Jeroen de Bakker

Gisteren was ik dagvoorzitter op het jaarlijkse marketingcongres van Marktplaats op de Pureliner II. Het was een interessant evenement met aansprekende presentaties. Nee echt 🙂

Cor Molenaar gaf een presentatie over het samensmelten van fysiek en virtuel winkelen en ging in op de (nog steeds) belangrijke rol van emotie en beleving bij consumenten. Aan de hand van leuke voorbeelden gaf hij aan hoe kooporiëntatieprocessen tegenwoordig verlopen en wat de rol is van adverteerdersites, van Google, van vergelijksites en van Marktplaats(en). Verder…

0 reacties

Afgelopen week was er weer een Upload Cinema. Het initiatief van Dagan Cohen dat web films vertoond op een groot scherm in de bioscoop. Het thema was ‘THE PERFECT SPEECH’ en de bezoekers van de Upload Cinema-avond konden zelf de ‘content’ insturen. Met veel plezier heb ik naar de ingezonden filmpjes zitten kijken. Van politiek, tot filmscènes, van klassiekers tot  Rumsfeld… Verder…

0 reacties

Afgelopen vrijdag was de eerste borrel voor ex werknemers van Qi. Een goed initiatief van -onder andere- Arie Langerak van Preach. Moet zeggen dat het erg leuk was om weer veel oude bekenden te zien (en te spreken) en om kennis te maken met ex-Qi-ers die na mijn vertrek in 2005 gekomen zijn. Denk dat de enorme opkomst wel een indicatie was van het goede gevoel dat een hoop mensen hebben overgehouden aan hun tijd aan de Minervalaan en de Prof. Tulpstraat. Vond het ook mooi om te zien dat allerlei Qi-ers zelf nieuwe bedrijven zijn begonnen. Met dezelfde creatieve drive & ambitie die Huib, Richard, Remko en ik in 1997 hadden. Heel veel succes & Qi-p the spirit alive 🙂.

0 reacties

Afgelopen donderdag was ik dagvoorzitter bij de Emerce Insight FMCG. Het doel van de dag was Fast Mover Consumer Good adverteerders bij te praten over innovatie op het gebied van digitale marketing en business ontwikkeling. Enkele foto’s en de presentaties van ondermeer Heineken en Bacardi zijn hier te vinden.

De dag begon na mijn korte introductie over het verschil tussen online als medium en online als kanaal met een inspirerende presentatie van Floris Cobelens van Heineken. Hij liet zien welke platformen en diensten Heineken aan het ontwikkelen is om het merk verder tot leven te brengen en consumenten te inspireren en activeren.

Voorbeelden zijn The City, Design Your Own Heineken en het nog te lanceren service Heineken Access. De moraal van het verhaal was wat mij betreft dat Heineken een shift heeft gemaakt van ‘het gaat er niet om dat je er bent’ naar  ‘het gaat er steeds meer om hoe je er bent’. Verder…

0 reacties

2008 heeft de afgelopen dagen bij collega bureau’s geïnfiltreerd. Reden van deze operatie was (en is) het vinden van de ultieme DTP-er. Middel: een niet van echt te onderscheiden spoof op de nieuwe software van ADOBE, gratis & gericht verspreid onder geselecteerde DTP-ers en bezorgd op de zaak. Resultaat: een hoop rumoer, de eerste sollicitaties en -naast aandacht in de Adformatie– een leuke post op BRIGHT. Lees hier het artikel met de titel ‘Reclamebureau infiltreert met nep CS4‘. Staat in de categorie ‘cult’. ;-).

Of bekijk hier de bijbehorende site van ABODE: onze Ad for most Brilliant and Outstanding DTPer Ever. Solliciteren kan ook daar….

