Op de SpinAwards Night 8 april jongstleden vielen zowel Amstel Teamlink als Zonneradar van Wieckse in de prijzen. Voor beide cases ontvingen we een Zilveren Spin. Uiteraard waren we zeer blij met het resultaat, het was een score van 2 prijzen uit 2 nominaties. Het juryverslag staat hieronder: Verder…
De afgelopen maanden heb ik samen met Mary Hoogerbrugge gewerkt aan een nieuw gedachtegoed rond merkstrategie, interactiviteit & media-innovatie. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt. Vanuit heldere doelstellingen introduceren we drie verschillende communicatiemodellen. De modellen bieden handvatten bij de inzet van media- en middelen. Daarnaast geven ze sturing aan het opzetten van geschikte effectmetingen.
Een artikel over Brand Progamming staat in het Tijdschrift van Marketing van deze maand (#04 April 2010). 27 april aanstaande praten we verder over de gevolgen van digitalisering voor grote merkadverteerders en de uitgangspunten van Brand Programming. Stuur een mail naar info@brandprogramming.nl als je daarbij aanwezig wilt zijn of klik hier.
Column geschreven voor de MarketingTribune
Er wordt al jaren gesproken over de integratie van on- en offline. Hierbij gaat het altijd over hoe het snelgroeiende internet onderdeel wordt van campagnes die ontwikkeld worden voor traditionele media. Meestal met televisie, radio en print als startpunt van het denken.
Met de enorme groei van internet op mobiele telefoons, waaraan vooral de iPhone van Apple een enorme boost geeft, komt de echte integratie van on- en offline nu pas op gang. Steeds meer consumenten hebben inmiddels mobiel internet op hun telefoon. Het gevolg is dat zij alle beschikbare informatie op het internet overal mee naar toe nemen. Er is nu dus geen enkele scheiding meer tussen de virtuele wereld achter je computer thuis en de fysieke wereld waar we dagelijks doorheen lopen. Dit is pas echte integratie.
Deze ontwikkeling gaat de komende jaren een hoop veranderingen teweeg brengen. Zeker als u weet dat de kenners voorspellen dat in 2012 er net zoveel mobiele telefoons zijn als wereldburgers en het mobiele internet 6 keer groter wordt dan het huidige world wide web.
Als gevolg hiervan, krijgen winkeliers bijvoorbeeld niet alleen concurrentie erbij van steeds meer online shops. Ze worden vanaf nu ook geconfronteerd met altijd goed geïnformeerde consumenten die tijdens het koopproces in de winkel snel nog even kijken of het gewenste artikel elders goedkoper is of –bijvoorbeeld- met meer service te verkrijgen.
Ook het zoekgedrag zal bij consumenten fors veranderen. Zo heb ik een handige applicatie op mijn mobiele telefoon die ‘Around Me’ heet. Dankzij GPS weet deze service waar ik ben en krijg ik direct informatie over restaurants, winkels en het openbaar vervoer op basis van locale relevantie. Veel makkelijker natuurlijk dan thuis iets Googlelen, dit uitprinten en niet vergeten mee te nemen.
Eigenlijk begint nu pas het informatietijdperk waar we het al jaren over hebben. Stop dus vandaag nog met de moeizame pogingen om on- en offline te integreren, denk vanaf nu mobiel. En zorg dat je met de juiste informatie opgenomen wordt in het kooporiëntatieproces van steeds beter geïnformeerde consumenten.
Afgelopen maandag werden de Gouden Hanen van het Genootschap van de Reclame (GVR) uitgedeeld tijdens een diner met 40 prominente vakgenoten op de 32e etage van de Rembrandt Toren in Amsterdam. Ik had de eer en het genoegen om samen met Raph Wisbrun, Fons van Westerloo en Rogier IJzerman in aanmerking te komen voor een Coq d’Honneur (zie Adformatie).
GVR-voorzitter Ruud Polman lichtte toe ‘Voor zijn rol als voorvechter van de digitale wereld’ en ‘Als ondernemer en strateeg heeft hij in meerdere bedrijven een leidende rol gespeeld. Zo is hij oprichter van Qi, 2008, Brandwebbing en recent Lab1111. Naast zijn ondernemerschap is hij een onvermoeibare zendeling van het digitale woord.’ GVR bedankt. En natuurlijk ook iedereen met wie ik al jaren samenwerk en mijn opdrachtgevers die het allemaal mogelijk maken.
Afgelopen dagen waren de SpinAwards Inspiration Days. De openbare jurering van dit prijzenfestival voor interactieve marketingcommunicatie. Vanuit Lab1111 mochten we twee nominaties toelichten. Amstel Teamlink & de Zonneradar van Wieckse, twee projecten die we vorig jaar bij 2009 Amsterdam hebben ontwikkeld. De video’s van deze presentaties staan hier en hier.
