š¢ Vanaf 1 juli word ik – naast mijn werkzaamheden bij Airborne – strategisch adviseur bij ainigma, de boutique consultancy voor generative AI.
Dit snelgroeiende bedrijf is in 2024 opgericht door Arne Mosselman, vanuit de overtuiging dat AI pas echt impact heeft als mensen weten hoe ze ermee moeten werken. We helpen vanuit Amsterdam, Londen en Dubai organisaties wereldwijd om generatieve AI op een strategische en mensgerichte manier te integreren – met een focus op cultuur, vaardigheden en leiderschap.
Samen met Arne Mosselman, Freya Johnson (Partner VK) en Shazia Hussain-ĆokdeÄerli (Partner VAE) zetten we de volgende stap in het realiseren van de locale en internationale groeidoelstellingen.
Wie mij kent, weet dat ik van nieuwe ontwikkelingen houd. En dan vooral van hoe je als merk of bedrijf aantoonbare concurrentievoordelen behaalt door ‘first mover’ te zijn. Dit verklaart -naast mijn passie voor podcasting- mijn interesse in de ontwikkeling van AI in de creatieve industrie.
Turbo
Concurrentievoordeel werd van oudsher opgebouwd met intellectuele eigendommen, deep tech, klantenvoorkeur en merkentrouw. Door digitalisering zie je dat de afgelopen 15 jaar bedrijven die schaalbare businessmodellen hebben en optimaal gebruik maken van netwerkeffecten het hardst groeien. AI versnelt deze laatste twee digitale ontwikkelingen. Als je grote datasets hebt en hier op een slimme manier gebruik van maakt, dan zet je een turbo op je groei door kunstmatige intelligentie het werk te laten doen. Sneller, efficiĆ«nter en effectiever.Ā
Datasets
Er zijn uiteraard ook bedrijven die geen grote datasets hebben. Dan adviseer ik om die als een gek te gaan bouwen. Of je doet een beroep op bestaande, getrainde modellen van AI-ontwikkelaars. Belangrijk hierbij is uiteraard wel hoe die datasets tot stand zijn gekomen. Of er geen inbreuk is op intellectueel eigendom van de bedrijven waar de datasets op gebaseerd zijn. Er is ontzettend veel van het internet ‘afgehaald’ en vooral veel mediabedrijven zijn hier niet blij mee. Zij zijn juridische procedures gestart om hun eigendommen te beschermen.
Creatieve industrie
Doordat het medialandschap extreem hard is gedigitaliseerd, loopt onze industrie -denk ik- behoorlijk voor. Je ziet dat er oneindig veel tools worden ontwikkeld voor alle stappen van het creatieve ontwikkelingsproces. Van research tot strategie, conceptontwikkeling, pre-productie tot productie, distributie en marketing. Bij audio agency Airborne hebben we alle tools die binnen dit proces voorhanden zijn geĆÆnventariseerd en getest. Van brainstormen met Chat GPT, het omzetten van geluidsopnamen naar tekst, het vertalen van teksten naar bijna alle talen tot het klonen van stemmen, het automatisch schrijven van shownotes en zoekwoorden, het maken van cover-art en -bijvoorbeeld- het optimaliseren van geluidsovergangen.
Regulering
AI lijkt eigenlijk 1:1 op het internet. Je kunt er mensen mee verbinden en je kan er ook illegale wapens op verkopen of kinderporno mee verspreiden. We moeten ons daar uiteraard bewust van zijn en een gewaarschuwd mens telt voor twee. Ik heb de indruk en het vertrouwen dat de overheid inmiddels in staat is om snel en betere regel- en wetgeving te ontwikkelen, kijk bijvoorbeeld naar de Europese AI Act. Onder meer privacy en transparantie zijn essentiƫle zaken die, op basis van ethische overwegingen, steeds beter in wetten worden vastgelegd.
