Jeroen de Bakker

In de tijd dat ik bij TBWA\ verantwoordelijk was voor strategie & innovatie draaide alles om het Disruption-gedachtegoed van Jean-Marie Dru. Deze Franse strateeg is de internationale baas van TBWA\ en gaf destijds als eerste een positieve invulling aan iets wat in onze taal verstoring of ontregeling betekent.

Het uitgangspunt was simpel: ontwikkel voor merken een business building idee dat breekt met alle conventies in de markt. Creativiteit gaat immers verder dan de grenzen van reclame. Belangrijke bewijsvoering was Apple. Een van de succesvolste klanten van TBWA\ en destijds een computerbedrijf dat de muziekindustrie op z’n kop zette met de iPod en iTunes. Verder…

0 reacties

Deze week lanceerde Jumbo Supermarkten hun bestel-app. Adformatie vroeg een aantal mensen uit het vak om te reageren op de vraag of deze nieuwe app haar concurrent Albert Heijn eindelijk van de troon stoot. Mijn reactie staat hieronder, de overige reacties zijn hier te lezen.

‘De Jumbo app is geen Appie-killer, maar –net als de recent gelanceerde online shop- een randvoorwaarde voor elke supermarkt die haar dienstverlening wil aanpassen op de mediaconsumptie van vandaag. Bij de Zwitserse retailer LeShop wordt al 1 op de 3 orders via hun app gedaan. En de bestelfrequentie op mobiel is twee keer hoger dan online. Ondanks het kleine scherm gooien gebruikers binnen 10 minuten met gemak 60 items in hun mandje. Verder kopen de klanten van LeShop die de winkel bezoeken en online boodschappen doen twee keer zoveel dan een klant die alleen in de supermarkt komt. Albert Heijn stoot Jumbo met deze nieuwe app niet van de troon. Wel hebben ze de afgelopen jaren veel omzet laten liggen…’.

De genoemde aantallen komen uit een artikel over LeShop van McKinsey wat hier te lezen is (via @sheilastruyck).

0 reacties

Afgeslopen dinsdag nam ik deel aan een thema-avond in theater De Nieuwe Liefde in Amsterdam over Geld & Geluk. Het gespreksonderwerp was De Industrie van de Verleiding en de host was Myrthe Hilkens, journalist en politiek duider bij Pauw.

De avond begon met de zin en onzin van neuromarketing (leuke welles nietes discussie tussen ondernemer Martin de Munnik & dr. Gert-Jan Lokhorst van de TU Delft) en daarna (vanaf ca. 1 uur 20) ontstond een debat tussen wetenschapsjournalist Ronald Veldhuizen, sociale wetenschapper Maurits Kaptein en ondergetekende over de grens tussen verleiden en manipuleren. In de winkel, met reclame en met steeds meer consumentendata die online wordt verzameld en ge- en misbruikt. Veel kijkplezier.

0 reacties

Gisteren vond bij SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie) de boekpresentatie van Dr. Daan Muntinga plaats. Ik was uitgenodigd omdat Daan (onder meer) mij geïnterviewd had tijdens zijn onderzoek en om aan de hand van een stelling de discussie over merkmanagement te starten met de overige aanwezigen.

De titel van het nieuwe boek is “Merkbeheer: het merkmanagement van morgen”.  Volgens Daan is het conventionele planning & control systeem van merkmanagement niet langer in staat om de voortdurend veranderende marktomstandigheden het hoofd te bieden. Tegen deze achtergrond geeft Daan handen en voeten aan een alternatief merkmanagement-systeem. Verder…

0 reacties

De creatieve industrie is een sector van vervagende grenzen waarin gevestigde bureaus, grote bedrijven, slimme startups en briljante whizzkids elkaar steeds vaker vinden. Het inzicht dat dit de weg is wint. Geniale ideeën, slimme technologie, vermogen tot schaalgrootte en een veelomvattend netwerk zijn elkaar versterkende factoren die ontwikkelingen in een stroomversnelling kunnen brengen.

Artikel van Peter van der Klugt – Adformatie – 4 juli 2014

Maar dat gaat soms nog best stroef, want hoe vind je elkaar? En zijn er voldoende (creatieve) geldschieters om die nieuwe samenwerkingsvormen mogelijk te maken? ‘Waarom ben ik ooit in de reclame gegaan?’ Jeroen de Bakker stelt zichzelf de vraag en heeft er ook meteen een antwoord op… Verder…

0 reacties

Op steeds meer plekken op de wereld openen bedrijven, overheden en onderwijsinstellingen Future Centers. Gericht op het stimuleren en faciliteren van een dialoog rond innovatie. Vandaag werd een dergelijke ruimte geopend op de Universiteit van Leiden.

Het aandachtsgebied van dit initiatief is Smart Systems: het samensmelten van (ondermeer) big data, artificial intelligence, expert systems, robots, sensoren, augmented & virtual reality en sociale netwerken.

Verder…

0 reacties

Vanmiddag presenteerden de genomineerden van de SpinAwards hun cases tijdens de jaarlijkse Inspiration Days. Dit keer mocht ik plaatsnemen in de jury Innovatie. De meest interessante categorie wat mij betreft.

Hieronder geef ik per case -en in volgorde van de presentaties vanmiddag- beknopt mijn persoonlijke op- en aanmerkingen. Dit is -voor de goede orde- niet de mening van de jury en zegt helemaal niets over wie wel of niet gaat winnen.

Waternet ontwikkelde de nuttige dienst VaarWater voor iedereen die met een bootje vaart in Amsterdam. De app toon onder andere waar het druk is op de grachten. Hiervoor werden speciale sensoren ontwikkeld en geplaatst onder allerlei bruggen. Relevant, slim en geavanceerd.

Verder…

0 reacties

Afgelopen week was er weer een hanen-diner. De hanen vormen sinds de jaren ‘70 de belangrijkste prijzen voor mensen die zich verdienstelijk maken in de marketing-communicatiewereld. Dit initiatief komt vanuit het Genootschap van Reclame.

Ik ben ‘onderdeel’ van dit genootschap sinds ik in 2010 een Coq d’Honeur kreeg voor “het onvermoeibaar verspreiden van het digitale woord”. Verder…

0 reacties

Vorige week kreeg ik van Richard Otto van Adformatie de vraag wat ik denk van de ontwikkeling van wearables (‘wearable technology’) zoals Google Glass, mijn Jawbone en -waar blijft ie… – de iWatch van Apple. Ik heb het volgende geantwoord (in 100 woorden):

Ik zie twee ontwikkelingen. Wearables zijn wat mij betreft ‘maar’ de hardware, de infrastructuur. Die hebben we overigens hard nodig en dat is een kwestie van tijd. Verder…

0 reacties

Enkele weken geleden waren weer de Accenture Innovation Awards. Dankzij onze prijs met Boodschapp vorig jaar in de e-commerce categorie heb ik een plek gekregen in de jury. De entertainment-jury welteverstaan.

De winnaar in deze categorie was Song Flow. Een handige tool waarmee artiesten & bands zelf hun muziek kunnen publiceren, distribueren en verkopen. Via alle beschikbare digitale kanalen, denk aan online muziek winkels en sociale media. Verder…

0 reacties