Gisteren las ik in de International Herald Tribune een artikel over de online bestedingen in Europa. Het artikel had de kop ‘Online is losing momentum’. Immers in Engeland waren de mediabudgetten voor display advertising (banners e.d.) voor het eerst sinds jaren afgenomen. Mijn toevoeging ‘NOT!’ heeft te maken met het volgende… De groei in Duitsland, Spanje en onder andere Nederland is er nog steeds. Verder zitten de bestedingen bij Google niet in de cijfers (en er gaat nog steeds meer en meer budget naar ‘search’). Tenslotte verschuiven veel adverteerders geld van display advertising naar allerlei vormen van non spot advertising. Denk hierbij aan content sponsoring, branded applications, pre-rolls, virals en ga zo maar door. Stemmingmakerij dus. Zelfs bij een serieuze krant als de International Herald Tribune. Zal wel met het negatieve sentiment rond de kredietcrises en de komende recessie te maken hebben…
-
-
Makkelijke post :: Impact technologie op merkwaarden
De ene week heb ik wat meer inspiratie (lees content) dan de andere. Om vandaag toch nog wat te posten heb ik de onderstaande presentatie van Slideshare geplukt (met dank aan Roen Roomberg). Niet zonder reden… Dit verhaal beschrijft de Digital Brand DNA: de merkwaarden die technologie savvy merken als Apple, Flickr, Youtube & Google onderscheidt van de oude, vertrouwde merken uit de Interbrand Top10.
Bekijk de learnings en zie zelf dat digitalisering over veel meer gaat dan technologie (zie ook mijn eerdere post ‘How to bridge the digital gap…’ en mijn andere favoriete presentaties op Slideshare).
-
Q&A :: Merk & Consument
Enkele weken geleden vroeg Jordy Bossen of ik mee wilde werken aan zijn afstudeerscriptie. De titel ‘Merk & Consument in een digitaal tijdperk’ sprak mij uiteraard aan en ik heb vervolgens antwoord gegeven op een overzichtelijke vragenlijst.
De scriptie van Jordy is te vinden op zijn blog. Hieronder staan Jordy’s vragen en de antwoorden die ik voor hem had geformuleerd over merken, consumenten (logisch), relaties, interactie, authenticiteit, belevenissen, co-creatie, sociale media en mobiele ontwikkelingen.
Vraag 1: Wat is in jouw ogen een sterk merk? Wanneer kan een merk sterk genoemd worden? Waar moeten merken aan voldoen om sterk te worden?
Merken die ergens voor staan, een verhaal hebben, dynamisch zijn en in staat zijn om continu veranderend consumentengedrag (dat door technologisering erg snel gaat) te volgen.
-
EredivisieLive :: nu met speelschema AdWords
Bij 2008 zijn we met de afgelopen maanden druk geweest met de lancering van EredivisieLive, het eigen digitale kanaal van de clubs uit de Eredivisie. En met succes. Recent werd namelijk bekend dat dit nieuwe initiatief al na 3 weken 200.000 abonnees had en dat dit meer was dan verwacht.
Los van tv, print, radio, telemarketing, PR en ondermeer events is er fors ingezet op online. Om reclame-effecten als bekendheid en waardering te bewerkstelligen, maar natuurlijk ook om leads te genereren.
Dit was best een klus, mede omdat de distributeurs de abonnementen moeten afsluiten. De gehele lead generation hebben we gedaan met Buro88, Rhinocreations en Depascor. De middelen die worden ingezet zijn ondermeer affiliate deals, direct response campagnes, seeding en natuurlijk Google AdWords.
-
User generated funding…
Tijdens de internethype flopte het ambitieuze Letsbuyit.com. Jammer. Het idee er achter was namelijk interessant. Consumenten stapelen hun vraag naar producten en kopen vervolgens bij leveranciers collectief goedkoper in. ‘Power to the people’ was de veel gehoorde trend.