Nieuw jaar, nieuwe kansen
AI is de turbo op digitalisering. Denk dus -voordat je verdrinkt in al het nieuws en alle nieuwe tooling- eerst goed na over hoe kunstmatige intelligentie gaat bijdragen aan je groei in 2024. Ik wens je mooi nieuwjaar en heel veel AI-succes.
Er gebeurt veel op het gebied van kunstmatige intelligentie. Om deze reden post ik sinds een paar maanden wekelijks mijn gefilterde lees-, luister-, kijk- en/of tool-tips op LinkedIn.
šø Lees eventueel over deze drie #yearbook foto’s editie 21
Leuk om te doen en -gezien de vele reacties- wordt mijn ‘lens’ gewaardeerd door mijn netwerk. De updates gaan voornamelijk over alle ontwikkelingen in de maakindustie, de implicaties van Ai op bedrijven & de samenleving en de echte (business) intelligentie van kustmatige intelligentie.
Kijk eventueel hier voor de 3 best gelezen edities: editie 6 (eerst genoemde item is mijn favoriet), editie 12 en editie 20. Veel inspiratieplezier.
Ruim 15 jaar geleden leerde ik Mary Hoogerbrugge kennen. Ze was de eerste merkstrateeg die echt nieuwsgierig was naar mijn digitale kennis en ervaring. Samen ontwikkelden wij het Brand Programming gedachtegoed voor merkregie in het digitale tijdperk. Gebaseerd op de reclamewerkingsmodellen van merkenprofessor Giep Franzen.
Sindsdien werken we bijna altijd wel samen op een project. Zo ontwikkelden wij vorig jaar met SWOCC en Airborne de podcast-reeks GIEP. Nu is Mary gestart met een nieuwe opleiding āMerk Leiderschap, positioneren voor de toekomstā. Natuurlijk doe ik graag mee. Samen met Ingmar de Lange verzorg ik het laatste programma-onderdeel op 14 juni aanstaande. Meer info over deze opleiding vind je eventueel hier.
Vandaag precies 25 jaar geleden startten we Qi, het eerste digitale merkenbureau van Nederland. Dit deed ik samen met het getalenteerde creatieve en technologische trio Huib Maaskant (āde man die alles kanā), Richard de Jong (āelke pixel kak strakā) en Remko Posthuma (ākrijgt altijd alles met een stekker aan de praatā).
En met de grote steun van Eugene Bay, die ons bij de start gedeeltelijk financierde vanuit het gerenommeerde designbureau VBAT. Hij hielp ons ook al snel aan mooie, zichtbare klanten zoals Brand Bier, Libertel (nu Vodafone) en Postbank (nu ING). Deze bedrijven begeleidden we met hun eerste digitale en interactieve stapjes op het World Wide Web.
We werden vervolgens het meest bekroonde en succesvolle digitale reclamebureau van Nederland en gingen verder nog aan de slag voor bedrijven als Philips Europa, Lucas Bols, Albert.nl (AH), Heineken Internationaal en Essent.
Ook startten we nieuwe ventures zoals online marketing bureau MrTraffic metĀ Edo ZechaĀ enĀ Sharon Jaffe, de online buzz beweging Secret Agency metĀ Rocco Stallvord, prototype club Qi Labs metĀ Isaac HuijinkĀ en last but not least Qineboko, het eerste consumer generated branded campaign platform ter wereld, samen met het bevriende reclamebureau Neboko.Ā
Hoe voorkom je als marketeer babylonische spraakverwarring en onbegrip?Ā Het denken van reclameman Giep Franzen uit de jaren ’80 helpt nog steeds om beter te formuleren wat je van een marketingcampagne kan verwachten.
Over dit onderwerp schreef ik een artikel voor Brandr, een rood boekje van SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderwijs CommerciĆ«le Communicatie.Ā Lees het volledige artikel op de website van SWOCC of op Marketingfacts, het kennisplatform van NIMA.
