Jeroen de Bakker

Aandacht wordt het grootste schaarste goed in het medialandschap van de toekomst. Massa media versnipperen namelijk verder, consumenten gaan hun tijd anders besteden & multitasken en krijgen steeds meer filters om zich te beschermen tegen de informatie overload. 

Opvallen wordt dus nog belangrijker voor adverteerders dan ooit. H&M snapt hoe je dit moet aanpakken… En dan doel ik niet op de opvallende abri’s met bekende modellen. Maar op de enorme rumoer die deze retailer creëert rond de nieuwe collecties van Karl Lagerfeld, Stella McCartney en recent weer Viktor & Rolf.

Wat H&M doet is knap. Een schoolvoorbeeld van PR-marketing wat mij betreft. Marketing die zo opvallend is, dat de rijen voor de deur bij H&M en de ruzies om trouwjurken de voorpagina van de krant halen.

Leuk om te zien is dat er al weer een adverteerder is die hier op inhaakt. Er wordt als het ware meegesurft op de aandachtsgolf van een ander. Kijk maar even naar deze video. Ik trof ‘hem’ op het internet aan de dag na de lancering van de H&M-collectie van Viktor & Rolf. 

Is dit nou parasiteren of gewoon briljant?

0 reacties

De mannen achter Youtube hadden al van PayPal een succes gemaakt. En de mannen achter Skype scoorden al eerder met KazaA. Tijdens de tweede internethype beginnen ondernemers de vruchten te plukken van hun ‘first movers advantage’ en starten nieuwe ventures alsof het niets is….

Deze week was het de week van Joost. Na de verkoop van Skype aan eBay zijn de serial entrepreneurs Janus Friis and Niklas Zennström weer aan de slag gegaan met een nieuwe manier van TV kijken op het internet. Vanaf nu gaat dit initiatief door het leven als Joost. 

Waarom zijn serial entrepreneurs zo gevaarlijk (lees: waarschijnlijk wederom zeer succesvol)? Ze borduren voort op eerder ontwikkelde technologie, ze hebben zelf geld en dankzij hun track record toegang tot oneindig veel financiële resources, hun bekendheid opent ongeveer alle deuren in Silicon Valley en omstreken en ze hebben vaak toegang tot de Yahoo’s en Google’s van deze wereld (die dagelijks miljoenen mensen in aanraking kunnen brengen met nieuwe producten en diensten).

In mijn voorspelling voor 2007 noemde ik Joost (toen nog de Venice Project) de hype van dit jaar. Niet omdat het geen succes wordt, maar omdat het even gaat duren voordat mensen er niet alleen over praten, maar dat ze Joost ook massaal gebruiken. Dit duurt namelijk altijd even met innovatieve zaken. Ben benieuwd!

0 reacties

Tv-makers praten graag over het watercooler effect. Welk tv-programma van de avond ervoor wordt het meest besproken wanneer mensen elkaar tegenkomen. Op de gang, bij het koffie-apparaat of rond de watercooler op de zaak. 

Door andere vrije tijdsbesteding, de veranderende media-consumptie van consumenten en de versnippering van media komt het watercooler effect steeds minder voor. 

Te weinig mensen zien tegenwoordig hetzelfde -op het zelfde moment- en dan is er dus geen gemeenschappelijke tv-ervaring om over te kletsen. ‘Lachen gisteren die Willem Ruis’ heeft inmiddels plaatsgemaakt voor iets als ‘heb je mijn mailtje nog gelezen’.

De storm van gisteren leverde wel een watercooler effect op. Iedereen vertelde vanochtend over zijn eigen ervaringen en wat er allemaal te zien was op tv. Omgevallen bomen, gestrande reizigers, weggewaaide daken en boten op drift in de haven. 

In een medialandschap waar harddiskrecorders opstormen, ‘on demand’-diensten als paddestoelen uit de grond komen en er bijna dagelijks nieuwe digitale zenders worden gelanceerd, zal het tv-programma gedomineerde watercooler-effect alleen maar verder afnemen.

Alleen de actualiteit rond gebeurtenissen als 9/11, de moorden op Fortuyn en Van Gogh, de Tsunami, de dood van Hazes en bijvoorbeeld de kopstoot van Zidane tijdens het WK lijken nog ‘groot’ genoeg om de massa te bereiken. En aan te zetten tot een gesprek met een ander.

