Er gebeurt veel op het gebied van kunstmatige intelligentie. Om deze reden post ik sinds een paar maanden wekelijks mijn gefilterde lees-, luister-, kijk- en/of tool-tips op LinkedIn.
đž Lees eventueel over deze drie #yearbook foto’s editie 21
Leuk om te doen en -gezien de vele reacties- wordt mijn ‘lens’ gewaardeerd door mijn netwerk. De updates gaan voornamelijk over alle ontwikkelingen in de maakindustie, de implicaties van Ai op bedrijven & de samenleving en de echte (business) intelligentie van kustmatige intelligentie.
Kijk eventueel hier voor de 3 best gelezen edities: editie 6 (eerst genoemde item is mijn favoriet), editie 12 en editie 20. Veel inspiratieplezier.
Ruim 15 jaar geleden leerde ik Mary Hoogerbrugge kennen. Ze was de eerste merkstrateeg die echt nieuwsgierig was naar mijn digitale kennis en ervaring. Samen ontwikkelden wij het Brand Programming gedachtegoed voor merkregie in het digitale tijdperk. Gebaseerd op de reclamewerkingsmodellen van merkenprofessor Giep Franzen.
Sindsdien werken we bijna altijd wel samen op een project. Zo ontwikkelden wij vorig jaar met SWOCC en Airborne de podcast-reeks GIEP. Nu is Mary gestart met een nieuwe opleiding âMerk Leiderschap, positioneren voor de toekomstâ. Natuurlijk doe ik graag mee. Samen met Ingmar de Lange verzorg ik het laatste programma-onderdeel op 14 juni aanstaande. Meer info over deze opleiding vind je eventueel hier.
Vandaag precies 25 jaar geleden startten we Qi, het eerste digitale merkenbureau van Nederland. Dit deed ik samen met het getalenteerde creatieve en technologische trio Huib Maaskant (âde man die alles kanâ), Richard de Jong (âelke pixel kak strakâ) en Remko Posthuma (âkrijgt altijd alles met een stekker aan de praatâ).
En met de grote steun van Eugene Bay, die ons bij de start gedeeltelijk financierde vanuit het gerenommeerde designbureau VBAT. Hij hielp ons ook al snel aan mooie, zichtbare klanten zoals Brand Bier, Libertel (nu Vodafone) en Postbank (nu ING). Deze bedrijven begeleidden we met hun eerste digitale en interactieve stapjes op het World Wide Web.
We werden vervolgens het meest bekroonde en succesvolle digitale reclamebureau van Nederland en gingen verder nog aan de slag voor bedrijven als Philips Europa, Lucas Bols, Albert.nl (AH), Heineken Internationaal en Essent.
Ook startten we nieuwe ventures zoals online marketing bureau MrTraffic met Edo Zecha en Sharon Jaffe, de online buzz beweging Secret Agency met Rocco Stallvord, prototype club Qi Labs met Isaac Huijink en last but not least Qineboko, het eerste consumer generated branded campaign platform ter wereld, samen met het bevriende reclamebureau Neboko.Â
Hoe voorkom je als marketeer babylonische spraakverwarring en onbegrip? Het denken van reclameman Giep Franzen uit de jaren ’80 helpt nog steeds om beter te formuleren wat je van een marketingcampagne kan verwachten.
Over dit onderwerp schreef ik een artikel voor Brandr, een rood boekje van SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderwijs Commerciële Communicatie. Lees het volledige artikel op de website van SWOCC of op Marketingfacts, het kennisplatform van NIMA.
Afgelopen weekend had ik een Pim Fortuyn-weekend. Eerst heb ik met plezier de tv-serie âHet jaar van Fortuynâ gekeken bij AVROTROS. Daarna ben ik gaan luisteren naar de eerste afleveringen van de nieuwe NRC podcast-reeks âPimâ.
Allemaal aandacht voor de spraakmakende politicus, die volgende week 20 jaar geleden werd vermoord.
Een drietal observaties op basis van mijn kijk- en luistertijd van het afgelopen weekend:
1ïžâŁ Beide producties zijn behoorlijk complementair. De insteek van de makers is klaarblijkelijk volledig anders geweest. De tv-serie over Pim Fortuyn is een gedramatiseerd verhaal. Met als consequentie dat sommige zijsporen en details vervallen, en andere juist weer worden uitvergroot. De podcastreeks daarentegen is journalistiek ingestoken en bevat echte mensen uit het leven van de vermoorde politicus met persoonlijke observaties en waargebeurde verhalen. Daar is juist veel meer ruimte voor nuance.
Deze week schreef ik de onderstaande update voor onze collega’s van Ace, the family of leading agencies. Wellicht leuk om te lezen … Leestijd: ca. 120 seconden.
(1/5) Afgelopen vrijdag zijn wij op werkbezoek geweest bij Amaru in Zuidoost. Leroy Niemel had een lekkere lunch en een super inspirerend verhaal over culturele educatie met genoeg aanknopingspunten om samen te gaan werken. Een kort, knap gemaakt audioverslag van onze stagiaire luister je hier. Wordt vervolgd!