Inmiddels krijgen consumenten toch steeds meer de knoppen in handen. Een concept als Sellaband maakt het al jaren mogelijk om als individu talentvolle artiesten te funden en aandeelhouder te worden in het mogelijke succes van een band. MyFootballclub is een vorig jaar geactiveerde community die wereldwijd geld heeft opgehaald bij voetballiefhebbers en vervolgens Ebbsfleet United FC in Engeland -collectief- heeft opgekocht. Inclusief bestuursplekken & zeggenschap voor de community! Lijkt sterk op de werking van Letsbuyit dus, maar dan eigenlijk andersom… Geen ‘buying’, maar ‘funding’. Verder…
-
Trots op Thies… ik bedoel Daan
Mijn blog bevat weinig privé stuff. Bewust. Maar voor een artikel in De Limburger over mijn zoontje maak ik graag een uitzondering. Daan speelt namelijk Thies in de musical ‘Kruistocht in Spijkerbroek’.
Afgelopen zaterdag speelde Daan -samen met 70 andere kinderen en enkele volwassen acteurs- zijn eerste voorstelling in Heerlen. De regionale krant De Limburger schreef een super enthousiaste recensie en was vooral onder de indruk van Thies… ik bedoel Daan. Verder…
-
Treft de kredietcrisis de online branche?
Deze vraag kreeg ik begin deze week van een journaliste van Emerce. Samen met Marco Derksen (IAB & Marketingfacts) en Stephan Fellinger (SpinAwards & Blogo.nl) mocht ik op deze vraag een antwoord formuleren.
Dit leidde tot het volgende artikel op de Emerce website. Ik zeg… nieuwe ronde, nieuwe kansen (en laten we hopen dat de beurzen snel een beetje tot rust komen…)!
Gerelateerde items
-
10 Minuten :: Brand Programming
Het ontwikkelen van geïntegreerde campagnes is best complex. Dirk Johan Klanker en ik hebben een 10 Minuten podcast gemaakt waarin we ‘Brand Programming’ bespreken. Een strategisch stappenplan om technologie, interactiviteit en 24/7 aanwezigheid van een merk een structurele plek te geven binnen briefings van campagnes.
Deze podcast is een tweeluik met ’10 Minuten :: De barrières bij geïntegreerde campagnes’. Een podcast die speciaal ontwikkeld is als achtergrondinformatie bij mijn presentatie bij het Digitaal Willen We Allemaal-congres van 1 oktober jongstleden.
Beluister de ’10 Minuten :: Brand Programming’-podcast hieronder.
-
Creatief volk vereist dictators
Tijdens PICNIC07 van vorige week stond ‘collaborative creativity’ op de agenda. Marketing Tribune liet -in lijn met dit fenomeen- door 4 verschillende vakgenoten en Luuk Ros van dit blad een artikel schrijven over dit onderwerp. Als een soort kettingbrief: ik moest namelijk niet alleen binnen 24 uur het artikel aanvullen, maar ook weer iemand vinden die het stokje wilde overnemen (gelukkig had Mary Hoogerbrugge zin & tijd).
Hier is resultaat (pagina 1 & pagina 2) van dit leuke & -wat mij betreft- geslaagde experiment. Verder…
-
Idealize :: nieuw programma ‘starring me’
‘Idealize is een programma gericht op de creative class. Ronnie Overgoor praat met de mensen erachter over hun passies, visies, drijfveren en hindernissen. Belangrijke thema’s variëren van business, media, techniek en design tot inspirerende ruimtes en praktische tools. Idealize, get inspired’ aldus de website van Ronnie, bekend van PitchTalk & Het Gesprek.
Ronnie heeft mij voor z’n eerste aflevering uitgenodigd (en het was leuk om te doen). Idealize maakt onderdeel uit van het nieuwe initiatief BlueShots. Hier staan nog meer nieuwe formats over marketing, innovatie & carrière. Idealize wordt gesponsord door Ilse Media en zal verspreid worden via verschillende digitale platformen.