In mijn jeugd was ik Adidas-freak. Mijn oom was voetbalmakelaar en vertegenwoordigde dit sportmerk in Nederland. Ik wist precies welke spelers op welke schoenen speelden en om eerlijk te zijn… ik kijk nog steeds bij alle sporten naar wie door welk merk gesponsord wordt.
Toen ik klaar was met mijn studie, adviseerde een vriendin van mijn zus -die een bijbaantje had bij Ogilvy- dat ik met mijn interesse voor merken maar bij een reclamebureau moest gaan werken. Dat advies heb ik ter harte genomen.
Afgelopen weekend had ik een Pim Fortuyn-weekend. Eerst heb ik met plezier de tv-serie āHet jaar van Fortuynā gekeken bij AVROTROS. Daarna ben ik gaan luisteren naar de eerste afleveringen van de nieuwe NRC podcast-reeks āPimā.
Allemaal aandacht voor de spraakmakende politicus, die volgende week 20 jaar geleden werd vermoord.
Een drietal observaties op basis van mijn kijk- en luistertijd van het afgelopen weekend:
1ļøā£ Beide producties zijn behoorlijk complementair. De insteek van de makers is klaarblijkelijk volledig anders geweest. De tv-serie over Pim Fortuyn is een gedramatiseerd verhaal. Met als consequentie dat sommige zijsporen en details vervallen, en andere juist weer worden uitvergroot. De podcastreeks daarentegen is journalistiek ingestoken en bevat echte mensen uit het leven van de vermoorde politicus met persoonlijke observaties en waargebeurde verhalen. Daar is juist veel meer ruimte voor nuance.
Deze week schreef ik de onderstaande update voor onze collega’s van Ace, the family of leading agencies. Wellicht leuk om te lezen … Leestijd: ca. 120 seconden.
(1/5) Afgelopen vrijdag zijn wij op werkbezoek geweest bijĀ AmaruĀ in Zuidoost.Ā Leroy NiemelĀ had een lekkere lunch en een super inspirerend verhaal over culturele educatie met genoeg aanknopingspunten om samen te gaan werken. Een kort, knap gemaakt audioverslag van onze stagiaireĀ luister je hier. Wordt vervolgd!
(2/5) Gisteren is de 4e en voorlopig laatste aflevering live gegaan van āVitale Functiesā. Een podcast-reeks van Pensioenfonds PFZW over werken in de zorg. Met verhalen over indrukwekkende momenten en ervaringen die een diepe indruk achterlaten bij zorgteams. In de laatste aflevering horen we een zorgteam van het Prinses Maxima Centrum vertellen over hun werk met kinderen die kanker hebben. Maar ook horen we het verhaal van zorgmedewerkers die betrokken waren bij de ontruiming van een ziekenhuis tijdens de overstromingen vorig jaar in Limburg en de hartverscheurende situatie in een verzorgingshuis gedurende de eerste corona lockdown.Ā Luister hier
Dat is het gevoel dat bij mij overheerst over mijn (zakelijke) leven het afgelopen jaar. Begin 2021 startte voor mij een nieuw avontuur. Samen met Marvin Jacobs vormgeven aan de groei van audio agency Airborne, de podcast-specialist voor het vertellen van onderscheidende merkverhalen.
Graag deel ik beknopt de grootste ālearningsā:
š De markt van digitale audio is (nog) onstuimig
De luistermarkt is in demand. Vooral alles wat geen analoge radio is. Bij de grote techbedrijven, content makers, nieuwe startups & uitgevers, de Nederlandse mediabedrijven, adviesbureauās en adverteerders. Maar alle partijen zijn hun weg nog aan het zoeken en zetten volop in op groei. Met ambitieuze plannen & roadmaps, nieuwe titels, het bouwen van teams, overnames en strategische allianties. Positiebepaling is hierbij essentieel, maar gezien de snelheid van alle ontwikkelingen is dit geen statisch, maar een continu proces.
