1. Qi-p the spirit alive ūüéČ

    Vandaag precies 25 jaar geleden startten we Qi, het eerste digitale merkenbureau van Nederland. Dit deed ik samen met het getalenteerde creatieve en technologische trio Huib Maaskant (‚Äėde man die alles kan‚Äô), Richard de Jong (‚Äėelke pixel kak strak‚Äô) en Remko Posthuma (‚Äėkrijgt altijd alles met een stekker aan de praat‚Äô).  

    En met de grote steun van Eugene Bay, die ons bij de start gedeeltelijk financierde vanuit het gerenommeerde designbureau VBAT. Hij hielp ons ook al snel aan mooie, zichtbare klanten zoals Brand Bier, Libertel (nu Vodafone) en Postbank (nu ING). Deze bedrijven begeleidden we met hun eerste digitale en interactieve stapjes op het World Wide Web. 

    De echte doorbraak van Qi kwam rond het millennium na het winnen van het Schiphol account met behulp van Ivo Brautigam en Pieter Kop, het werk voor Unilever dat wij kregen van Gerard Prins en de klant Heineken Nederland die binnen kwam dankzij Peter Vertregt en de Neboko’s Simon Neefjes, Diederick Koopal en Cor den Boer. 

    We werden vervolgens het meest bekroonde en succesvolle digitale reclamebureau van Nederland en gingen verder nog aan de slag voor bedrijven als Philips Europa, Lucas Bols, Albert.nl (AH), Heineken Internationaal en Essent. 

    Ook startten we nieuwe ventures zoals online marketing bureau MrTraffic met Edo Zecha en Sharon Jaffe, de online buzz beweging Secret Agency met Rocco Stallvord, prototype club Qi Labs met Isaac Huijink en last but not least Qineboko, het eerste consumer generated branded campaign platform ter wereld, samen met het bevriende reclamebureau Neboko. 

    Eind 2002 verkochten we Qi aan Conclusion onder begeleiding van Ronald van der Vight. We hadden inmiddels een team van 30+ unieke talenten, de helft van ons werk was internationaal en we waren opzoek naar groeikapitaal om ons zelf verder te blijven ontwikkelen en om (nog) meer onderscheidend en effectief werk te maken voor aansprekende klanten. 

    Huib Maaskant nam in goed overleg snel na de verkoop als eerste founder afscheid van Qi. Hij werd uitstekend vervangen door Erwin Kleinjan en Bram Oorthuizen. Zelf trok ik eind 2005 de deur op de Professor Tulplaan definitief achter mij dicht. Het beloofde groeikapitaal kwam niet door en Conclusion had geen interesse om hun aandelen in Qi weer aan ons terug te verkopen. Richard de Jong en Remko Posthuma zijn nog iets langer dan ik gebleven, maar vertrokken ook na verloop van tijd. 

    Hiermee eindigde voor ons allemaal een extreem mooie en unieke samenwerking, een enorm leuke en leerzame tijd en een waanzinnig avontuur met ontzettend veel slimme en getalenteerde collega‚Äôs en tal van ambitieuze en innovatieve opdrachtgevers. 

    Qi bestaat -gelukkig- nog steeds. Als onderdeel van Only Creative Entrepreneurs. Ik weet niet of ze daar het 25 jarige bestaan vandaag vieren. If so, van harte gefeliciteerd en -zoals ik ook bij mijn afscheid zei- Qi-p the spirit alive ūü•≥.

    0 reacties


  2. Reclamewerkingsmodellen Giep Franzen geven merken nog steeds houvast

    Hoe voorkom je als marketeer babylonische spraakverwarring en onbegrip?¬†Het denken van reclameman Giep Franzen uit de jaren ’80 helpt nog steeds om beter te formuleren wat je van een marketingcampagne kan verwachten.

    Over dit onderwerp schreef ik een artikel voor Brandr, een rood boekje van SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderwijs Commerci√ęle Communicatie.¬†Lees het volledige artikel op de website van SWOCC of op Marketingfacts, het kennisplatform van NIMA.

    0 reacties


  3. Mijn Pim Fortuyn weekend

    Afgelopen weekend had ik een Pim Fortuyn-weekend. Eerst heb ik met plezier de tv-serie ‚ÄúHet jaar van Fortuyn‚ÄĚ gekeken bij AVROTROS. Daarna ben ik gaan luisteren naar de eerste afleveringen van de nieuwe NRC podcast-reeks ‚ÄúPim‚ÄĚ.

    Allemaal aandacht voor de spraakmakende politicus, die volgende week 20 jaar geleden werd vermoord.

    Een drietal observaties op basis van mijn kijk- en luistertijd van het afgelopen weekend:

    1ÔłŹ‚É£ Beide producties zijn behoorlijk complementair. De insteek van de makers is klaarblijkelijk volledig anders geweest. De tv-serie over Pim Fortuyn is een gedramatiseerd verhaal. Met als consequentie dat sommige zijsporen en details vervallen, en andere juist weer worden uitvergroot. De podcastreeks daarentegen is journalistiek ingestoken en bevat echte mensen uit het leven van de vermoorde politicus met persoonlijke observaties en waargebeurde verhalen. Daar is juist veel meer ruimte voor nuance.