(2/5) Gisteren is de 4e en voorlopig laatste aflevering live gegaan van âVitale Functiesâ. Een podcast-reeks van Pensioenfonds PFZW over werken in de zorg. Met verhalen over indrukwekkende momenten en ervaringen die een diepe indruk achterlaten bij zorgteams. In de laatste aflevering horen we een zorgteam van het Prinses Maxima Centrum vertellen over hun werk met kinderen die kanker hebben. Maar ook horen we het verhaal van zorgmedewerkers die betrokken waren bij de ontruiming van een ziekenhuis tijdens de overstromingen vorig jaar in Limburg en de hartverscheurende situatie in een verzorgingshuis gedurende de eerste corona lockdown. Luister hier
Met ontzettend veel plezier ben ik nu een paar maanden in de weer bij audio agency Airborne. In de eerste maanden van het jaar hebben Marvin Jacobs en ik ons team (verder) samengesteld, zijn wij in ons nieuwe kantoor in Capital C. getrokken, verzorgden wij -met succes- de lancering van Airborne 2.0 en combineerden wij veel kennissessies over alle ontwikkelingen in digitale audio (bij klanten en op Clubhouse) met lopende en nieuwe merkverhalen in audio.
Sinds begin april verzorgen wij de Podcast van de Week op Adformatie. Dit doen wij uiteraard om onze bekendheid te vergroten en om verschillende toepassingen van podcasts te laten zien. Zogenaamde ‘use cases’. Je kunt namelijk pre-recorded audio vanuit verschillende strategische uitgangspunten inzetten om de bedrijfsdoelstellingen te behalen.
Zo is Hypnopolis van BMW een voorbeeld van een indrukwekkende merkervaring die met futurologen laat horen dat het merk klaar is voor de toekomst. Chompers van Oral B is een relevante & waardevolle ‘utility’ die ouders helpt bij het tandenpoetsen van hun kinderen. âTell me whyâ van American Airlines is een bijzonder mooi voorbeeld van interne communicatie en draagt bij aan transparantie richting alle stakeholders. A Winning Mindset: Lessons From The Paralympicsâ van Allianz laat zien hoe je onderscheidende en intrigerende audio-content kunt maken rond maatschappelijke betrokkenheid en sponsoractiviteiten. Bring Back Bronco: The Untold Story van Ford toont dat je zeker ook boeiende product-gerelateerde verhalen kunt vertellen om nieuwe producten te (her-)lanceren. Radio Headspace van Headspace is een bijzonder voorbeeld van een slimme ‘brand extension’ die nieuwe luisteraars verleidt op alle luisterplatformen en dus bijdraagt aan de acquisitie van nieuwe gebruikers van de (betaalde) app. En tenslotte … (vooralsnog) Out Travel The System van Expedia, een langlopende podcast-reeks die de luisteraars op een bijzondere manier de toegevoegde waarde van Expedia en het gemeenschapsgevoel van reizigers onderling laat ervaren.
Volgende week is er weer een nieuwe Podcast van de Week. En weer met een andere ‘use case’. Wij zijn ervan overtuigd dat we op deze manier duidelijkheid verschaffen over de ‘business value’ van podcasts en daarmee onze dienstverlening. Wordt vervolgd.
Sinds afgelopen vrijdag hebben wij met audio agency Airborne wekelijks een nieuwe rubriek op Adformatie: “Podcast van de week”. Elke 7 dagen kiezen wij voor iedereen die geĂŻnteresseerd is in digitale audio een onderscheidende âbrandedâ podcast-productie waar de consument graag naar luistert.Â
Deze week kozen wij de Hypnopolis podcast-reeks van BMW. Een hoogwaardige productie die de komende weken een grote kanshebber is om in de prijzen te vallen bij het gerenommeerde internationale prijzenfestival âThe Webby Awardsâ. Het bekende Duitse automerk spreekt over hun âcinema of the ears ….â . Luister en beleef deze sciencefiction-reeks -die zich afspeelt in 2063- nu hier. Het merk BMW speelt overigens zelf nauwelijks een rol, maar wil de grenzen van audio-entertainment verleggen. En met succes …
Tenslotte: dit weekend heb ik twee interessante werkgerelateerde podcasts beluisterd. Wat mij betreft ook âPodcasts van de weekâ dus. Deze raad ik ook graag aan. Zeer de moeite waard zijn ‘The Wicked Sessions‘Â van Arjan Postma & Marijke Roskam en âMonkeyTalk‘Â van Irene Koel.
100 dagen lang maakte ik elke dag een korte audiosnack. “An Extra Shot” in de social audio app Cappuccino. Dit was voor mij een experiment om mijn creativiteit te prikkelen, iets te doen met audio en om te kijken wat er gebeurt als je dagelijks iets maakt & publiceert.
Met mijn audiosnack heb ik met bijna 5 uur audio meer dan 160 luisteraars naar de Cappuccino-app getrokken. Ik heb contact gehad met de ontwikkelaars in Silicon Valley over de roadmap en ben een aantal keer geĂŻnterviewd door de vakpers over mijn avonturen in social audioland.
Maar het belangrijkste is wel dat ik veel positieve feedback heb gekregen van luisteraars en dat heeft mij enorm gemotiveerd om elke keer weer door te gaan. Met andere woorden: bedankt voor het luisteren. Dit wordt zeer gewaardeerd.
Ik heb nu 4 specials gemaakt van âAn Extra Shotâ, namelijk 4 observaties, 4 ideeĂ«n, 4 like hacks en 9 losse flodders. De gecategoriseerde recap van alle “An Extra Shots” zijn hier te beluister op Spotify. Hieronder tref je de shownotes aan van alle verwijzingen in “An Extra Shot”.
Je kunt op ons gratis startpunt voor radio en non-stop muziek nu niet alleen naar deze unieke muziekkenners luisteren wanneer zij op NPO Radio 2 zijn, maar ook elk moment van de dag via hun eigen streams en podcasts. Natuurlijk op het web, in je app en binnen de SONOS-omgeving van JUKE.
