Jeroen de Bakker

Gisteren was de laatste dag van de International Broadcasting Convention (IBC) in de RAI. Deze beurs is een van de grootste internationale beurzen in Amsterdam en richt zich op iedereen die bezig is met ‘creatie, management en distributie van entertainment en nieuws’.

Twee jaar geleden waren we bij Lab1111 erg druk rond dit evenement. Een van de digitale communicatieproducten die borrelde in ons laboratorium maakte namelijk gebruik van video watermarking. Het bedrijf dat deze technologie levert stond op de beurs en heet Civolution.

DCP#5 (werktitel) ging over ‘connected advertising’. Een tweede scherm toepassing gericht op het verrijken & verdiepen van televisiereclame. Ons doel was om 1 platform te ontwikkelen voor alle zenders in Nederland. Handig voor de consument.

Helaas is dit niet gelukt en zijn er inmiddels vergelijkbare, zender-gerelateerde initiatieven zoals (De) STER Extra op de Publieke Omroep. Meestal laten we zien wat we gerealiseerd hebben… deze keer echter een kijkje in het archief van gestrande initiatieven.

 

0 reacties

Column geschreven voor MarketingTribune nr. 17

Terwijl de Nederlandse biermarkt onder druk staat, relatief nieuwe aanbieders marktaandeel blijven pakken en het vak valt over de nieuwe Amstel-campagne, gaat het met het bedrijf Heineken goed. Dankzij expansie buiten Nederland groeide het concern het afgelopen jaar met 9,6%. Inmiddels verkoopt Heineken wereldwijd 175 merken. Het vlaggenschip-merk Heineken zit weer in de lift. Er werd in Q1 2011 zes miljoen hectoliter verkocht, 5,7% meer dan vorig jaar. Verder…

0 reacties

Gisteren vond Mobile Convention Amsterdam 2011 plaats. Het internationale evenement in Nederland op het gebied van mobiel. Ik mocht een verhaal houden over merkcommunicatie op mobiel. Aan de orde komen de shifts van pro- en post digital branding, owned media, relevantie, de rol van mobiel en effectmetingen.

Hieronder staat een interview met Ronnie Overgoor van BlueShots TV naar aanleiding hiervan. Meer video’s van Mobile Convention Amsterdam zijn hier te vinden.

De sheets van de presentatie staat ook op het Lab1111 kanaal op Slideshare.

0 reacties

Contagious is mijn favoriete bron als het gaat om ontwikkelingen op het gebied van games, technologie, design, brand utilities, interactieve tv, mobiel, brand communities en ga zo maar door. Het magazine is niet te betalen, maar gelukkig maken ze 1 keer per jaar een gratis samenvatting. Wees slim, download hem hier en laat je tijdens de komende feestdagen extra inspireren op het gebied van creativiteit en inventiviteit door (Most) Contagious 2010.

0 reacties

Bij de start van het nieuwe seizoen is er weer een nieuwe release van onze voetbal-‘brand utility’ live gegaan. Teamlink 2.0 is ondermeer ontwikkeld op basis van meerdere gebruikersonderzoeken en allerlei ‘audience’-inzichten die we het afgelopen jaar hebben verzameld. BTW…Na het eerste voetbalseizoen hebben bijna 50% van alle senior amateurteams zich aangemeld voor deze unieke dienst van Amstel.

Teamlink bevat nieuwe features, zoals een overstapwizard voor eventuele teamwijzigingen, informatie over KNVB-bekerwedstrijden, de mogelijkheid om activiteiten buiten het veld te plannen en een uitgebreide teampagina die het beheer nog eenvoudiger maakt. Verder is de registratie vereenvoudigd en bestaat er de mogelijkheid om vaantjes te verzamelen op basis van teamprestaties en het Teamlink-gebruik. Tot slot is de startpagina compleet aangepast, is de integratie met sociale media verbeterd en is Teamlink nu beschikbaar als iPhone en Android app. Verder…

0 reacties

Column geschreven voor de MarketingTribune

Er wordt al jaren gesproken over de integratie van on- en offline. Hierbij gaat het altijd over hoe het snelgroeiende internet onderdeel wordt van campagnes die ontwikkeld worden voor traditionele media. Meestal met  televisie, radio en print als startpunt van het denken.

