De legendarische ‘Think Different’-campagne van Apple is volgens mij de basis geweest voor het strategische denken bij TBWA\. ‘Disruption’ heet het. De internationale baas Jean-Marie Dru heeft er meerdere boeken over geschreven en overal ter wereld wordt er binnen TBWA\ volgens deze aanpak gewerkt.
Om dit strategische denken verder te institutionaliseren zijn er de jaarlijkse ‘Disruption Awards’. Inzenden moet middels een heuse home made video. Verder…
Halen we voor het eerst met een nieuw online project de beste plaats op de voorpagina van de Adformatie, staat er geen bureau bij…. Gelukkig staat de Euroknaller-campagne binnen Windows LIve Messenger wel goed op Adfoblog. Klik hier voor een toelichting op dit innovatieve project voor McDonald’s.
Afgelopen donderdag werd het bekend gemaakt: de online activiteiten van TEQUILA\ Amsterdam gaan over naar Agency.com. Samen met meer dan 20 man/vrouw staff. Met deze verandering ben ik de afgelopen weken erg druk geweest. Agency.com is sinds kort ook onderdeel van TBWA\ Nederland en iedereen die een beetje de internethype heeft gevolgd kent dit bureau.
Ik krijg veel de vraag… is dit nu een stap vooruit of een stap achter-uit?!? In het kader van de integratie, cross mediaal werk en zo….
Nou, ik denk toch het eerste. Met een ambitieus bedrijf van ruim 45 professionals zijn we met stip binnen gekomen in de top 3 van de grootste interactieve communicatiebureaus in Nederland. En nog eens met de creativiteit van een hotshop en genoeg kritische massa om alle disciplines binnen een multimediabedrijf goed te kunnen bezetten.
Verder zal de afdeling Strategie & Innovatie binnen TBWA\ een belangrijke rol gaan spelen in interactiviteit een nog prominentere plek te geven binnen de (merk-)strategie van onze klanten. Wat wil je nog meer?
Maar natuurlijk. Time will tell… Nu eerst hard aan de slag.
Bij de nominaties van de SpinAwards enkele weken geleden leek het erop dat er in 2006 niets was veranderd in online Nederland. Dezelfde bureaus en adverteerders als voorafgaande jaren domineerde de nominaties. Afgelopen donderdagavond werd het duidelijk…. Er is weldegelijk iets veranderd.
De prijsuitreiking heeft namelijk een opmerkelijk shift laten zien: van online als medium naar interactiviteit als strategie. Niet de ‘digital branding’ nominaties van Qi en MediaRepublic werden wederom de grote winnaars, maar de interactieve marketing cases van LEMZ en TMF vielen bij de jury’s -die niet alleen kijken naar creativiteit, maar ook naar strategie en effectiviteit- massaal in de prijzen.
Online denken schuift verder op en wordt bij meer en meer adverteerders het startpunt van opdrachten. Met interactiviteit als centraal middel. Dit is goed nieuws in een periode waar de discussie tussen on- en offline denkers weer extra actueel en ‘hot’ is. Zeker na de ‘digital wake up call op Madison Ave.’ van Nike aan het adres van Weiden & Kennedy (en daarmee de hele reclamebranche…).
Wordt vervolgd.
Gerelateerde items
Afgelopen vrijdag sprak Tom Peters op het TalentEvent in Utrecht. De eerste keer dat ik deze übergoeroe zag spreken was in New York. Dit had zoveel indruk gemaakt, dat ik weer ben gaan kijken. Tom Peters’ gepassioneerde verhaal ging dit keer over ‘Talent Development in the Conceptual Age’. Aan de hand van zijn TalentTop50 vertelde hij vol energie en goed gespeelde woede wat er allemaal komt kijken bij het aantrekken en ontwikkelen van talent en hoe je zelf je talent moet managen.
HR managers moeten van Tom Peters in bedrijven op hetzelfde niveau komen als marketing & ‘finance’. De huidige -te lage- invulling van het management van talent kunnen leiders alleen doorbreken als zij zich realiseren dat goede talent-managers ‘the rockstars in the age of creativity’ zijn. Met EVP’s (‘employee value propositions’) moeten bedrijven talenten aan zich binden. Waarbij de strijd om talent op een internationale schaal gaat plaatsvinden. Net als met topsporters. En als je de hoofdprijs niet wil of kan betalen, dan gaan ze wel elders werken en zijn ze niet met, maar tegen je.
Ook talenten moeten oppassen en zich blijven ontwikkelen. Immers… ‘who do you want to loose your job to? An Indier or a microprocessor?!’. Wat me verder nog aansprak in het verhaal van Tom Peters is dat leiders van talent, nieuwe leiders moeten opleiden en geen ‘followers’. En uiteraard dat ‘disrespect kills’. Organisaties moeten talent een ‘cause’ geven en de ‘space’ aanbieden om continu met hun ontwikkeling bezig te zijn. We hebben geen tijd te verliezen, de Chinezen komen er aan…
Allemaal behoorlijke open deuren (hoor ik je denken…& vindt hij zelf trouwens ook), maar Tom Peters ziet het als zijn taak om zich zeer boos te maken en ons regelmatig te herinneren aan wat we allemaal al weten, maar wat we door de dagelijkse drukte vaak weer even vergeten (te doen).
Gerelateerde items
Podcast LeadersLive Seminar NewYork met Tom Peters
Verslag LeadersLive Seminar :: The Age of Creativity is aangebroken
De totale infrastructuur van media wordt in een razend tempo digitaal (met uitzondering van print). Hierdoor worden meerdere dimensies aan communicatie toegevoegd. Namelijk interactie, transactie en relatie. Door een verdere versnippering van media, wordt de aandacht van de consument het grootste schaarste goed. De geschetste ontwikkelingen stellen logischerwijs andere eisen aan de invulling, werking, exploitatie en presentatie van commerciële content.
Hiervoor moeten vernieuwende technologiën, platformen, formats en concepten (verder) worden ontwikkeld en worden gecombineerd. De organisatie waar ik in geloof moet verstand hebben van deze nieuwe industrie en ambiëren om met eigen initiatieven te starten en om talentvolle individuen en veelbelovende bedrijven te helpen met hun (verdere) groei. Uiteraard met als doel… ‘a greater share of the future’.
Geen nominaties voor TEQUILA\ bij de SpinAwards, maar gelukkig wel bij de ADCN & de Esprix. BrandGossip & werk voor de Stichting Solidaridad vielen positief op bij de Art Directors Club Nederland. En de Buzz Junior campagne voor Playstation & de Vuurwerk-campagne zijn door naar de volgende ronde bij de Esprix. Zo zie je maar…. de ene jury is de andere niet! En dat houdt het spannend! Verder…
De nominaties van de SpinAwards zijn bekend. En… het begint een beetje saai te worden in online Nederland. Wederom zijn Heineken en Unilever de grote (bijna) winnaars onder de adverteerders en bij de bureau‘s staan in het toprijtje –in lijn met de afgelopen jaren- Qi, LEMZ en MediaRepublic.