    Verder…

    0 reacties


  4. Ondertussen bij Airborne

    Deze week schreef ik de onderstaande update voor onze collega’s van Ace, the family of leading agencies. Wellicht leuk om te lezen … Leestijd: ca. 120 seconden.

    (1/5) Afgelopen vrijdag zijn wij op werkbezoek geweest bij Amaru in Zuidoost. Leroy Niemel had een lekkere lunch en een super inspirerend verhaal over culturele educatie met genoeg aanknopingspunten om samen te gaan werken. Een kort, knap gemaakt audioverslag van onze stagiaire luister je hier. Wordt vervolgd!

    (2/5) Gisteren is de 4e en voorlopig laatste aflevering live gegaan van ‚ÄėVitale Functies‚Äô. Een podcast-reeks van Pensioenfonds PFZW over werken in de zorg. Met verhalen over indrukwekkende momenten en ervaringen die een diepe indruk achterlaten bij zorgteams. In de laatste aflevering horen we een zorgteam van het Prinses Maxima Centrum vertellen over hun werk met kinderen die kanker hebben. Maar ook horen we het verhaal van zorgmedewerkers die betrokken waren bij de ontruiming van een ziekenhuis tijdens de overstromingen vorig jaar in Limburg en de hartverscheurende situatie in een verzorgingshuis gedurende de eerste corona lockdown.¬†Luister hier

    Verder…

    0 reacties


  5. ‘Use cases’ van podcasts

    Met ontzettend veel plezier ben ik nu een paar maanden in de weer bij audio agency Airborne. In de eerste maanden van het jaar hebben Marvin Jacobs en ik ons team (verder) samengesteld, zijn wij in ons nieuwe kantoor in Capital C. getrokken, verzorgden wij -met succes- de lancering van Airborne 2.0 en combineerden wij veel kennissessies over alle ontwikkelingen in digitale audio (bij klanten en op Clubhouse) met lopende en nieuwe merkverhalen in audio.

    Sinds begin april verzorgen wij de Podcast van de Week op Adformatie. Dit doen wij uiteraard om onze bekendheid te vergroten en om verschillende toepassingen van podcasts te laten zien. Zogenaamde ‘use cases’. Je kunt namelijk pre-recorded audio vanuit verschillende strategische uitgangspunten inzetten om de bedrijfsdoelstellingen te behalen.

    Zo is¬†Hypnopolis van BMW¬†een voorbeeld van een indrukwekkende merkervaring die met¬†futurologen laat horen dat het merk klaar is voor de toekomst.¬†Chompers van Oral B¬†is een relevante & waardevolle ‘utility’ die ouders helpt bij het tandenpoetsen van hun kinderen.¬†‚ÄėTell me why‚Äô van American Airlines¬†is een bijzonder mooi voorbeeld van interne communicatie en draagt bij aan transparantie richting alle stakeholders.¬†A Winning Mindset: Lessons From The Paralympics‚Äô van Allianz¬†laat zien hoe je onderscheidende en intrigerende audio-content kunt maken rond maatschappelijke betrokkenheid en sponsoractiviteiten.¬†Bring Back Bronco: The Untold Story van Ford¬†toont dat je zeker ook boeiende product-gerelateerde verhalen kunt vertellen om nieuwe producten te (her-)lanceren.¬†Radio Headspace van Headspace¬†is een bijzonder voorbeeld van een slimme ‘brand extension’ die nieuwe luisteraars verleidt op alle luisterplatformen en dus bijdraagt aan de acquisitie van nieuwe gebruikers van de (betaalde) app.¬†En tenslotte … (vooralsnog)¬†Out Travel The System¬†van Expedia, een langlopende podcast-reeks die de luisteraars op een bijzondere manier de toegevoegde waarde van Expedia en het gemeenschapsgevoel van reizigers onderling laat ervaren.

    Volgende week is er weer een nieuwe Podcast van de Week. En weer met een andere ‘use case’. Wij zijn ervan overtuigd dat we op deze manier duidelijkheid verschaffen over de ‘business value’ van podcasts en daarmee onze dienstverlening. Wordt vervolgd.

    0 reacties


  6. Podcast van de week

    Sinds afgelopen vrijdag hebben wij met audio agency Airborne wekelijks een nieuwe rubriek op Adformatie: “Podcast van de week”.¬†Elke 7 dagen kiezen wij voor iedereen die ge√Įnteresseerd is in digitale audio een onderscheidende ‚Äėbranded‚Äô podcast-productie waar de consument graag naar luistert.¬†
    Deze week kozen wij de Hypnopolis podcast-reeks van BMW. Een hoogwaardige productie die de komende weken een grote kanshebber is om in de prijzen te vallen bij het gerenommeerde internationale prijzenfestival ‚ÄúThe Webby Awards‚ÄĚ. Het bekende Duitse automerk spreekt over hun ‚Äėcinema of the ears ….‚Äô . Luister en beleef deze sciencefiction-reeks -die zich afspeelt in 2063- nu hier. Het merk BMW speelt overigens zelf nauwelijks een rol, maar wil de grenzen van audio-entertainment verleggen. En met succes …
    Tenslotte: dit weekend heb ik twee interessante werkgerelateerde podcasts beluisterd. Wat mij betreft ook ‚ÄúPodcasts van de week‚ÄĚ dus. Deze raad ik ook graag aan. Zeer de moeite waard zijn ‘The Wicked Sessions‘¬†van Arjan Postma & Marijke Roskam en ‚ÄėMonkeyTalk‘¬†van Irene Koel.

