Soms zijn gebeurtenissen geen toeval. Voor de kerstvakantie kwam mijn vrouw thuis met een boek. Iemand had het laten liggen in het vliegtuig. Ze had het gevonden en… ze dacht direct aan mij: Must-Win Battle’s. Dit boek -van ondermeer Peter Killing- gaat over focus; hoe ontwikkel je strategische helderheid en persoonlijke commitment.
Burger King heeft iets nieuws: de WhopperFreakOut. Het is idee is simpel. Bezoekers van dit fast food restaurant zijn gefilmd toen ze te horen kregen dat ‘hun’ Whopper van het menu was gehaald. Voor goed!! En dat levert best heftige reacties en grote teleurstellingen op.
Bekijk het verslag hier. Bij Coca-Cola hebben ze jaren geleden met de introductie van de zoetere New Coke eigenlijk hetzelfde gedaan. Toen was het alleen een marketingblunder en geen reclame…
Wat is duur? Drie jaar geleden vond ik Contagious Magazine duur. Een Engelstalige verkoper probeerde mij namelijk telefonisch een abonnement voor dit blad -met vernieuwende ideeën, concepten en creatief werk- aan te praten voor ‘maar’ 1.500 euro per jaar. Mijn antwoord was simpel… ‘thanks, but no thanks…’.
Een jaar later, tijdens de Lions in Cannes, kreeg ik Contagious Magazine voor het eerst in mijn handen. Ik was direct fan… en ik heb het hele blad van de eerste tot de laatste artikel gespeld. Super inspiratievol, mooie vormgeving en wat mij betreft de 1.500 euro voor 4 exemplaren per jaar meer dan waard. Verder…
Vanmiddag was in de Westergastfabriek de preview van het nieuwe VPRO tv programma ‘In de Ban van het Ding’. Geproduceerd door de makers van ‘De Keuringsdienst van Waarde’ in samenwerking met Bright. Een real life soap rond drie redacteuren (van dit magazine voor een innovatieve life style) die opzoek gaan naar nieuw vernuft en de implicaties voor de samenleving. Verder…
Iets leuks doen voor je relaties is best lastig. Een flesje wijn rond de kerst gaat meestal zonder bedankje op de grote berg. En als je wel wat aardigs & opvallends geeft, dan moet je cadeau tegenwoordig bij je klanten onder de corporate kerstboom. Om vervolgens tijdens de kerstlunch intern verloot te worden… Verder…
De nieuwe Vuurwerkcampagne is gelanceerd. Met aandacht op het journaal en wederom een aanpak waarin de ‘saaie’ boodschap in een entertaining (Youtube-gevoelige) setting wordt gepresenteerd aan jongeren.
De campagne van vorig jaar was een groot succes (met als enige nadeel dat ‘hij’ zo getarget was op de doelgroep dat voor de rest weinig mensen ‘m gezien hebben, inclusief politiek Den Haag). Met de helft van het budget van het jaar er voor, werden alle (niet veranderde) communicatie-doelstellingen binnen de doelgroep toch behaald. De kracht van deze aanpak was niet zo zeer de creatieve invulling van de ‘content’, maar vooral een uitgebalanceerde, bijna direct marketing-achtige mediastrategie waarbij pr, virale verspreiding & ‘forced exposure’ (middels streaming video banners) voor de resultaten zorgden. Verder…
Wat doen consumenten allemaal online? Uiteraard communiceren. Via mail of bijvoorbeeld Messenger. En winkelen. Veel mensen -inclusief Sint en de kerstman- bezoeken inmiddels bijna dagelijks Marktplaats, Kelkoo of Amazon.com. Online blijken consumenten ook sociale wezens te zijn. Kijk maar naar het succes van Hyves en de hype rond Twitter. Ook delen mensen graag: van kennis op Wikipedia tot foto’s op Flickr-achtige platformen.
Consumenten houden verder nog van ‘snacken’; het zappen tussen allerlei vormen van fast food-achtige content. Hier mijn selectie van de dag van verschillende ‘snacks, snippets & micro chunks’… Verder…
In deze nieuwe 10 Minuten podcast behandelen Dirk Johan en ik hoe je adequaat reageert op de vraag van je baas of een klant ‘doe mij een viral!’ Verder wordt er gesproken over verschillende soorten virals en de bouwstenen van een campagne waarbij de boodschap zichzelf verspreidt.
Luister hier naar de nieuwe podcast (en daarna… tot de volgende 10 Minuten). Verder…
Afgelopen week schreef mediastrateeg Ruud de Lange van Mindshare een column in de Adformatie over buzz woorden die media-experts de komende maanden in boadrooms van adverteerders gaan gebruiken tijdens hun adviezen voor 2008.
Een kort door de bocht, generaliserende opmerking over Twitter en Twitteraars (‘Mensen die niets te doen hebben…’) leidde op Adfoblog (en op Twitter) tot een hoop reacties. Vooral van fanatieke gebruikers van Twitter die zich niet zo zeer beledigd voelden, maar die het pijnlijk vinden dat iemand als Ruud de Lange (verantwoordelijk voor de mediastrategie van grote Nederlandse adverteerders) kennelijk weinig inzicht heeft in de ontwikkeling van ‘social media’, de structurele trend achter het nu kleinschalig gebruikte hype-je Twitter.
Marco Derksen van Marketingfacts (een fanatieke Twitteraar) scheef een aardige parodie als reactie. Hij bagataliseert schijnzekerheden van traditionele mediaplanners op dezelfde manier als Ruud de Lange nieuwe ontwikkelingen in zijn column afdoet.
De strijd om de gunst van de adverteerder in 2008 is begonnen. Binnenkort in de boardroom. Nu al in de media…
De koning van het Twitteren in Nederland – Erwin Blom- heeft Yme Bosma van Hyves geïnterviewd. Een leuk gesprek over open source, het managen van communities, nieuwe diensten en mogelijkheden voor adverteerders en de opkomst van mobiel internet. Ik zeg maar -wat William Gibson al lang geleden ontdekte-… “The future is already here, it’s just not widely distributed yet”
Erwin Blom is te volgen via Twitter en zijn blog.
Yme Bosma is vooral actief op zijn blog.