1. Koersbepalende marketeers

    Lijstjes zijn altijd leuk. Vooral als je er in staat. Adformatie kwam deze week met een opsomming van de 100 koersbepalende marketeers in Nederland.

    Met op 1 Arno de Jong van Nederlandse Loterij, op nummer 31 Hidde van der Louw van mijn favoriet adverteerder Bever en op 72 Annemarie Joosen, een collega bij Second Opinion. Zelf sta ik als Directeur Product & Growth Audio bij Talpa Network op negenenzestig. Bijna 30 plekken beter dan afgelopen jaar ;-).

    “Uiteraard zijn wij ontzettend blij met de Effie voor Radio 10 en het behoud van het marktleiderschap van 538. Dit is gelukt mede dankzij onze aangescherpte portfolio- en mediastrategie. Verder zijn wij gestart met het uitrollen van evidence based-marketing, hebben gewerkt aan onze kostenefficiëntie, effectiviteit en interne kennisontwikkeling en zijn er tal van nieuwe formats ontwikkeld zoals Linda Radio en podcasts, bijvoorbeeld Littekens van Wilfred Geene. In 2020 gaan wij wederom voor groei van marktaandeel en digitale beluistering. En de ontwikkeling van relevante, onderscheidende – lineaire, non-lineaire en interactieve – audiocontent”.

    0 reacties


  2. Merk zonder podcast echt kansloos?!?

    Recent werd ik gevraagd door MarketingTribune om te reageren op de stelling dat een merk zonder podcast kansloos is … ik heb het onderstaande antwoord gegeven. De reacties van nog een (groot) aantal andere marketeers zijn eventueel hier te lezen.

    ‘Elke serieuze CMO denkt inmiddels na over de rol van audio binnen zijn merk- en marketingstrategie’ 

    Een podcast is een middel en natuurlijk nooit een doel op zich. Met andere woorden: de stelling is ‘kansloos’. Ik ben er wel van overtuigd dat elke serieuze CMO inmiddels nadenkt over de rol van audio binnen zijn merk- en marketingstrategie.

    Verder…

    0 reacties


  3. Effie voor Radio10

    Radio 10 won vorige week een Effie, de prijs in Nederland voor effectiviteit.

    De jury in de categorie ‘Lang gedrag’ kon eigenlijk niet om deze succesvolle marketingcase heen en beloonde Radio10 -en onze bureau’s Joe Public Take-Away Advertising en Wavemaker- met Brons.

    Op basis van een groot behoefteonderzoek en onze portfolio-strategie werd een langlopende campagne ontwikkeld waarin muziekbeleving – van zowel luisteraars als dj’s- centraal staat. Ook vonden er aanpassingen plaats in de programmering.

    Verder…

    0 reacties


  4. Nieuw: Second Opinion

    Vandaag lanceren wij een nieuw platform dat besluitnemers in de marketing, communicatie en innovatie in verbinding brengt met topspelers uit het vak.

    Het nieuwe initiatief is een netwerk van marktleiders. Als je een gewaagd plan of concept graag wilt laten toetsen, dan brengt Second Opinion jou in contact met topexperts.

    Ons vak wordt mijn inziens steeds veelomvattender en complexer. Het is zonde dat veel kennis en ervaring van voorlopers op het gebied van marketing, communicatie en innovatie niet voor anderen beschikbaar is.

    Verder…

    0 reacties


  5. Online Radioday 2019

    Onlangs mocht ik spreken op de Online Radioday 2019 in Beeld en Geluid in Hilversum. Het congres in Nederland over de digitalisering van radio en alle nieuwe ontwikkelingen in de audiomarkt, zoals on demand muziek, smart speakers en podcasting.

    Het onderwerp van mijn verhaal was de Talpa Network audiostrategie met in de hoofdrol ons streaming platform JUKE.

    Verder…

    0 reacties


  6. Podcasting in de lift

    Het grootste gedeelte van alle luisteruren in Nederland is -by far- radio. Bijna driekwart van alle luistertijd. Dit neemt niet weg, dat het luisteren naar podcasts hard groeit.

    De zogenaamde ‘early majority’ is actief geworden en bestaat vooral uit hoger opgeleide mannen en vrouwen tussen de 30 en 45 jaar. Dit lijkt wel logisch. Veel podcasts zijn namelijk behoorlijk inhoudelijk en verdiepen veelal ‘special interest’-onderwerpen.

    Inmiddels is de schatting dat er al 20 miljoen podcast-luisteruren per maand in ons land zijn. Deze tijd is wel extreem versnipperd over oneindig veel verschillende podcasts. Ook hier geldt dat het bereik wordt opgebouwd in de ‘longtale’. De populairste content-domeinen zijn: maatschappij, cultuur, humor, nieuws en misdaad.

    Verder…

    0 reacties


  7. ”Playing Caesar” of “the scientist …”

    Een van mijn favoriete boeken blijft “The Startup Way” van Eric Ries. Ik heb het vorige week weer even opnieuw gelezen. Met veel plezier.

