Jeroen de Bakker

Radio 10 won vorige week een Effie, de prijs in Nederland voor effectiviteit.

De jury in de categorie ‘Lang gedrag’ kon eigenlijk niet om deze succesvolle marketingcase heen en beloonde Radio10 -en onze bureau’s Joe Public Take-Away Advertising en Wavemaker- met Brons.

Op basis van een groot behoefteonderzoek en onze portfolio-strategie werd een langlopende campagne ontwikkeld waarin muziekbeleving – van zowel luisteraars als dj’s- centraal staat. Ook vonden er aanpassingen plaats in de programmering.

Verder…

0 reacties

Vandaag lanceren wij een nieuw platform dat besluitnemers in de marketing, communicatie en innovatie in verbinding brengt met topspelers uit het vak.

Het nieuwe initiatief is een netwerk van marktleiders. Als je een gewaagd plan of concept graag wilt laten toetsen, dan brengt Second Opinion jou in contact met topexperts.

Ons vak wordt mijn inziens steeds veelomvattender en complexer. Het is zonde dat veel kennis en ervaring van voorlopers op het gebied van marketing, communicatie en innovatie niet voor anderen beschikbaar is.

Verder…

0 reacties

De executie-kracht van gevestigde organisaties is vaak ook een beperking als het gaat om innovatie.

Immers de bestaande organisatiestructuur en processen staan veelal haaks op de manier van werken van een startup(activiteit): hoe kom je zo snel mogelijk met zoveel mogelijk experimenten tot een business model dat werkt en schaalt.

Het artikel “What is incompatible innovation and why is it as dangerous as disruption?” kwam ik tegen via Twitter op het online publishing platform Medium. Het is echt de moeite waard om te bestuderen. Zeker als je wilt weten (en dat wil je) hoe lastig ‘incompatible innovation’ is voor gevestigde organisaties en waarom ‘spin-outs’ eigenlijk de enige manier zijn om (vaak door technologie aangejaagde) vernieuwing in gevestigde bedrijven door te voeren. Zeker als er een nieuw verdienmodel binnen een industrie wordt geïntroduceerd.

“There is a new business model behind every incompatible innovation. This is often enabled by new technology. But not every incompatible innovation builds on a major technological breakthrough”.

Veel leesplezier.

0 reacties

Onlangs mocht ik spreken op de Online Radioday 2019 in Beeld en Geluid in Hilversum. Het congres in Nederland over de digitalisering van radio en alle nieuwe ontwikkelingen in de audiomarkt, zoals on demand muziek, smart speakers en podcasting.

Het onderwerp van mijn verhaal was de Talpa Network audiostrategie met in de hoofdrol ons streaming platform JUKE.

Verder…

0 reacties

De afgelopen jaren heb ik veel gewerkt met OGSM’s. OGSM staat voor Objectives (doelen), Goals (doelstellingen), Strategies (strategieën) en Measures (meetmethodieken).

In één oogopslag, vaak maar met 1 A4-tje, is duidelijk hoe verschillende onderdelen samenhangen met de doelstellingen en met elkaar. Dit maakt het tot een krachtig middel om voortgang en focus te bewaken binnen een bedrijf of een afdeling.

OGSM’s werken naar mijn ervaring erg goed in een uitgekristalliseerde, voorspelbare business. Waarbij de strategieën vaak goed doordacht zijn en gebaseerd op veel kennis en ervaring binnen het bedrijf. Wanneer je een nieuwe activiteit hebt, dan is het maken van een goede OGSM vaak lastig. De ervaring ontbreekt om vooraf een (winnende) strategie te bedenken en de kennisontwikkeling met behulp van veel experimenten gaat zo snel, dat je geen statisch plan wilt.

Verder…

0 reacties

Het grootste gedeelte van alle luisteruren in Nederland is -by far- radio. Bijna driekwart van alle luistertijd. Dit neemt niet weg, dat het luisteren naar podcasts hard groeit.

De zogenaamde ‘early majority’ is actief geworden en bestaat vooral uit hoger opgeleide mannen en vrouwen tussen de 30 en 45 jaar. Dit lijkt wel logisch. Veel podcasts zijn namelijk behoorlijk inhoudelijk en verdiepen veelal ‘special interest’-onderwerpen.

