Deze week stond er een aardig artikel in de NRC Next naar aanleiding van een boek van de Singaporese intellectueel Kishore Mahbubani. Dit boek beschrijft hoe superieur het Westen zich voelt in de wereld en -hierdoor- de opkomst van het Oosten volledig onderschat.
“We treden een volkomen nieuw tijdperk binnen, waarbij we aan het eind komen van de westerse overheersing van de geschiedenis. Het is belangrijk dit te begrijpen, maar dat lukt het Westen niet…”.
Het is wel eens anders geweest… Maar bij de ADCN vielen maar liefst 7 Lampen in de categorie Interactief. Dit is nog nooit zoveel geweest. En dat in relatie tot maar 4 Lampen binnen de categorie TV! Dit moet toch een stimulans zijn voor veel (oorspronkelijk) traditionele reclamebureaus om hun creatieve pijlen (nog) meer op online te richten.
Overigens, mijn 2008-collega’s Mischa & Ramon vielen ook nog in de prijzen. Voor een originele & succesvolle activatie voor BeerTender. En opvallend – en super terecht- was de Lamp voor de Donorshow van BNN & Endemol. Leuk dat dit soort partijen tegenwoordig ook inzenden bij de Account Directors Club Nederland.
3 juni aanstaande vindt weer het MarketingLive congres plaats. Over innovatie, interactiviteit & accountability. Georganiseerd door het Tijdschrift van Marketing. Samen met Sicco Beerda van Euro4D mag ik een presentatie geven met als titel ‘Hot or Not? – de beste en slechtste interactieve cases anno 2008’.
Andere sprekers zijn Ronald van Kralingen, Baptiest Coopmans -lid van de raad van bestuur van KPN- en Sidney Mock van Google. Meer informatie staat op MarketingLive.nl
Afgelopen week kwam de Volkskrant om nog even verder te praten over het interessante onderwerp (in lijn met een artikel in deze krant van medio maart) ‘Iedereen is een merk op het internet’. Dit keer met camera. De video van het interview staat hier en de vierdelige campagnesite van VolkskrantBanen ‘Wie ben jij online’ staat hier. Veel kijkplezier!
‘Talk to your daughter before Unilever does…’ was een tijdje geleden een rake ‘consumer generated’ uithaal richting deze multinational. Een willekeurige consument maakte namelijk een spoof op de succesvolle ‘On Slaught’-campagne en legde haarfijn bloot dat de boodschap van de Unilevermerken Dove & AXE eigenlijk haaks op elkaar staan. En dus dat Unilever zich in tijden van transparantie & ‘corporate responsibility’ bewust beter voordoet (met Dove) dan het eigenlijk is.
Moet toch zeggen dat de Chinese ervaringen best wel indruk hebben gemaakt. En dat het leuk is om de belevenissen in Shanghai & Chengdu af en toe nog even te herkauwen. Overall is mijn conclusie dat we best wel het een en ander moeten verwachten van de Chinezen als het om concurrentie gaat. Niet alleen met betrekking tot goedkoop fabriceren, maar ook als het gaat om het leveren van toegevoegde waarde & innovatie. En als je dan weet dat de kosten voor goed opgeleide werknemers 1/10 is van onze loonkosten en dat de afzetmarkt nu al minimaal 10 keer zo groot is (zelfs voor nieuwe producten als HDTV en mobiel internet), dan gaan de Chinezen de komende jaren 100 keer sneller dan het wij… Prettige wedstrijd!
Afgelopen week ben ik in Shanghai en Chengdu geweest. Op bezoek bij bedrijven op het gebied van merken, media & technologie.
Opgevallen is dat -ondanks de enorme opkomst van interactieve media- veel communicatie nog erg ‘zenderig’ is. Dit is niet onlogisch omdat veel merken nog bekend en vertrouwd moeten worden.
De media zijn overigens wel in een enorme ontwikkeling. Zowel de groeicijfers van internet als het gebruik van mobiele telefoons zijn ‘booming’ en interactieve HD tv-zenders via de kabel & over IP (het internet) & mobiele tv via de nieuwe 3G standaard zijn in China (in tegenstelling tot ons eigen land) al operationeel.
Op het gebied van technologie -zoals bijvoorbeeld games-ontwikkeling en web2.0- zitten de Chinezen veelal nog in de kopieer- en tegen lage kosten produceerfase. Hun ambities op dit vlak zijn echter groot, het is nog een kwestie van een jaar of 5 wanneer ze genoeg geld hebben verdiend en hard zijn gegroeid om ook de echte (nieuwe) ontwikkeling te initiëren.
Ik heb een top5 gemaakt van de bedrijfsbezoeken en presentaties. De volgorde is niet bewust, behalve dat het lijstje top-of-mind is opgesteld. Om het spannend te houden begin ik uiteraard met nummer vijf…
De komende week ben ik in China. Ik zal proberen via Twitter af en toe kort verslag te doen. Weet niet hoe het met de internetverbindingen gaat, maar als het lukt staan hieronder de laatste berichten. Heb er in ieder geval veel zin in. Keep u posted!
De SpinAwards zijn de Nederlandse jaarprijzen voor creativiteit in interactieve communicatie. Het leuke van dit prijzenfestival -vind ik- is dat de genomineerde bureau’s en adverteerders hun cases mondeling kunnen toelichten aan de vakjury. En deze jurering is openbaar. Zo krijgt iedereen die geïnteresseerd is in online de kans om in de keuken van interactief Nederland te kijken.
Vorige week ben ik geïnterviewd door de Volkskrant. Afgelopen zaterdag verscheen er namelijk een artikel in deze krant over je digitale identiteit.
Een van mijn opmerkingen in dit artikel is dat individuen (als ze hun digitale identiteit op orde hebben) steeds makkelijker zijn te vinden. Voor vrienden, maar ook door bedrijven.
Het bewijs is hoe deze journalist bij mij terecht kwam… via deze blog, een artikel over BrandGossip en foto’s van 2008!