Column geschreven voor Marketing Tribune 19
Recent ben ik met mijn collega’s drie dagen op studiereis geweest naar Berlijn. Het doel van onze trip was om inzicht te krijgen in hoe startups werken en wat je daar als ondernemer van kunt leren. Uit onderzoek naar nieuwe ventures blijkt dat maar 1 op de 10 startups echt succesvol wordt. En dat -van de bedrijven die uiteindelijk boven komen drijven- meer dan de helft op een andere manier geld verdient dan van te voren bedacht. Verder…
Het winnen van de Accenture Innovation Award in de categorie e-commerce leverde een uitnodiging op voor een uitzending van de Pauw & Witteman van de media.
Bekijk hieronder mijn interview over Boodschapp door Erwin Blom & Roeland Stekelenburg bij Fast Moving Targets. Onderwerpen: klant-ontwikkeling, gezond eten, lean & iteratief ontwikkelen, ‘strong beliefs’ vs. valideren van assumpties en verdienmodellen.
Veel kijk plezier. En… tegelijkertijd zat Marco Derksen er ook. Onder andere over 10 jaar Marketingfacts.
Er is inmiddels ook een 5 minuten samenvatting. Deze is hier te vinden.
Vorige week hebben we met Boodschapp een Accenture Innovation Award gewonnen in de categorie e-commerce.
Juryvoorzitter en media-ondernemer Willem Sijthoff lichtte toe: “Boodschapp speelt in op een maatschappelijke trend. We zijn onder de indruk van de potentie van het team en we zien veel mogelijkheden voor slimme verdienmodellen”.
Boodschapp is onze mobiele applicatie voor iPhone en Android waarmee voedingsproducten van Albert Heijn, C1000 en Jumbo Supermarkten makkelijk vergeleken kunnen worden op samenstelling en prijs. Inmiddels is de app meer dan 100.000 keer gedownload en komen er per dag 100 nieuwe gebruikers bij.
Column geschreven voor Marketing Tribune 17
Tijdens de Mobile Inspirations Conference 2012 van het IAB op 2 oktober zei futurist Gerd Leonhard: ‘Move from space to sell to space to engage’. Hiermee moedigde hij mediabedrijven en adverteerders aan om minder in het opbouwen van bereik te denken en meer energie te steken in het betrekken van consumenten bij hun merken.
We hebben namelijk te maken met een medialandschap dat verder versnippert en waar de onverdeelde aandacht van consumenten een steeds schaarser goed wordt. De tijdsbesteding van consumenten verschuift ondertussen massaal richting sociale en mobiele media. Persoonlijke middelen waar niet online advertising maar relevantie veel beter werkt voor commerciële communicatie. Dit vraagt om een andere aanpak. Het wordt tijd om minder ‘brand centric’ en meer ‘consumer centric’ te denken. Verder…
Column geschreven voor Marketing Tribune 15
Recent vond de eerste Amsterdam City Swim plaats. Een uniek sportevenement waarbij 1.100 deelnemers 2.028 meter zwommen in de Amsterdamse grachten. Er waren een hoop bekende olympische zwemmers die vooraf al veel aandacht van de pers trokken. En als klap op de pr-vuurpijl deed – onaangekondigd – prinses Maxima ook mee. Met prins Willem Alexander en de kinderen langs de kant. Verder…
Onze app voor de beste keuze in het schap is tweemaal genomineerd bij de Innovation Awards van Accenture. De komende weken moeten we onze plannen met Boodschapp toelichten voor de juries en worden er opnames gemaakt voor online videopresentaties.
Er wordt bij de jurering ook gekeken naar stemmen via sociale media. Laat even weten met een ‘like’ dat wij jouw favoriet zijn. Bedankt 🙂
Op verzoek hebben Mary Hoogerbrugge en ik onze presentatie over het nieuwe gedachtegoed Brand Programming vertaald in het Engels. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt.
Klik hier voor de Engelstalige variant (English) en hier voor de Nederlandse versie (Dutch). Inmiddels is de website (blog) van Brand Programming ook live (in English) en zijn we te vinden op Twitter (in English) als @brandprogramm.
Flip the Funel ‘How to use existing customers to gain new ones’– Joseph Jaffe / Creative Company ‘How St. Luke’s became the ad agency to end all ad agencies’ – Andy Law / Verdiende Aandacht ‘Handboek voor sociale merkcommunicatie’ – Klaas Weima / Must-Win Battles ‘Creating the focus you need to achieve your key business goals’ – Peter Killing / Maak je merk cool ‘Branding naar de nieuwe generatie’ – Joeri van den Bergh & Mattias Behrer / Adapt ‘De kracht van improvisatie’ – Tim Harford / The Lean Startup ‘How constant innovation creates radically successful businesses’ – Eric Ries / The Fred Factor ‘Van sleur naar passie in werk’ – Mark Sanborn / ZAG ‘The number one strategy of high-performance brands’ – Marty Neumeier
Column geschreven voor Marketing Tribune 12
In 1997 kreeg ik het boek Blur van Stan Davis en Christopher Meyer. Het beschreef hoe snel de wereld zou gaan veranderen. Vooral doordat internet alles en iedereen aan elkaar zou gaan verbinden.
Eén van de belangrijkste punten was dat producten en diensten gingen blurren. En dat je in elk product een dienst moest integreren en van elke dienst ook een product moest maken. Op deze manier ontwikkelde je namelijk – volgens Davis en Meyer – de waardeproposities van de toekomst.
Nike ging al snel met deze gedachte aan de slag. Verder…
Eigenlijk kijk ik zelden lineair geprogrammeerde televisie. Met uitzondering van sport. Dat blijft live leuker dan als je het uitgesteld bekijkt. Wel neem ik geregeld programma’s op met mijn digitale videorecorder van UPC. Als ik een keertje tijd en zin heb, dan pluk ik een leuk of interessant programma van de harde schijf.
Afgelopen weekend heb ik dus pas de laatste aflevering bekeken van de VPRO serie “Het Snelle Geld”. Een documentaire -gepresenteerd door Jort Kelder- die laat zien hoe we de afgelopen 25 jaar in Nederland schatrijk zijn geworden. Verder…