    De schrijver van dit boek wordt in de startup-wereld al jaren op handen gedragen sinds de publicatie in 2011 van het iconische boek “The Lean Startup”.

    Hij maakt daarin duidelijk dat je als startup niet verliefd moet zijn op je product of dienst, maar op het probleem dat je probeert op te lossen voor je klant. En dat je met een wetenschappelijke werkwijze zo snel mogelijk met de kleinste verschijningsvorm van je product moet gaan kijken of je idee en de onderliggende aannames kloppen (vooral ook met betrekking tot je verdienmodel).

    Verder…

    0 reacties


  8. 2019. Het jaar van Voice en Smart Speakers

    Na de opkomst van mobiel staan we aan de vooravond van een volgende “groundbreaking” digitale ontwikkeling, aangejaagd door een stemgestuurde interface. Bij Talpa Network zijn we hier al druk mee in de weer.

    Over deze ontwikkeling en onze initiatieven voor Google Assistant en Alexa van Amazon heb ik de afgelopen maanden geregeld mogen spreken. Ondermeer bij de OpenVoice meetups, NIMA Marketing Day, de Kick030, de 1e Voice Conference in Nederland en recent nog bij het Cross Media Café.  Verder…

    0 reacties


  9. Nog meer… meer… meer… kennissessies (podcast)

    Het afgelopen jaar zijn er weer veel kennissessies geweest bij Talpa Network in Hilversum. We hebben veel goede presentaties gehad over uiteenlopende onderwerpen. En natuurlijk weer 10 minuten podcasts opgenomen. Een selectie van alle opnames staat hieronder. Veel plezier met luisteren…

    • Harm Balvers van Born05 vertelde over het bouwen van merken in het digitale domein en gaat in op meer data-gedreven customer journeys en one-to-moment marketing. Luister hier.
    • Bas Welling van WEFILM bespreekt hoe je spraakmakende video’s ontwikkelt, de rol hierbij van maatschappelijke en universele thema’s en dat een viral het resultaat is en nooit het product. Klik hier.
    • Onze eigen Giel Beelen van Radio Veronica was op bezoek bij het muziek, film en interactieve media event SXSW in Austin en doet verslag van zijn bevindingen. Vooral op het gebied van een #screenless wereld. Audio rules.
    • Elger van der Wel -tech, media & innovatiekenner- praat over clickbait en kwalitatieve content, inclusief distributie, marketing en het meten van de effectiviteit. Luister nu.
    • Joost De Wit van Media Distillery vertelt over hoe kunstmatige intelligentie wordt ingezet om audio en video om te zetten naar tekst. En hoe je hiermee nieuwe diensten kunt ontwikkelen zoals ‘snackable content’ en gepersonaliseerd nieuws. Klik en … huiver 😉.
    • Mark Schiefelbein vertelt in deze podcast over REVUE. Een handige nieuwsbrief voor schrijvers en uitgevers om redactionele content onder de aandacht te brengen bij het grotere publiek. Luister snel.
    • Jeroen Baardemans (inmiddels werkzaam voor MediaMarkt) geeft aan wat hij heeft geleerd van agile werken bij ING. Leer alles over hoe je IT en de business dichter bij elkaar brengt en wat er komt kijken bij organisatie- en cultuurverandering. Klik nu.
    • Maarten Lens-Fitzgerald van Conva Voice Services gaat in op de Voice Revolutie. Met aandacht voor de rol van stemmen en woordgebruik. Ook komen de valkuilen van dit nieuwe digitale kanaal aan de orde. Meer over Voice.
    • En ten slotte Marvin Jacobs. Inmiddels van het nieuwe bedrijf Airborne. Hij vertelt over de ontwikkeling van branded podcasts, gaat in op het succes van The Journey van KLM en geeft zijn visie op de ontwikkeling van audio. Veel luisterplezier.

    Eerdere afleveringen: Bas Prass over growth hackingMary Hoogerbrugge over merkregieOscar Kneppers over startupsCor Hosper over content marketing, Cor Noltee over design thinking, Gonnie Spijkstra over storytelling & atomiseren en Mark van Leest over het mediamerk Ajax.

    0 reacties


  10. Mark van Leest over het mediamerk Ajax (podcast)

    Het afgelopen jaar hebben we meer dan 15 externe sprekers over de vloer gehad bij Talpa Radio om hun kennis te delen. Elke sessie leverde weer nieuwe inzichten op. En enthousiasme bij de aanwezigen. Helaas hebben we niet van elke bijeenkomst een podcast gemaakt. Maar gelukkig lag er nog 1 op de plak om vandaag te publiceren. Die van Mark van Leest van Ajax.

    Mark vertelde dit najaar over hoe je van een voetbalclub een mediamerk maakt. In 10 minuten worden de belangrijkste punten van zijn presentatie besproken, waaronder branded content, hoe Ajax zich onderscheidt en de optimale voetbalbeleving in de ArenA. Veel luisterplezier, klik hier.

    Verder…

    0 reacties