Het is dus tijd voor een andere aanpak. Current_tv is hier een voorbeeld van. Dit vernieuwende tv-station levert ieder half uur korte nieuwsprogramma’s, die gebaseerd zijn op real-time informatie van Google over de meest gevraagde web- en nieuwszoekopdrachten. 

In plaats van broadcasten, faciliteren ze in de informatie-behoefte van consumenten. En door de interactieve kracht van het internet vindt het watercooler effect uiteraard daar plaats en niet op de zaak. 

Spannend om in de gaten te houden is wat de invloed gaat zijn van Current_tv en andere, vergelijkbare initiatieven die inspelen op ontwikkelingen als ‘on demand’ en ‘time shifting’. 

Komt er een nieuw leven voor het watercooler effect van tv-makers? Of worden ze wat dit fenomeen betreft voornamelijk afhankelijk van de grillen van terroristen, moordenaars en de natuur… 

0 reacties

‘Heb helemaal geen vuurwerkcampagne gezien dit jaar!’ hoorde ik de afgelopen week geregeld van vrienden en bekenden ‘daar waren jullie toch mee bezig?’. Mooi. Doel bereikt. 

Deze keer was er namelijk voor een nieuwe aanpak gekozen. Niet tv als startpunt (met waste, sorry vrienden en bekenden), maar moderne direct marketing! De doelgroep (met een focus op jongens 15-16) is namelijk vooral online bereikt via Hyves, MSN, Sugababes, Youtube, weblogs en scholierensites. Tevens zijn adwords ingezet bij Google, heeft HotSMS een mobiele campagne verzorgd en is er veel tijd gestoken in PR. Verder…

0 reacties

Overal staan voorspellingen voor 2007. Hier mijn rijtje….

1. Apple komt eindelijk met de iPhone (meer hierover staat op Wired). Dat wordt naar de winkel rennen. 🙂 En met een nieuwe full screen iPod Video die de Zune van Microsoft definitief kansloos maakt. iTunes krijgt het wel moeilijk. Meerdere platenmaatschappijen gaan gratis muziek weggeven…

2. Informatie overload wordt een algemeen geaccepteerd probleem. Meer mensen zetten hun voicemail uit, ontdekken het gemak van RSS en worden mobiele werkers met een paperless office. Enum wordt wellicht een hype, maar geen oplossing….

3. Time shifting wordt het helemaal. Na het succes van uitzendinggemist, komen er ook digitale videorecorders die tv kijken tot 24 uur na uitzenden mogelijk maken. En near video on demand wordt definitief video on demand en Google Video en Youtube gaan rechten kopen van tv series zodat iedereen kan kijken wanneer hij of zij het wil. En… op meerdere devices als de iPod, de PSP en je PDA.

4. GPS komt standaard op nieuwe mobiele telefoons. Het eind van TomTom? Nemen Google Maps & Earth samen met Nokia het over? 

5. Een van de hypes van 2007 wordt de Venice Project. Een nieuw initiatief van de bedenkers van KazaA  en Skype. Dit programma laat je ongemerkt via p2p-netwerken gratis naar allerlei videokanalen kijken. 

6. De WII verslaat draadloos de nieuwe PlayStation niet alleen omdat de PS3 te lang op zich heeft laten wachten en duur is, maar vooral omdat Nintendo er in is geslaagd om een breed toegankelijke spelcomputer te maken. Leuk voor iedereen en niet alleen voor freaks.

7. Video wordt het helemaal in 2007 (nog meer dan in 2006)! Niet alleen in de vorm van banners, maar ook veel merkensites zullen veel interactieve video’s bevatten. Nog maar te zwijgen over de Youtube’s van deze wereld en nieuwe digitale tv kanalen.

8. Als laatste, maar in willekeurige volgorde: handige desktop applicaties zullen door steeds meer mensen ontdekt worden. Of het nu Widgets zijn binnen het OS van Apple of de nieuwe Gadgets binnen Windows Vista. Maakt niet uit!

