe kom je onder de aandacht van potentiële gebruikers?
Recent trof ik een interessante presentatie aan van Martin Voorzanger van TomTom. Dit verhaal ging over de marketingcampagne voor de introductie van hun navigatiesoftware voor de iPhone (klik hier om ‘m te bekijken). Maar het kan ook anders…. Verder…
Deze week staat er in de Adformatie een artikel over brand utilities. Dit stuk heb ik samen met Ingmar de Lange van Hyves geschreven. Onze publicatie is enigszins ingekort in verband met de ruimte in dit blad. Vandaar hieronder het hele verhaal of de PDF, inclusief het ‘Brand utility vs Rossiter & Percy’-model van Ingmar. Veel plezier en lees hieronder alles over het geheim van de brand utility…
Relevant zijn was nog nooit zo makkelijk…
Er wordt vaak geschreven dat merken consumenten minder moeten lastigvallen en meer moeten aantrekken. Dit kan door de klant centraal te stellen en meer relevantie te creëren. Het klinkt simpel. Alleen blijkt van woorden naar daden een flinke kluif. Het fenomeen ‘brand utility’ biedt nieuwe mogelijkheden en geniet daardoor van een groeiende populariteit. Ingmar de Lange en Jeroen de Bakker lichten in dit artikel toe wat een ‘brand utility’ is, geven voorbeelden, behandelen “learnings” & de randvoorwaarden en bespreken welke benaderingen er zijn. Dit document wordt afgesloten met hoe je morgen aan de slag kan met dit fenomeen en wat de gevolgen zijn van deze nieuwe ontwikkeling in marketing voor de reclamebranche.Afgelopen donderdag was ik op uitnodiging van Gijs Vroom naar Emerce eDay. Eigenlijk kon ik alleen s’ochtends, maar doordat een middagafspraak op het laatste moment wegviel, had ik de hele dag om in de oude Van Nelle Fabriek in Rotterdam rond te struinen. Om eerlijk te zijn heb ik vooral veel bekenden gesproken en zijn veel sessies en key-notes aan me voorbij gegaan. Verder…