0 reacties

Gisteren las ik in de International Herald Tribune een artikel over de online bestedingen in Europa. Het artikel had de kop ‘Online is losing momentum’. Immers in Engeland waren de mediabudgetten voor display advertising (banners e.d.) voor het eerst sinds jaren afgenomen. Mijn toevoeging ‘NOT!’ heeft te maken met het volgende… De groei in Duitsland, Spanje en onder andere Nederland is er nog steeds. Verder zitten de bestedingen bij Google niet in de cijfers (en er gaat nog steeds meer en meer budget naar ‘search’). Tenslotte verschuiven veel adverteerders geld van display advertising naar allerlei vormen van non spot advertising. Denk hierbij aan content sponsoring, branded applications, pre-rolls, virals en ga zo maar door. Stemmingmakerij dus. Zelfs bij een serieuze krant als de International Herald Tribune. Zal wel met het negatieve sentiment rond de kredietcrises en de komende recessie te maken hebben…

0 reacties

De ene week heb ik wat meer inspiratie (lees content) dan de andere. Om vandaag toch nog wat te posten heb ik de onderstaande presentatie van Slideshare geplukt (met dank aan Roen Roomberg). Niet zonder reden… Dit verhaal beschrijft de Digital Brand DNA: de merkwaarden die technologie savvy merken als Apple, Flickr, Youtube & Google onderscheidt van de oude, vertrouwde merken uit de Interbrand Top10.

Bekijk de learnings en zie zelf dat digitalisering over veel meer gaat dan technologie (zie ook mijn eerdere post ‘How to bridge the digital gap…’ en mijn andere favoriete presentaties op Slideshare). 

0 reacties

Enkele weken geleden vroeg Jordy Bossen of ik mee wilde werken aan zijn afstudeerscriptie. De titel ‘Merk & Consument in een digitaal tijdperk’ sprak mij uiteraard aan en ik heb vervolgens antwoord gegeven op een overzichtelijke vragenlijst.

De scriptie van Jordy is te vinden op zijn blog. Hieronder staan Jordy’s vragen en de antwoorden die ik voor hem had geformuleerd over merken, consumenten (logisch), relaties, interactie, authenticiteit, belevenissen, co-creatie, sociale media en mobiele ontwikkelingen. 

Vraag 1: Wat is in jouw ogen een sterk merk? Wanneer kan een merk sterk genoemd worden? Waar moeten merken aan voldoen om sterk te worden?

Merken die ergens voor staan, een verhaal hebben, dynamisch zijn en in staat zijn om continu veranderend consumentengedrag (dat door technologisering erg snel gaat) te volgen.

Verder…

0 reacties

Bij 2008 zijn we met de afgelopen maanden druk geweest met de lancering van EredivisieLive, het eigen digitale kanaal van de clubs uit de Eredivisie. En met succes. Recent werd namelijk bekend dat dit nieuwe initiatief al na 3 weken 200.000 abonnees had en dat dit meer was dan verwacht.

Los van tv, print, radio, telemarketing, PR en ondermeer events is er fors ingezet op online. Om reclame-effecten als bekendheid en waardering te bewerkstelligen, maar natuurlijk ook om leads te genereren.

Dit was best een klus, mede omdat de distributeurs de abonnementen moeten afsluiten. De gehele lead generation hebben we gedaan met Buro88, Rhinocreations en Depascor. De middelen die worden ingezet zijn ondermeer affiliate deals, direct response campagnes, seeding en natuurlijk Google AdWords.

Verder…

0 reacties

Tijdens de internethype flopte het ambitieuze Letsbuyit.com. Jammer. Het idee er achter was namelijk interessant. Consumenten stapelen hun vraag naar producten en kopen vervolgens bij leveranciers collectief goedkoper in. ‘Power to the people’ was de veel gehoorde trend.

Inmiddels krijgen consumenten toch steeds meer de knoppen in handen. Een concept als Sellaband maakt het al jaren mogelijk om als individu talentvolle artiesten te funden en aandeelhouder te worden in het mogelijke succes van een band. MyFootballclub is een vorig jaar geactiveerde community die wereldwijd geld heeft opgehaald bij voetballiefhebbers en vervolgens Ebbsfleet United FC in Engeland -collectief- heeft opgekocht. Inclusief bestuursplekken & zeggenschap voor de community! Lijkt sterk op de werking van Letsbuyit dus, maar dan eigenlijk andersom… Geen ‘buying’, maar ‘funding’. Verder…

0 reacties