0 reacties

Samen met Marco Boender heb ik twee dagen gewerkt aan de B2C-strategie van een Silicon Valley startup. Na 48 uur buffelen, zijn we samen met de CEO, de CTO en de CMO (de zogenaamde C-suite) gekomen tot een content model & nieuwe functionaliteiten voor de site,  hebben we het merk verder gedefinieerd en zijn de eerste lijnen gezet voor het communicatieplan. 

De startup begeeft zich in de mobiele industrie. Amerika liep traditiegetrouw achter op Europa. Door de enorme investeringen die grote operators en Venture Capitalists op dit moment doen, lijken de interessante, nieuwe mobiele ontwikkelingen van Nokialand te verschuiven naar Silicon Valley. 

Los van werk, zijn we nog even in Frisco geweest. Wat een heerlijke stad. Met super weer. 20 graden en een zonnetje. Het is jammer dat het lang vliegen is, want anders zou ik best wel een paar keertjes per jaar wat ‘Silicon Valley vibes’ in San Francisco en omgeving willen opdoen

0 reacties

Op uitnodiging van een klant gingen Marco Boender en ik naar de US of A. Eigenlijk was alleen San Francisco onze bestemming. Maar een ambitieuze tussenstop (midden in de nacht Nederlandse tijd) bracht ons in Los Angeles. Voor iets belangrijks & leuks… Een bezoek aan het Media Arts Lab (MAL) van TBWA\Chiat Day. Dit is een groep bureaumensen die alleen maar voor Apple werkt. Wie wil dat niet?! 

Verder…

0 reacties

Tijdens Fusion kwam SecondLife al aan de orde. SecondLife is hot. Zo hot dat ik de afgelopen week tot drie maal toe ben gebeld door een journalist die bezig was met een artikel over deze 3D wereld. Een wereld die user generated content, commercie, netwerken, date-n en ga zo maar door met elkaar combineert. 

Ga een zeker een keertje zelf kijken (als je systeembeheerder het toelaat…) en oordeel zelf. Een hype? Ja zeker. Maar achter veel hypes zitten structurele ontwikkelingen. En die zijn interessant & leerzaam. Pas riep iemand dat het hele internet er over 15 jaar zo uit ziet als SecondLife. Iets om over na te denken. 

Er wordt in ieder geval geld verdiend met virtuele werelden. Ik geloof dat Cyworld, de grootste concurrent van SecondLife uit Korea, per dag 300.000 dollar omzet aan het ‘skinnen’ van (virtuele) huizen en ‘avantars’. En de eerste miljonair dankzij SecondLife heeft al in de krant gestaan. Gewoon door virtuele huizen te bouwen voor andere SecondLife bewoners!?! 

WellsFargo, een van de grootste banken in Amerika, heeft haar eiland in SecondLife al laten zinken. Niet omdat het geen succes was. Het tegendeel. Ze hebben genoeg geleerd om nu hun eigen virtuele (bank-) wereld te bouwen. 

To be continued denk ik… En lees voor nog meer opmerkingen van mij over SecondLife maar de marketing- en reclamebladen van de komende weken. Of kijk nog even naar de reportage die Mobuzztv.com begin oktober al maakte toen dit fenomeen begon op te vallen in Amerika.

0 reacties

Gisteren naar BrightLive geweest. In navolging van Wired, organiseerde mijn favouriete tech/life/style magazine in de Westergasfabrieken een playground met gadgets, innovaties, afstudeerprojecten van hogescholen, boeken, interactieve installaties en standjes van adverteerder (die kennelijk wel interesse hebben in de gemiddelde Bright-lezer). De ‘creative class’ van Nederland liep relaxed rond voor maar 15 eurotjes en vermaakte zich zo te zien prima. Mooi initiatief. 

Volgend jaar in Ahoy?

0 reacties

Net als afgelopen jaar ben ik weer gevraagd om op Fusion te spreken. Het congres van Adformatie. Creatieve zuurstof  was dit jaar het thema. Samen met Sicco Beerda van EuroRSCG 4D -en met Ronnie Overgoor als gespreksleider- bespraken we de meest inspirerende online cases en ontwikkelingen van dit moment. Om een beetje orde aan te brengen in alle online stuff, hadden we gekozen voor de volgende onderwerpen: user generated content, virals, social networks en newtv. 

Wat aantekeningen… Verder…

0 reacties