Verder heb ik samen met Koen de Groot van Red Urban en Dick Buchman van Achtung een gesprek gehad met Ronnie Overgoor van Blue Shots TV over de ontwikkelingen bij reclamebureaus. Bekijk de video hieronder. Veel kijkplezier & ik houd ‘my fingers crossed’ voor de SpinAwards….
Ik ben gevraagd om een nieuwe iPhone app te testen. Rumble van Triple IT. Deze toepassing maakt het mogelijk om live TV te kijken. Mobiel. Echt super. In de pilot betreft het Nederland 1 en 3 en Sport 1. Het leuke is dat je verder beelden & programma’s makkelijk kan delen met ‘peers’ (andere gebruikers) en dat je kunt ‘time shiften’: programma’s van eerder per dag kunnen met een mooie, gebruiksvriendelijk ‘electronic program guide’ (EPG) opgeroepen en gekeken worden. De beeldkwaliteit is overigens top. Heb dit weekend even Engels voetbal zitten kijken en mijn gebruikerservaring was helemaal prima. Rumble is een mooie nieuwe dienst. Hoop dat ie snel alle zenders doorgeeft en dat ik ‘m dan binnenkort op mijn nieuwe iPad kan installeren….
Column geschreven voor de MarketingTribune nummer 27
Het prijzenseizoen in de reclame is weer geopend. Veel bureaus zijn de afgelopen weken druk geweest met de inzendingen voor ondermeer de Esprix, de ADCN en de SpinAwards. Ook ik. Wat een werk. Wordt het niet tijd dat er een centrale database komt waar je een keer je inzendingen inzet en waar je simpelweg kunt aangeven -met een paar vinkjes- waar je allemaal aan mee wilt doen? Dat zou een hoop tijd schelen… Makkelijker gezegd dan gedaan waarschijnlijk. Elke prijs heeft namelijk zijn eigen inschrijfformulier en de organisatoren vinden waarschijnlijk hun prijs te belangrijk om op 1 hoop te worden geveegd met alle andere ‘Gouden Gehaktballen’ (zoals een van mijn klanten alle prijzen steevast noemt). Verder…
Waar (de hype rond) Twitter een paar jaar geleden begon met de vraag “Wat ben je aan het doen?” is de seeds populairder wordende dienst FourSquare een antwoord op de vraag “Waar zit je? “. Met FourSquare log je met je mobiele telefoon in op een fysieke lokatie. Dus… stel ik ben in De Kuip in Rotterdam, dan meld ik me virtueel aan. Via deze GPS-gedreven dienst weten mijn FourSquare-volgers direct waar ik ben en ik kan -met een simpele handeling- via Twitter direct de rest van mijn sociale netwerk informeren (als ik dat wil uiteraard). Verder…
Column gepubliceerd in MarketingTribune nr. 2, laatste week van januari 2010.
Nog een gelukkig nieuw jaar en een mooi nieuw decennium. Ik weet dat het alweer eind januari is, maar beter laat dan nooit zal ik maar zeggen. Ik kan me nog goed herinneren dat 10 jaar geleden het vorige decennium startte. Met enorm veel rumoer vooraf over de millennium bug. Neem aan dat u zich deze hoax nog goed kunt herinneren. ‘Time flies when you are having fun…’.
De gemiddelde consument heeft sinds 2000 niet stil gezeten. Analoge camera’s zijn ingewisseld voor digitale toestellen. CD’s zijn inmiddels net zo achterhaald als LP’s. Steeds meer televisies worden gevoed door decoders. Marktplaats.nl is al jaren het grootste winkelcentrum van Nederland geworden en nieuwe digitale merken worden met groot gemak werkwoorden met -wie had dat in 2000 kunnen bedenken- Hyven en Googelen als meest populaire koplopers. De digitalisering van media verandert in een razend tempo de wereld.
Martijn Sengers, Remko Posthuma en Jeroen de Bakker zijn Lab1111 gestart. Lab1111 ontwikkelt en exploiteert digitale communicatieproducten voor merkadverteerders, mediabedrijven en reclamebureaus.
Sengers, Posthuma en De Bakker werken binnen Lab1111 samen met 4 medewerkers ondermeer aan Teamlink van Amstel en de Zonneradar.nl van Wieckse. Twee interactieve platformen die zij afgelopen jaar bij 2009 Amsterdam voor Heineken Nederland hebben ontwikkeld.
Het starten van Lab1111 is een logische volgende stap. Projecten als Teamlink -waar we aan relevante en langdurige merkrelaties met consumenten werken- vragen om een andere organisatiestructuur en ander talent dan die van veel reclamebureaus en marketingcommunicatie-adviesbedrijven. Vandaar deze logische vervolgstap na onze werkzaamheden de afgelopen twee jaar bij 2010 Amsterdam.