1. Nieuwe podcast poging

    Afgelopen week ging een nieuwe editie van The Brief live. Een podcast geïnitieerd door The Agency van Wayne Parker Kent. Het onderwerp was digitale transformatie en ik mocht meepraten als gast van het programma.

    De pleuris brak uit

    De opnames van deze vermakelijke podcast leidde bij mij tot allerlei flash backs. In 2004 bijvoorbeeld hadden we met Qi een wereldprimeur. Voor Heineken Music. Verder…

    0 reacties


  2. Media-innovatie in NL

    Vanmiddag presenteerden de genomineerden van de SpinAwards hun cases tijdens de jaarlijkse Inspiration Days. Dit keer mocht ik plaatsnemen in de jury Innovatie. De meest interessante categorie wat mij betreft.

    Hieronder geef ik per case -en in volgorde van de presentaties vanmiddag- beknopt mijn persoonlijke op- en aanmerkingen. Dit is -voor de goede orde- niet de mening van de jury en zegt helemaal niets over wie wel of niet gaat winnen.

    Waternet ontwikkelde de nuttige dienst VaarWater voor iedereen die met een bootje vaart in Amsterdam. De app toon onder andere waar het druk is op de grachten. Hiervoor werden speciale sensoren ontwikkeld en geplaatst onder allerlei bruggen. Relevant, slim en geavanceerd.

    Verder…

    0 reacties


  3. “Offer great content and consumers will follow”

    Vandaag naar ‘The 2012 Social Media & PR Summit’ geweest in het ING House. Dit tweedaagse internationale evenement had als ondertitel ‘engaging customers, the public and the media in the digital age’. 

    Het begon vanochtend met een presentatie van Mark Ragan over Brand Journalism. Het op een onafhankelijke manier met content aansluiten op gemeenschappelijke interessevelden met consumenten. Met als doel je merk -op een relevante manier- onder de aandacht brengen. Aardige voorbeelden waren Open Forum van Amex en Nuts van Southwest. Verder…

    0 reacties


  4. Open Your World

    Column geschreven voor MarketingTribune nr. 17

    Terwijl de Nederlandse biermarkt onder druk staat, relatief nieuwe aanbieders marktaandeel blijven pakken en het vak valt over de nieuwe Amstel-campagne, gaat het met het bedrijf Heineken goed. Dankzij expansie buiten Nederland groeide het concern het afgelopen jaar met 9,6%. Inmiddels verkoopt Heineken wereldwijd 175 merken. Het vlaggenschip-merk Heineken zit weer in de lift. Er werd in Q1 2011 zes miljoen hectoliter verkocht, 5,7% meer dan vorig jaar. Verder…

    0 reacties


  5. De kracht van reclame

    Column geschreven voor Marketing Tribune 5

    Op de valreep ben ik nog naar ReclameKlassiekers geweest. Deze tentoonstelling over 100 jaar reclame in Nederland was een feest van merk- en boodschapherkenning. Getoond werd een verzameling van – overwegend – mooi creatief werk, voornamelijk ontwikkeld voor een medialandschap dat volledig draaide op het krijgen van aandacht en het beïnvloeden van perceptie door het bieden van niet-tastbare waarde(n). Verder…

    0 reacties


  6. Brand Programming in Merk & Reputatie

    Voor de laatste editie van het magazine Merk & Reputatie schreven Mary Hoogerbrugge en ik onderstaande artikel over ons merkstrategische gedachtegoed Brand Programming. Presentaties over dit onderwerp staan op Slideshare (ook in het Engels). Het artikel is ook als PDF te lezen: pagina 1, 2 & 3.

    Het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. De Brand Programming modellen bieden houvast.

    Digitale media hebben het mediaconsumptiegedrag van consumenten sterk veranderd. Wereldwijd is het aantal mensen dat dagelijks online actief is, inmiddels groter dan het aantal dat minimaal eens per dag televisie kijkt. (Uit het Digital Life onderzoek van Nipo, 2010). De toename van het digitale mediagebruik, naast het gebruik van traditionele massamedia, heeft fundamentele gevolgen voor het bouwen van merken. Verder…

    0 reacties


  7. Verslag van een Superpromoter

    Gisteren heb ik gesproken op het Superpromoter Event van Blauw Research (Twitter #spe10). Op Molblog staat een leuk verslag van Petra Iuliano. Met de aanstekelijke titel ‘Hier word ik nou enthousiast van!’. Lees dus meer over hoe je als merk meer kan doen met je fans, hoe je waardevolle merkrelaties creëert en hoe Zwitsal, Heineken en een nieuwe financiële instelling met een andere aanpak omgaan met betrokken consumenten. Mijn presentatie staat uiteraard op Slideshare.

    0 reacties


  8. Nieuwe brand utility :: Zonnerader.nl

    Vandaag hebben Wieckse en 2009 Zonneradar.nl gelanceerd. Een ‘branded application‘ die aangeeft waar de zon schijnt in Nederland.

    De afgelopen maanden hebben we 55 zonneradars geïnstalleerd op grote, zonovergoten terrassen in heel Nederland. En er volgen er snel meer. Dankzij deze infrastructuur (en geavanceerde technologie…) kunnen we met een vertraging van 2 minuten aangeven waar, wanneer en in welke mate de zon schijnt. Dankzij Zonneradar.nl kan je dus optimaal van de zon genieten. Met een Wieckse Witte of Rosé uiteraard. Verder…

    0 reacties


  9. Wieckse Witte kiest voor 2008, ik bedoel 2009

    Afgelopen week werd bekend dat Wieckse Witte in zee gaat met 2008. Super. Na een enerverende bureauselectie koos dit Heineken-merk voor ons bureau. Er ligt een vernieuwend merk- en mediaconcept en ik kan niet wachten op komende zomer….

    De klantenlijst van 2008 bestaat inmiddels -naast Heineken- uit WE Fashion Europe, AkzoNobel en EredivisieLive. Overigens zijn we druk bezig met de lancering van 2009, het tweede jaar en de tweede naam van ons hybride bureau dat 1 januari jongstleden van start ging. Proost!

    0 reacties


  10. Emerce Insight :: innovatie van en voor fastmovers

    Afgelopen donderdag was ik dagvoorzitter bij de Emerce Insight FMCG. Het doel van de dag was Fast Mover Consumer Good adverteerders bij te praten over innovatie op het gebied van digitale marketing en business ontwikkeling. Enkele foto’s en de presentaties van ondermeer Heineken en Bacardi zijn hier te vinden.

    De dag begon na mijn korte introductie over het verschil tussen online als medium en online als kanaal met een inspirerende presentatie van Floris Cobelens van Heineken. Hij liet zien welke platformen en diensten Heineken aan het ontwikkelen is om het merk verder tot leven te brengen en consumenten te inspireren en activeren.

    Voorbeelden zijn The City, Design Your Own Heineken en het nog te lanceren service Heineken Access. De moraal van het verhaal was wat mij betreft dat Heineken een shift heeft gemaakt van ‘het gaat er niet om dat je er bent’ naar  ‘het gaat er steeds meer om hoe je er bent’. Verder…

    0 reacties