Inmiddels is de schatting dat er al 20 miljoen podcast-luisteruren per maand in ons land zijn. Deze tijd is wel extreem versnipperd over oneindig veel verschillende podcasts. Ook hier geldt dat het bereik wordt opgebouwd in de ‘longtale’. De populairste content-domeinen zijn: maatschappij, cultuur, humor, nieuws en misdaad.

Verder…

0 reacties

0 reacties

“Het is niet dat je nooit meer naar de radio luistert, als je Spotify hebt.”

Klaas Weima van Energize heeft inmiddels met zijn podcast serie CMO Talk tientallen CMO’s in Nederland gesproken. Over de ontwikkelingen in het marketingvak, de digitalisering van media en de rol van merken. Recent was ik aan de beurt.

Beluister deze podcast over de toekomst van radio (lees: audio) hieronder of bezoek de CMO Talk-pagina hier.

0 reacties

Na de opkomst van mobiel staan we aan de vooravond van een volgende “groundbreaking” digitale ontwikkeling, aangejaagd door een stemgestuurde interface. Bij Talpa Network zijn we hier al druk mee in de weer.

Over deze ontwikkeling en onze initiatieven voor Google Assistant en Alexa van Amazon heb ik de afgelopen maanden geregeld mogen spreken. Ondermeer bij de OpenVoice meetups, NIMA Marketing Day, de Kick030, de 1e Voice Conference in Nederland en recent nog bij het Cross Media Café.  Verder…

0 reacties

Het afgelopen jaar zijn er weer veel kennissessies geweest bij Talpa Network in Hilversum. We hebben veel goede presentaties gehad over uiteenlopende onderwerpen. En natuurlijk weer 10 minuten podcasts opgenomen. Een selectie van alle opnames staat hieronder. Veel plezier met luisteren…

• Harm Balvers van Born05 vertelde over het bouwen van merken in het digitale domein en gaat in op meer data-gedreven customer journeys en one-to-moment marketing. Luister hier.
• Bas Welling van WEFILM bespreekt hoe je spraakmakende video’s ontwikkelt, de rol hierbij van maatschappelijke en universele thema’s en dat een viral het resultaat is en nooit het product. Klik hier.
• Onze eigen Giel Beelen van Radio Veronica was op bezoek bij het muziek, film en interactieve media event SXSW in Austin en doet verslag van zijn bevindingen. Vooral op het gebied van een #screenless wereld. Audio rules.
• Elger van der Wel -tech, media & innovatiekenner- praat over clickbait en kwalitatieve content, inclusief distributie, marketing en het meten van de effectiviteit. Luister nu.
• Joost De Wit van Media Distillery vertelt over hoe kunstmatige intelligentie wordt ingezet om audio en video om te zetten naar tekst. En hoe je hiermee nieuwe diensten kunt ontwikkelen zoals ‘snackable content’ en gepersonaliseerd nieuws. Klik en … huiver 😉.
• Mark Schiefelbein vertelt in deze podcast over REVUE. Een handige nieuwsbrief voor schrijvers en uitgevers om redactionele content onder de aandacht te brengen bij het grotere publiek. Luister snel.
• Jeroen Baardemans (inmiddels werkzaam voor MediaMarkt) geeft aan wat hij heeft geleerd van agile werken bij ING. Leer alles over hoe je IT en de business dichter bij elkaar brengt en wat er komt kijken bij organisatie- en cultuurverandering. Klik nu.
• Maarten Lens-Fitzgerald van Conva Voice Services gaat in op de Voice Revolutie. Met aandacht voor de rol van stemmen en woordgebruik. Ook komen de valkuilen van dit nieuwe digitale kanaal aan de orde. Meer over Voice.
• En ten slotte Marvin Jacobs. Inmiddels van het nieuwe bedrijf Airborne. Hij vertelt over de ontwikkeling van branded podcasts, gaat in op het succes van The Journey van KLM en geeft zijn visie op de ontwikkeling van audio. Veel luisterplezier.

Eerdere afleveringen: Bas Prass over growth hacking, Mary Hoogerbrugge over merkregie, Oscar Kneppers over startups, Cor Hosper over content marketing, Cor Noltee over design thinking, Gonnie Spijkstra over storytelling & atomiseren en Mark van Leest over het mediamerk Ajax.

0 reacties