Met de enorme groei van internet op mobiele telefoons, waaraan vooral de iPhone van Apple een enorme boost geeft, komt de echte integratie van on- en offline nu pas op gang. Steeds meer consumenten hebben inmiddels mobiel internet op hun telefoon. Het gevolg is dat zij alle beschikbare informatie op het internet overal mee naar toe nemen. Er is nu dus geen enkele scheiding meer tussen de virtuele wereld achter je computer thuis en de fysieke wereld waar we dagelijks doorheen lopen. Dit is pas echte integratie.

Deze ontwikkeling gaat de komende jaren een hoop veranderingen teweeg brengen. Zeker als u weet dat de kenners voorspellen dat in 2012 er net zoveel mobiele telefoons zijn als wereldburgers en het mobiele internet 6 keer groter wordt dan het huidige world wide web.

Als gevolg hiervan, krijgen winkeliers bijvoorbeeld niet alleen concurrentie erbij van steeds meer online shops. Ze worden vanaf nu ook geconfronteerd met altijd goed geïnformeerde consumenten die tijdens het koopproces in de winkel snel nog even kijken of het gewenste artikel elders goedkoper is of –bijvoorbeeld- met meer service te verkrijgen.

Ook het zoekgedrag zal bij consumenten fors veranderen. Zo heb ik een handige applicatie op mijn mobiele telefoon die ‘Around Me’ heet. Dankzij GPS weet deze service waar ik ben en krijg ik direct informatie over restaurants, winkels en het openbaar vervoer op basis van locale relevantie. Veel makkelijker natuurlijk dan thuis iets Googlelen, dit uitprinten en niet vergeten mee te nemen.

Eigenlijk begint nu pas het informatietijdperk waar we het al jaren over hebben. Stop dus vandaag nog met de moeizame pogingen om on- en offline te integreren, denk vanaf nu mobiel. En zorg dat je met de juiste informatie opgenomen wordt in het kooporiëntatieproces van steeds beter geïnformeerde consumenten.

0 reacties

‘Het aantal mobiele applicaties neemt razendsnel toe. Maar slechts een fractie daarvan doet dienst als marketinginstrument’ is de intro van een artikel vandaag in de Adformatie (nr. 21) . Ralph Cohen van IceMobile en ik zijn door Roderick Mirande geïnterviewd over de ontwikkeling van mobiele applicaties door adverteerders. Apps dwingen adverteerders om iets leuks of iets nuttigs aan te bieden aan consumenten. Anders verdien je geen vaste (& gebruikte) plek op het ‘bureaublad’ van een mobiele telefoon. Meer in de Adformatie van deze week…. Verder…

0 reacties

De afgelopen negen maanden ben ik -samen met onder meer Martijn Sengers- druk bezig geweest met een nieuw initiatief voor Amstel: TEAMLINK. Van strategie & concept van deze ‘brand utility’ tot en met de regie van de realisatie en de introductiecampagne. Vanmiddag vond de perslancering plaats bij amateurvoetbalclub R.K.S.V. Roda23 in Amstelveen. Het onderstaande persbericht licht deze ambitieuze, nieuwe dienst van Amstel uitgebreid toe. Verder…

0 reacties

Enkele weken geleden vroeg Jordy Bossen of ik mee wilde werken aan zijn afstudeerscriptie. De titel ‘Merk & Consument in een digitaal tijdperk’ sprak mij uiteraard aan en ik heb vervolgens antwoord gegeven op een overzichtelijke vragenlijst.

De scriptie van Jordy is te vinden op zijn blog. Hieronder staan Jordy’s vragen en de antwoorden die ik voor hem had geformuleerd over merken, consumenten (logisch), relaties, interactie, authenticiteit, belevenissen, co-creatie, sociale media en mobiele ontwikkelingen. 

Vraag 1: Wat is in jouw ogen een sterk merk? Wanneer kan een merk sterk genoemd worden? Waar moeten merken aan voldoen om sterk te worden?

Merken die ergens voor staan, een verhaal hebben, dynamisch zijn en in staat zijn om continu veranderend consumentengedrag (dat door technologisering erg snel gaat) te volgen.

Verder…

0 reacties

Afgelopen vrijdag was er een HYVES-bijeenkomst op PICNIC, het internationale congres over cross media in Amsterdam. Marc de Vries, de CEO, vertelde over de enorme groei van HYVES de afgelopen 12 maanden. Inmiddels komt meer dan 1 op de 10 internetminuten in Nederland voor rekening van dit sociale netwerk. Verder lopen de hoeveelheid ‘tikken’, ‘krabbels’ en ‘wie wat waar-tjes’ per seconde in de duizenden en is het personeelsbestand in 12 maanden verdrievoudigd. Verder…

0 reacties