Begin april worden de SpinAwards weer uitgereikt. De jaarprijzen voor creativiteit in digitale communicatie. Afgelopen week werden de 70 nominaties bekend gemaakt. Aanstaande woensdag en donderdag mogen de genomineerden hun werk presenteren tijdens de Inspiration Days. Verder…
Column geschreven voor de Marketing Tribune 04
Al jaren klinken de klanken van de muziek van Lady Gaga door ons huis. Eerst vond mijn zoontje het wel lekkere muziek. Inmiddels heeft hij zijn jongere zusje ook geïnfecteerd met deze herkenbare tonen. Ik heb eigenlijk nooit veel gehad met Lady Gaga. Totdat ik recent een interessante reportage van haar zag op televisie. De beroemde ontwerper Jean Paul Gaultier had een Meet & Greet met deze ongekend populaire popartiest en sprak met haar over alle behaalde successen tot nu toe.
Column geschreven voor MarketingTribune 21
In november vond het jaarlijkse sponsor- congres plaats, in Krasnapolsky in Amsterdam, met overdag lezingen en paneldis- cussies en ’s avonds de uitreiking van de SponsorRingen. Het is leuk om te zien hoe dit vakgebied zich ontwikkelt. De eerste sponsorcontracten waren vooral gericht op het vergroten van de merkbekendheid, bijvoorbeeld de Amstel Gold Race. Verder…
Column geschreven voor MarketingTribune nr. 19
Ik geef het eerlijk toe. Ik leid aan een behoorlijke vorm van update sickness. Veel te vaak en te pas en te onpas grijp ik naar mijn mobiele telefoon. Om even te kijken of er een ongelezen mail is, of er nog nieuwe berichten te vinden zijn op Teletekst en of er op Twitter & Facebook nog wat te beleven valt. Het is een acute behoefte aan -en drang naar- informatie. Verder…
Column geschreven voor MarketingTribune nr. 17
Terwijl de Nederlandse biermarkt onder druk staat, relatief nieuwe aanbieders marktaandeel blijven pakken en het vak valt over de nieuwe Amstel-campagne, gaat het met het bedrijf Heineken goed. Dankzij expansie buiten Nederland groeide het concern het afgelopen jaar met 9,6%. Inmiddels verkoopt Heineken wereldwijd 175 merken. Het vlaggenschip-merk Heineken zit weer in de lift. Er werd in Q1 2011 zes miljoen hectoliter verkocht, 5,7% meer dan vorig jaar. Verder…
Column geschreven voor Emerce 107 – Oktober 2011
Aandacht van consumenten is voor veel adverteerders een zeer schaars goed geworden. De overvloed aan prikkels maakt mensen steeds meer immuun voor commerciële boodschappen, ook bij social media.
Consumenten treffen elkaar steeds vaker op virtuele hangplekken, zoals Twitter en Facebook. Veel adverteerders spelen hierop in door serieuze budgetten te alloceren voor sociale media platformen. Echter, het interrumperen van consumenten voor een reclameboodschap of een merk werkt binnen de meeste online hangouts ver het algemeen slecht, waardoor het adverteerdersgeld zelden naar tevredenheid wordt besteed. Verder…
Column geschreven voor MarketingTribune 15
Het zijn spannende tijden. De angst voor de dubbeldip houdt aan. Kenners binnen de bancaire industrie laten voorzichtig doorschemeren dat banken weer nauwelijks geld aan elkaar durven uit te lenen. Hierdoor valt de economische motor stil. Om de liquiditeitsposities bij een aantal marktpartijen toch op peil te houden, liggen Icesave-achtige spaarrentes op de loer. We weten inmiddels allemaal wat hiervan de gevolgen zijn. Er zijn ook positieve geluiden. Gelukkig. Verder…
Column geschreven voor MarketingTribune 13
Recent sprak de ceo van Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts, in Nederland over zijn ge- dachtegoed Lovemarks. Een visie op ons vak, die hij – naar eigen zeggen – op een avond schreef na het drinken van een paar glazen wijn. Roberts is een goede spreker en nam het publiek enthousiast mee in zijn verhaal. Merken moeten volgens hem ‘priceless value’ krijgen. Door niet ‘irreplaceable’ maar ‘irresistible’ te zijn. Hij sprak over het ‘the now’-tijdperk en allerlei shifts richting veel gebruikte begrippen als ‘engagement’ en ‘interactiviteit’. Verder…
Column geschreven voor MarketingTribune 11
Pas iets meer dan een jaar geleden begon Facebook met de inmiddels behoorlijk beroemde Like!-button. Voor wie nog geen kennisgemaakt heeft met dit wonderlijke fenomeen, dit is een simpele knop die je bijna overal op het internet tegenkomt en waar je op drukt als je je vrienden wilt laten weten dat je de informatie die je leest of bekijkt leuk vindt. Verder…
Column geschreven voor Marketing Tribune 9
“Tv gaf adverteerders toegang tot de huiskamers van consumenten. Mobiel geeft toegang tot hun levens”.
Deze mooie vergelijking las ik recent in een presentatie over de ontwikkelingen van mobiel op de handige website SlideShare. De hier gemaakte belofte van mobiel is makkelijker gezegd dan gedaan. Als adverteerder zul je namelijk meer moeten doen dan je reclameboodschap één-op-één doorvertalen naar een bannertje op een telefoonscherm. Verder…