    Verder…

    0 reacties


  7. Bedankt voor het luisteren

    100 dagen lang maakte ik elke dag een korte audiosnack. “An Extra Shot” in de social audio app Cappuccino.¬†Dit was voor mij een experiment om mijn creativiteit te prikkelen, iets te doen met audio en om te kijken wat er gebeurt als je dagelijks iets maakt & publiceert.
    Met mijn audiosnack heb ik met bijna 5 uur audio meer dan 160 luisteraars naar de Cappuccino-app getrokken. Ik heb contact gehad met de ontwikkelaars in Silicon Valley over de roadmap en ben een aantal keer ge√Įnterviewd door de vakpers over mijn avonturen in social audioland.

    Maar het belangrijkste is wel dat ik veel positieve feedback heb gekregen van luisteraars en dat heeft mij enorm gemotiveerd om elke keer weer door te gaan. Met andere woorden: bedankt voor het luisteren. Dit wordt zeer gewaardeerd.

    Ik heb nu 4 specials gemaakt van ‚ÄúAn Extra Shot‚ÄĚ, namelijk 4 observaties, 4 idee√ęn, 4 like hacks en 9 losse flodders. De gecategoriseerde recap van alle “An Extra Shots” zijn¬†hier te beluister op Spotify. Hieronder tref je de shownotes aan van alle verwijzingen in “An Extra Shot”.
     

    0 reacties


  8. Stenders & Blokhuis bij JUKE

    Ja, je leest het goed. Rob Stenders & Leo Blokhuis zijn met hun eigen audio formats gestart bij Talpa Network.

    Vanaf vandaag exclusief bij JUKE. Bekijk Stenders & Blokhuis hier.

    Je kunt op ons gratis startpunt voor radio en non-stop muziek nu niet alleen naar deze unieke muziekkenners luisteren wanneer zij op NPO Radio 2 zijn, maar ook elk moment van de dag via hun eigen streams en podcasts. Natuurlijk op het web, in je app en binnen de SONOS-omgeving van JUKE.

    Verder wordt JUKE de komende weken uitgebreid met de favoriete zender van Johan Derksen …¬†Caf√© Genee.¬†Ook gaan wij live met¬†Gierige Gasten in de Mix en¬†Swijnenstal, het zolderstation van 538 DJ Coen Swijnenberg. Komt dat luisteren …

    0 reacties


  9. Koersbepalende marketeers

    Lijstjes zijn altijd leuk. Vooral als je er in staat. Adformatie kwam deze week met een opsomming van de 100 koersbepalende marketeers in Nederland.

    Met op 1 Arno de Jong van Nederlandse Loterij, op nummer 31 Hidde van der Louw van mijn favoriet adverteerder Bever en op 72 Annemarie Joosen, een collega bij Second Opinion. Zelf sta ik als Directeur Product & Growth Audio bij Talpa Network op negenenzestig. Bijna 30 plekken beter dan afgelopen jaar ;-).

    “Uiteraard zijn wij ontzettend blij met de Effie voor Radio 10 en het behoud van het marktleiderschap van 538. Dit is gelukt mede dankzij onze aangescherpte portfolio- en mediastrategie. Verder zijn wij gestart met het uitrollen van evidence based-marketing, hebben gewerkt aan onze kosteneffici√ęntie, effectiviteit en interne kennisontwikkeling en zijn er tal van nieuwe formats ontwikkeld zoals Linda Radio en podcasts, bijvoorbeeld Littekens van Wilfred Geene. In 2020 gaan wij wederom voor groei van marktaandeel en digitale beluistering. En de ontwikkeling van relevante, onderscheidende – lineaire, non-lineaire en interactieve – audiocontent”.

    0 reacties


  10. Merk zonder podcast echt kansloos?!?

    Recent werd ik gevraagd door MarketingTribune om te reageren op de stelling dat een merk zonder podcast kansloos is … ik heb het onderstaande antwoord gegeven. De reacties van nog een (groot) aantal andere marketeers zijn eventueel¬†hier te lezen.

    ‚ÄėElke serieuze CMO denkt inmiddels na over de rol van audio binnen zijn merk- en¬†marketingstrategie‚Äô¬†

    Een podcast is een middel en natuurlijk nooit een doel op zich. Met andere woorden: de stelling is ‚Äėkansloos‚Äô. Ik ben er wel van overtuigd dat elke serieuze CMO inmiddels nadenkt¬†over de rol van audio binnen zijn merk- en marketingstrategie.

    Verder…

    0 reacties